“疫情下，婚礼会延期，但幸福不会缺席！”

一场突如其来的疫情，打乱了多少新人们的婚礼计划？有的人说，“等疫情走了，我们再结婚！”

但有个品牌却想对你说，“婚礼可以推迟，但幸福不会延期。”

这句话出自最近一再刷屏的《最美的婚礼》音乐故事片，它以三段疫情之下新人们真实的爱情故事为蓝本，告诉人们，只要相爱，云上结婚又未尝不可？

1、婚礼虽推迟，幸福不延期

洞悉到当下新人们线下结婚难的问题，美的用这样一支广告，带着我们看到爱情的千万种模样，短片中的主角，是你是我也是每一位平凡的准新人。

当短片看到最后，最令人感动还是告白金句集合，一幕幕展示不同新人对幸福的定义。

平淡却感人至深的话里：有人感慨不放弃爱情，有人把幸福定义为一式两份一家三口，还有的承诺带着狗子一起宠妻。

一切看似不得已的等待，终究会换来最值得的期待。美的借助真实用户的UGC故事内容，拼成了《最美的婚礼》的片段，而每一个故事，都是美的故事。

2、洞察准新人痛点

这次疫情就像一面放大镜，虽然阻隔了相聚，却照出了爱情的人间百态，也考验着我们每个人爱的能力、成长的能力。

有的人因为两地分隔上演“双城记”，选择隔空云恋爱；

有被迫推迟婚期的新人，选择了形式新颖的“云婚礼” 来宣告自己的幸福时刻；

也有的在即将步入新婚礼堂，由于一方赴前线抗击疫情，给婚期按下暂停键

.....

这段特殊的日子，不仅成为一次爱情的考验，还成了爱情的催化剂和增鲜剂。

婚礼可以延迟，但幸福不会延期。在这段漫长无尽等待的日子里，面对突如其来的分离和漫长无尽的等待，反而让很多准新人学会了珍惜，变得更加体贴。

因此美的抓住了准新人“婚礼推迟”以及“被分离”的无奈，将真实的故事搬进短片里，让更多的感人故事被看见。且通过打破时空距离，营造仪式感满满的新婚场景，演绎一场真正意义上的“全民云婚礼”。正如我们在短片所看到的：

隔离疫情但不会隔离爱，疫情让相爱的双方更加确定彼此的心意，最美的婚礼的主角就是坚持等待的对方。

无论是为职责舍爱前行，还是为爱情而坚守，希望与信心都成为等待的强心剂。

3

真实情感才最动人

就营销角度而言，有了新鲜的营销概念，无异于走在聚光灯下，可以收割短期的关注度；但广告能不能耐看持久不衰，还是有赖于观赏性的优质内容。

这次广告片除了有全新的云结婚概念加持，另一个亮点在于恰到好处选择了素人的故事构成内容主体。这样选择角色的结果，是不靠流量明星带动传播效应，也更容易实现“内容即广告、广告即内容”的效果。

消费者，一直是所有营销环节中最关键的营销要素。从短视频到电商直播的发展，我们都深有感触，那就是普通素人的地位正在崛起。

随之带来的是素人营销这种方式变得盛行，普通观者也开始接受镜头面前的素人面孔。

这让不少品牌嗅到营销契机，更倾向让素人用户走在营销前端，跟潜在的目标用户进行沟通。

毕竟对于当下的消费者而言，营销审美要求在升级，高高在上、有距离感的品牌沟通难以撩拨他们的心弦。他们更需要的是有着共性角色、共同经历、共情沟通的故事。

这样回归用户且不加修饰的内容，往往因为贴近生活和真实经历，更容易触动他们内心深处柔软的地方，让用户产生“我也是这样、跟我很像”的代入感。

当然除了真实之外，好玩的互动还吸人眼球，通过美的的云婚礼H5互动，参与者不但能够一一体验拍结婚照、挑选誓言，领取红本本等新婚流程,还能裂变邀请好友祝福，赢美的智能家电嫁妆！而在传播策略中，美的与聚划算则集结了微博上的一众蓝V账号为本次战役扩势，起到跨圈层传播，吸引潜在消费者的积极作用。