QQ音乐听歌时插入广告：或将成为国内听歌“新常态”

近日，有部分网友在网上表示，自己在QQ音乐听歌中途会听到一段15秒的广告。而且这个广告还是“无差别”投放，连会员用户也不能幸免。

此举一经曝光，在网上自然也是引起了广泛讨论。毕竟和看视频不同，听歌时人的精力是相对集中的，而且听歌时突然插入一条广告也没有预兆，非常影响用户的体验。特别是会员用户，既然自己已经付费使用你们的软件了，为什么还要被投放广告呢？

其实，QQ音乐虽然是国内第一个吃螃蟹的人，但在国外早已不新鲜。Spotify是欧美的主流音乐软件，在今年的第一季度，他的付费用户数量位居世界第一。

在Spotify，如果你是付费用户那么基本可以免费听和下载所有的歌曲；但是如果是免费用户，在听歌时就会被插入条广告，同时还有一些其他的限制。而从Spotify发展的历程来看，自从推出了免费用户听歌需要听广告这一举措后，付费用户数量出现了大幅增长。

Spotify界面

另外，早在2017年年底，Spotify与腾讯音娱就已经完成了互相投资，形成了合作伙伴关系，QQ音乐的这一尝试可能也受到了Spotify的影响。这一举措看似是为了收取更多的广告费，但更深层次的原因其实还是想倒逼用户付费，毕竟听歌时听到广告也太糟心了。

至于网上有人反应会员也听到广告，我认为这是软件的相关程序出现了问题，以后应该是会修复的。

虽然如今在国内听歌好像就那几个选择，但实际上这些音乐软件的盈利情况却并不理想。据腾讯音乐2020年第一季度财报显示，在截止2020年3月31日的三个月中，腾讯音乐总营收63.1亿元，相比去年同期的57.4亿元增长10.0%，但相比2019年第四季度的营收72.9亿元下降13%。

酷狗的直播频道

同时，在2019年在线音乐服务营业额其实只占营收的28.1%，连续四年下降。而社会娱乐服务及其它（销售虚拟直播礼物、会员、音乐相关产品，直播服务等）业务占比却达到了71.9%，不断上涨，成为腾讯音乐的主要盈利来源。也难怪有人评论腾讯音乐只是一家“披着音乐外壳的直播公司”了。

而据财报数据显示，腾讯音乐2020年第一季度来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为42.7亿元，与上年同期的41.3亿元相比增长3.3%，增长趋势已放缓。所以说腾讯音乐想要扩大营收，开拓新的业务也势在必行。

想要开拓新的业务自然没那么简单，所以腾讯自然就将目光对准音乐付费了。根据财报，QQ音乐在上一季度付费用户比率来到了6.5%，乍一看是不少。但是和欧美国家70%左右的付费率相比却是远远不及。所以腾讯自然会想方设法提高用户的付费率了。

林俊杰谈音乐付费

音乐公司花费大量资金购买版权，但是主要收入却来自娱乐服务这一模式本来就是不健康的。相比于音乐软件充斥满屏的广告和直播推荐，以及越来越多的与音乐无关的功能，我是更愿意每月花点钱付费的。

从这方面来说，听歌途中插入广告也是推动用户付费的一个手段。如今QQ音乐只是做出小范围尝试，如果到时候舆论反弹的没那么厉害，或者说盈利前景可观的话，这一模式是很有可能得到推广的。或许，以后想要在国内免费听歌就免不了受到广告的困扰了。

那么大家怎么看待听歌时插入广告的这一操作呢？如果付费以后可以免去广告的烦恼大家又是否接受呢？欢迎参与讨论。