那些口口声声,电影院要完蛋的人,应该看着你们,像我一样。
我看着你们,满怀羡慕。全球片商积压了上百部的电影,像是专门为你们准备的礼物。
但,你们还有钱报复性观影吗?
带着这个疑问,第一导演做了一次小范围的问卷调查,参与者大多为影迷,部分为普通观众。
我们共收到了316份答案,其中307份为有效答卷。
7.49%的人已经失业了,37.13%的人收入降低,还有29.32%的人一直没有收入(多为25岁以下的学生)。
这些人基本都是后浪,也就是青年。
国家统计局把青年定义在15~34岁之间。这是中国电影票房的绝对主力军。
2019年,两大购票平台,猫眼的后浪用户超过84%,淘票票的后浪用户超过79%。
他们撑起了600亿中的绝大部分。
今年中国电影票房会是多少亿呢?
形势非常不容乐观,说好的报复性消费一个都没来。
苏宁金融研究院发文说《不可能有报复性消费了》,谷雨实验室发文说《这届年轻人开始报复性存钱》。倒是深圳的“报复性离婚”来势汹汹。
比起其他行业,电影院显得尤其惨。
当人们可以面对面在餐馆对着喷唾沫星子、共搅一盘菜时,不必开口说话、不必摘口罩的电影院还未复工。
上周最新的指导意见是,影剧院等娱乐场所可采取预约、限流等方式开放。
电影院比餐厅更危险吗?65.47%的参与者不这样认为。
但电影院的长期关闭,确实在一定程度上改变了他们对影视作品的消费模式。
长/短视频平台抢占了相当一部分注意力。
有近60%的观众新成为/续订了视频网站的会员。
超过31%的观众,新成为短视频平台常用用户。
电影仍然是观看时长最多的品类,但短视频的占比已经比肩综艺。
与此同时,中国没有出现生产力媲美网飞的流媒体,但出现了比网飞更大胆的操作。
在院线电影改网络首播的第一波浪潮下,仅有35.5%的观众暂时未被覆盖。
其中《囧妈》以春节档影片的声势和大胆的做法,成为4部院转网影片中最受关注的一部。
还有超过20%的观众,在疫情期间参与了刚刚流行起来的“线上观影团”,近15%的参与者表示认可这种形式。
近30%的人为观看影视作品,在疫情期间购买了相应的设备。
那他们还怀念电影院吗?
当然。
超过54%的人,一直强烈期待影院复工。也有近20%的人渐渐在等待中平复了心情。
疫情爆发前,他们大多经常独自观影,盲猜不太能带动爆米花、饮品等消费。
但他们确确实实是电影的爱好者,是电影院的支持者。
甚至有一位参与者,仅在2019年就在看电影这件事上花了4万多人民币。
其中2万2千元用于购买电影票、电影节看片、网飞会员(月费80元人民币)以及DVD/蓝光碟和少量电影周边。
另外近2万元为上海电影节、釜山电影节、平遥影展和金马影展的旅费。
由于他身在北京,所以省下了北京电影节的旅费。又因以自媒体撰稿人的身份参加澳门国际影展,所以也省去了一些旅费,但部分电影票仍需自费购买。
一年逛6个电影节,可能不少影迷听说过他,汪金卫。
在采访中,我问他为什么会花这么多钱去看电影?
他回答的原话是:因为我基本上只有这么多钱。
如果再多出一万块,他可能还会投入到看电影上。其实在这样豪掷千金的时候,他并没有固定的工作,因为这是一个为电影节辞过3次职的人。
“如果这五年没有看电影、没有去电影节的话,至少可以攒下10万块钱。事实上这个疫情,已经让我省下很多钱了,比如北影节,就能省下四千多块的电影票钱。但还是想看电影,暂时没有打算(改变这种模式),比较败家,可能就是这样的。”
或许他比较独特,没有代表性,但他对电影院的热爱可能和大部分影迷是相同的。
作为一个骨灰级影迷,他详细聊了聊电影院的不可取代性——
“其一是电影院的影院效果。无论是普通的银幕还是IMAX,或者是上海影城的东方巨幕这种,它的银幕尺寸都是电脑或者家用投影仪不能相比的。
并且电影的DCP拷贝一般都是2K甚至4K清晰度,文件大小约100G以上,是下载资源不能比的。
音效也不用说了,普通电影院的5.1声道,以及特殊影厅的杜比全景声、IMAX厅12声道等,也是家庭观影不能比的。
我去年看的《开国大典》4K修复版,居然也做了5.1声道混录,在电影院的效果非常明显。一些正反打镜头,能清楚地辨别人物发声的位置,还有战争场面的一些枪炮音效效果也很好。
其二就是在家里看电影的话,很有可能被手机信息或其他事情打断,甚至可能不自觉地暂停一下,看看手机。电影院里基本上手机会静音,不会被干扰。
其三就是,电影院的氛围,黑暗之中跟很多人一起看,好电影大家会一起鼓掌。尤其是喜剧片,大家会一起笑,喜剧效果会被放大很多。”
骨灰级影迷不会改变对电影院的依赖,于是我们请所有填写问卷的观众,预测自己在影院复工后两个月内的观影频次,数据发生了一些出人意料的变化。
不进影院的比例从0涨到了7.2%。
两极观影频次中,“每周2次及以上”增长了10%,“每两个月1次”也有2%的增长。其余频次占比均有所下降。
为什么呢?
细化观影动作,如果时间充足,约54%的问卷参与者会在电影院复工首日进入影院观影。
约46%的参与者选择不,原因集中在“仍有风险”和“不确定是否有心仪影片”两方面。
在我们的调查中,仅有不足30%的参与者会进行“报复性观影”,这一数据也大致对应“每周2次及以上”频次观影的数据。
超过53%的人会因为经济原因,而对影院观影的片单进行更严格的筛选。
口碑低、有删改和仅发行3D版本的影片,可能会被率先抛弃。
另外有近的参与者,决定调整对IMAX、杜比影院等较高票价的特殊影厅的消费。
那么这些近一半降低了收入、要改变观影习惯的影迷,会必看哪些电影呢?
我们在问卷的最后,设置了一道填空题,请参与者根据喜好程度写下最期待的3部影片。
一镜到底的一战电影《1917》同时占据了前两名。
春节档撤档影片《唐人街探案3》在第三梯队拿下首位。此外受关注的还有诺兰的《信条》,动画电影《姜子牙》以及《夺冠》(不少人仍称之为《中国女排》)。
最后,我们这份小小的问卷,还不足以想象中国电影的未来。
如果依然需要我们的祝福,那么影迷们,努力搬砖吧。
不要让我们在同一家倒闭的影院门口相遇。
*文中图片源自网络及问卷,如有疑问请联系本号。
撰文/空山
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