2020年5月23日，“让世界听见稻城亚丁”系列活动的音乐现场部分如期亮相稻城亚丁景区。作为疫情过后的首次发声，稻城亚丁景区立足环保，创新性地运用先锋音乐艺术等手段，突破常规景区营销形式，采集稻城亚丁的自然之声，以音乐现场和音乐作品的方式传播给年轻一代的旅行者。
01 颠覆传统营销，稻城亚丁联合马蜂窝共造热点
作为“蓝色星球的最后一片净土”，稻城亚丁景区一直以神秘壮美的雪山、海子、森林、草甸为世人所知。2020年突如其来的疫情，也让这片净土陷入了暂时的寒冬。但春日如约而至，也正是在这样的背景下，稻城亚丁景区联合国内最大的旅行内容平台——马蜂窝，共同策划并启动了立足环保的“蓝色星球保护行动计划”，并一举拿下“五一热门目的地”榜首。作为该计划的先行活动，“让世界听见稻城亚丁”用音乐作为媒介，连接人与自然，让我们试图回归内心，在亚丁的神山之下，找寻与自然的相处之道。
02 寻声而至，以音乐为媒奏响雪山下的天籁
在海拔4000+的洛绒牛场，艺术家用线艺艺术String art搭建了一个与自然共生的音乐舞台。这种来自于大自然的数学艺术之美，有着五千年的历史。它完全需要通过任何现代化手段，只靠双手把一根根的线缠绕、钩编，制作出精美的装饰。并结合当地的民族元素，用其或繁复或简洁有力的几何图形奥秘让人叹为观止，成为景区内一道特别的风景线。
23号下午2点开始，音乐人陆续登台，开始了这场数小时不间断的音乐现场。本次活动特邀的音乐人来自五湖四海，音乐形式也偏向于先锋、空灵的强烈个人特色。虽然当天的稻城亚丁时有雨水时有放晴，但音乐人们在自然的变化中，情绪的变化中，也带来了充满情感与力量的现场。独立音乐人吴卓玲用清新之声唤醒与自然灵魂的交流，音乐人莺桥与树弹着吉他在央迈勇神山下浅吟低唱，星手碟音乐人K2用演奏来认知自然和自我，来自新西兰的电子音乐人KAISHANDAO在环境中即兴创作，而本土音乐人四郎汪堆与洛绒昂汪则用原生态的歌声致敬家乡的土地。
声音采集艺术家XIANG带来的表演，则是4月她提前踏足稻城亚丁采集的“稻城亚丁之声”。这段完全还原稻城亚丁景区内声音的表演，能听见雪山万年的呼唤，雪山下转经筒的平静凝神，高原红嘴乌鸦带来的风中故事，风雨和牛铃的交织，一个个红扑扑脸庞发出的欢乐笑声，阳光在积雪中融化的声音，而这就是来自稻城亚丁的声音，也是生命的声音。在这段音乐下，接触即兴的舞者李肆及他的同伴带来了一段完全融入自然的舞蹈表演，他们在雪山之下用音乐引导身体，也引导着现场的人们进入一片宁静又充满想象力的自然之界。
值得一提的是，多乐器演奏家KUN除了带来现场精彩的小提琴演奏，还将运用古典与自然的灵感融合，创作一首属于“稻城亚丁”的音乐作品，表达自己对于这片净土的独特理解。
03 全程直播出圈，新媒体手段助力音乐现场
本次活动为了达到更好的传播效果，马蜂窝及B站CDCR都进行了全程直播。受到疫情的影响，“云旅行”成为了时下热门的旅行方式，稻城亚丁景区的这次直播尝试也取得了极好的效果。其中马蜂窝直播两场热度合计突破50W，创造了国内垂直领域直播的最佳数据。B站的直播也在业内取得了良好的反响，让稻城亚丁景区成功出圈，成为年轻人旅行的首选目的地之一。
对于本次“让世界听见稻城亚丁”活动的初衷与效果，稻城亚丁景区管理局局长王强表示，稻城亚丁作为一个世界级的目的地，希望能有更多人知道稻城亚丁，来稻城亚丁。景区也希望与时俱进，用年轻人喜欢并擅长的方式来和他们展开交流。同时，王强也透露到，在确保疫情防控安全的前提下，稻城亚丁景区将在今年继续开展线上线下活动，让游客感受到稻城亚丁不一样的独特魅力！景区也将邀请国内外顶级旅游专家为稻城亚丁拿脉，助推5A创建成功。
04 品牌共创，稻城亚丁开创旅游营销新模式
本次活动由稻城亚丁景区管理局、旅游共和国与冒泡儿联合打造，也是一次“景区+平台+社群”全新模式的成功尝试。作为发起者，稻城亚丁景区用开放的心态，务实的作风，与各大品牌及社群产生了良好的互动，让活动成功出圈，并借此提升了景区在不同领域的影响力。
作为旅游跨界营销的升级版，稻城亚丁此次的活动品牌共创吸引到了各领域的头部品牌参与，比如现场将货车改造成音乐大篷车的货拉拉，摄影社区品牌米拍，定制旅行品牌量子旅行，精酿啤酒品牌南门精酿，餐饮品牌小龙坎火锅、冒椒火辣，以及大地艺术品牌Light Mountain等。同时，广泛的城市社群也参与到活动的共创中，包括蓉铁出行、放肆生活、荒野召唤、Loopin、CDCR、小计划、大地书房、CICD接触即兴等。作为社群代表，冒泡儿负责人高飞也表示：自然景区与城市社群的这种共创互动，其实是一种互相学习的方式，也是一种巧妙的平衡。自然景区依赖于人的活动，而具有活力的城市社群不仅可以给自然带去源源不断的新游客，还可以激活传统景区的玩乐方式，让旅行变得更深刻。另一方面，大自然给城市人提供了一种心灵疗愈的方式，通过最纯净的自然场景让人们找到归宿感和自我。这是一种良性互动，以天地合一的理念让人与自然达到和谐与平衡。
05 背景资料：稻城亚丁风景区
稻城亚丁风景区位于四川甘孜藏族自治州南部，地处著名的青藏高原东部，横断山脉中段，属国家级自然保护区，省级风景名胜区。亚丁藏语意为“向阳之地”，又名念青贡嘎日松贡布，即“圣地”之意。以其独特的原始生态环境、雄、奇、秀、美的高品位自然风光而闻名中外，主要由"仙乃日、央迈勇、夏诺多吉"三座神山和周围的河流、湖泊和高山草甸组成，雪域高原最美的一切几乎都汇聚于此。
（图片来源：一蕊、浮生、吴勋、三日酲、火火）
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