eMarketer：Hulu广告营收2020年将达20亿美元

国外数据机构eMarketer预测，Hulu的美国广告总收入在2019年至2020年间将增长22.7％，超过20亿美元。eMarketer此前曾经预期，Hulu的增利率是11.4％，最近更新的这一数据是原来预期增长率的两倍。

“在竞争激烈的视频流媒体领域，Hulu降低其广告支持的流媒体订阅价格，肯定会增加收视率，吸引那些一直关注入门级观众。”eMarketer预测高级主管Monica Peart表示。

观众在获得补偿时通常会对广告作出积极回应。互动广告局（IAB）的一项研究发现，超过一半（56％）的美国视频观众如果支付降低的费用，不介意看广告。

2018年9月美国广告支持的视频观众对广告的态度/行为（受访者的百分比）广告。

今年早些时候，Hulu宣布将启动视频流中的暂停广告，预计会增加展示次数和参与度，从而在平台上获得更多广告机会。“我们的暂停广告研究发现，消费者通常更喜欢微妙且非侵入性的广告。”Helfand写道。“这些见解促使我们采取目前暂停广告的方法，迄今为止的研究显示了观众的积极回应。”

可口可乐和宝洁旗下的纸巾品牌Charmin已经加入hulu的这一广告合作中，广告预计将在未来几个月推出。根据Hulu的博客文章，这些广告只会在试用期间显示在选定的内容上。

eMarkerter认为，从广告中获得的收入越多，Hulu的商业模式就会从其最大的竞争对手Netflix和亚马逊Prime视频中脱颖而出，两者都是仅限订阅的服务。

在Netflix主导的市场中，无广告流媒体仍然是美国流媒体的首选。IAB报告显示，44％的美国互联网用户通常会看到无广告订阅服务，而17％的用户会看到广告支持的订阅服务。

美国互联网用户如何看电视/视频？ （受访者的百分比，2018年9月）

但是Hulu的广告支持业务正在快速增长，用户可能会放弃无广告订阅模式，因为可以选择更便宜的选项。即使在价格下降之前，Hulu声称其广告支持的用户数量在2018年5月同比增长了40％。