国货品牌跌落神坛：接连关去2500多家门店，市值已不足安踏1.4%

随着居民生活水平的不断提高，人们的体育消费观念显著提升、体育消费习惯逐渐养成、体育设施更加完善、体育消费环境更加优化。在种种体育用品产业发展利好的情形下，国内体育产业规模屡创新高。在2017年，国内的体育产业总规模就达到2.2万亿元。而到2020年，根据国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》，中国体育产业总规模将要超过3万亿。

如此庞大的体育产业规模，不仅为数以百万计的人群提供了宝贵的就业机会，也让许多体育用品企业把握住了发展的宝贵契机。例如，出身福建晋江的安踏便是其中的典型代表。不断扩充线下门店，接连收购国际品牌，安踏在国际化的道路上越走越远，而其市值也是屡创新高。据悉，安踏的市值已经突破2000亿港元。

其实，安踏一直在发展的道路上高歌猛进。按照安踏创始人丁世忠早些时候的说法：“要做世界的安踏，而非中国的耐克。”丁世忠在带领着安踏走向国际化的同时，也为自己赢得了丰厚的身价。根据2019胡润百富榜中的数据，安踏创始人丁世忠的身价高达350亿元，在该榜单中排名第81位。

与安踏的快速扩张不同，另一家来自福建的国货体育品牌正跌落神坛，深陷窘境，它就是361度。“361度，多一度热爱。”361度曾凭借着这句经典的广告语火遍大江南北，成为家喻户晓的体育品牌。早些时候，世界品牌实验室发布了2019年《中国500最具价值品牌》分析报告，361度成功入选。其实，这已经是361度连续十几年入选该榜单。由此看见，361度在国内体育用品市场中的重要地位。

然而，在上周四（11月14日），361度的股价可谓是开盘即呈现“90度向下俯冲”。据悉，361度的股价在当日曾跌38.13%至0.99港元，创下历史新低。按照361度目前的市值，它已经不足安踏的1.4%。冰冻三尺非一日之寒，361度股价暴跌的背后，是增长乏力的财报业绩。以去年的财报业绩为例，在2018年，361度实现营收52.27亿元，同比微增0.02%，而利润却同比下跌33.48%，仅为3.04亿元。

营收的停滞不前，净利润的严重下跌，在很大程度上说明，361度的业务发展暂时并不乐观。有人曾做过这样的统计，2012年底，361度拥有8082家门店，而到2018年年底，361度核心品牌门店数量仅为5539家。在短短的6年之中，361度的门店数量减少了2543间。

在业绩和门店数量持续下滑的困境下，361度正在以自己独特的方式，聚焦品牌重塑计划。加强广告及宣传支出。对于体育品牌而言，宣传是扩大知名度与影响力的关键。早些时候，361度通过与环球影城签约、赞助电竞团队和一系列高端赛事，正在扩大自身在年轻消费群体中的影响力。在逆境中加大研发投入，努力撕下中低端品牌的标签。虽然361度的营收增长乏力，但是它却接连投入巨资进行研发创新，这不禁令人感到眼前一亮。毕竟，在巨额的研发费用支持下，361度很可能可以增强自身产品在市场中的竞争力。在消费升级的浪潮下，努力加强研发可能也是361度“涅槃重生”的关键。

接连关去2500多家门店，市值不足安踏的1.4%，深陷困境的361度，能否恢复往日的“雄风”？时间会告诉我们最明确的答案。