一汽-大众强者恒强 董修惠领导下的均衡之道

考虑到整体市场环境，一汽-大众旗下大众品牌在2018年销量保持0.8%的增长已不易，一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠更大的挑战还在后面。

我跟同事在车市中的“马太效应”上有些争辩，马太效应存在于车市，这一点是我们的共识，只不过我们的侧重点不一样，同事是以结果角度来看马太效应，他认为，强大的车企掌握着优势资源，有充分的时间和空间来应对外部环境的变化，而那些弱小的车企在受到外部刺激后只能被逼退在淘汰边缘。

跟市场需求同步

而我是从过程角度来看，强大的车企也是从零累积、由弱发展起来的，它们之所以强大，是因为拥有竞争力，之所以强者恒强，是因为它们的竞争力跟市场需求同步，有些车企曾经也身处强者阵营，掌握着优势资源，最后却由主角变配角，一线变二线，甚至十八线，究其原因，无外乎是丢失了市场竞争力跟对消费者的吸引力。

同事似乎有点被我说服了，我们在进一步探讨的过程中发现，一汽-大众这个品牌非常传奇，它自从进入强者行列中就从来没有掉队过，其产品体系强大，旗下不乏全球热销车型，作为大众在中国的事业体，在国内市场书写了不少传奇篇章，回首一汽-大众的发展历程，可以发现它的步伐稳健，向上趋势明朗。

稳定的市场表现

即使在弱市之下，一汽-大众也能做到逆势而动，背后是其在近30年的发展中所锻炼的体系能力的支撑，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠在接受记者采访时候表示，尽管市场下行压力大，但对于一汽-大众而言，体量较大，抗风险能力也比较大，而得益于体系的稳定，其新产品也能在这样的市场环境下得到稳定的市场表现。

我身边有很多朋友都是一汽-大众的用户，问他们为什么选择一汽-大众的产品时，他们的回答基本都是“三好”，即产品好、服务好、形象好，换句话说，一汽-大众在这十几年里一直不断夯实、更新它的产品竞争力，满足了一代又一代消费者的需求。

一汽-大众用30年的时间走出了一个三角形的形状，三条边分别是优质的产品、卓越的服务和崇高的品牌形象，这三条边扎实而又牢靠，是一汽-大众向上发展最有力的支撑，加上一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠的英明决策，也是它“强者恒强”的根本原因。