在跨界的路上,喜茶从不缺席。从冰淇淋、环保袋到口红、杯子,这些年喜茶出过的联名款产品,品牌君一双手都已经数不过来。
5月18日下午,喜茶又官宣了一款跨界新品:芝芝桃桃沐浴泡泡。
喜茶牌沐浴露了解一下?
是的,以后你可以用“喜茶”来洗澡了。
据了解,芝芝桃桃沐浴泡泡是喜茶与多芬合作推出的联名款新产品。
在品牌君看来,这一新品最大卖点就是:颜值高。粉粉嫩嫩的包装,精准戳中了消费者的少女心。
沐浴露上层是长得酷似奶盖的泡沫,底层为蜜桃色液体,乍看之下,芝芝桃桃沐浴泡泡与喜茶家芝芝桃桃果饮还真有几分相像。
同一天,喜茶还官宣了一款新品:人造肉汉堡。
近两年,“人造肉”产品集中出现在大众生活中,众多品牌纷纷抢滩,生怕错过该风口。肯德基、星巴克都已推出过人造肉相关产品。
虽说不少业内人士均认为人造肉发展潜力巨大,但喜茶作为饮料品牌,跨界出人造肉汉堡的操作,还是让品牌君有些意外。
喜茶表示,这是其首次使用星期零植物基未来肉制堡。该人造肉汉堡以大豆蛋白为原料,100%纯植物提取。
相比普通汉堡,喜茶未来肉芝士堡热量更低,且富含膳食纤维。对于正在减肥又想吃西式快餐的人来说,喜茶这款汉堡简直是“神仙单品”。
时间跨度稍微拉长一些,我们就能发现,仅今年上半年,喜茶牵手过的品牌就已多不胜数。
与ontigo合作,出草莓桃桃杯;与WonderLab合作,出小胖瓶;与CORKCICLE酷革合作,出灵感随行杯;与盒马合作,出奶茶青团……
连网友们也忍不住调侃喜茶,戏称它是品牌圈“交际花”,隔三差五就在搞联谊。
新式奶茶品牌们都爱玩跨界?
热闹背后,其实是压力。
数据显示,截止至2019年11月底,吊销、注销的奶茶企业已经超过3400家,经营异常的奶茶企业更是多达2.18万家。
很多人觉得奶茶行业发展迅猛,给予了品牌们广阔天地去施展才华,但从上面这组数据不难看出,奶茶行业也有残酷一面。
说得简单些,越来越多企业的闯入,使得奶茶行业竞争趋于白热化,参与竞争的品牌必须打起十二分精神,紧跟市场步伐,紧跟消费者步伐,否则随时都可能被淘汰出局。
作为奶茶圈知名品牌之一,喜茶面对的经营压力必定不会小。所以它一直都在努力探索新玩法,想要留住顾客。
事实上不光是喜茶,奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色等新式茶饮代表性品牌,这两年也都在跨界营销上下足了功夫。
品牌君没猜错的话,它们是希望能通过玩跨界,扩充企业产品线,扩大品牌受众范围。
另一方面,包括喜茶在内的许多网红奶茶企业都已入驻电商平台。
“奶茶”产品想要在线上发力较为困难,这种情况下,就需要其他产品的助力。
对于喜茶们来说,那些联名款产品就是帮助其在电商领域站稳脚,完成由“奶茶品牌”到“超级IP”华丽蜕变的最佳帮手。
不过品牌君还是想提醒一下新式茶饮品牌们:任何一种营销方式,使用次数过多,都很容易让消费者产生反感情绪。
跨界虽好,可不要“贪杯”。
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