原厂停产多年，靠倒卖商标年赚超12亿，“瞒过”无数消费者

据业界人士预测，2019年，中国服装类零售销售额将达到1.38万亿元。虽然服装行业规模庞大，但是近年来却有明显的下坡趋势，销售增速变缓，市场饱和度愈发高。据了解，有近9成的服装企业都有所下滑。然而，南极电商的发展却格外优异。

在2019年，南极电商的净利润同比增长36.06%，超过了12亿元。而其营业收入也有明显上涨，达到39亿多元之高。然而，谁能想到，南极电商原工厂其实早在2008年时，便已经停工。其能取得如今的成就，全靠倒卖商标，贴牌生产，由此南极电商“瞒过”了无数的消费者。

南极人为南极电商旗下品牌，是国内最知名的服装品牌之一。在1998年时，南极人便已经成立，当时，其还是自产自销的发展模式。南极人首创了保暖内衣产品，可以说是国内内衣行业的领路人，又因其服装质量过关，很快，南极人便在中国打响了知名度。

此后，南极人还请来国民度超高的海清为其代言，成为了男女老少皆喜爱的国民品牌。不过，后来由于行业竞争的加剧，南极人发觉到了危机，并于2008年时，转型为品牌授权商。此后，其便不再自己生产产品，而是靠收取品牌服务费、授权费等来经营。

南极人的这一转变，不仅没有使其业绩受损，反而其知名度更高。多年来，南极人已经成为了全品类品牌，其产品深入到众人生活中的多个领域。2010年，南极人又开启电商服务，销量由此而增长明显，许多电商也获得南极人的品牌使用权。南极人逐渐变成了如今的南极电商。

当然，南极电商并没有停止自己发展的脚步。又是一个两年后，南极人开始推行NGTT共同商业模式。一个完整的产业生态链逐渐成型，南极人、平台商、供应商、经销商与消费者这五者被连为一体。在这条产业链上的每一位成员，都因此获得了飞速的成长，而南极电商自然是其中最大的赢家。

而且，南极电商还先后开发了卡帝乐鳄鱼、南极优选等知名品牌，并同样将品牌授权给他人进行使用、销售。凭借着这一举措，2015年时，南极电商便成功上市，短短几年间，其市值已经达到了390多亿元，令人瞩目。

对于南极电商，你怎么看呢？

文/BU 审核/潇潇