不管你是元气少女，还是职场Lady,亦或是一个技术宅，只要你身边有爱好口红等美妆的朋友，相信这个名字你一定不陌生。
没错，就是那个一年365天，直播389场，带货能力惊人的李佳琦！
从默默无闻的小网红，到流量翻番的大主播。
“30秒涂口红最多人数”吉利斯世界纪录持有者；销售口红KO.马云,他的翻红似乎是迅雷不及掩耳之势，只要你看过他的直播视频，那么一定不会对这几句话感到陌生。
“我的妈呀，也太好看了吧！”
“答应我，买它！”
“Amazing!”
“高级！”
......
以及本次冲上热搜的口头禅注册商标“Oh my god，买它买它！”
李佳琦以其特有的腔调、浮夸地表达以及真情实感地流露，让消费者产生立马下单购买的欲望，并逐渐开始被其直播吸引，一发不可收拾。
对于其口头禅，只能用洗脑，上头来形容。
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热搜预订
5月13日，＃李佳琦申请注册口头禅声音商标＃冲到热搜第一。
天眼查上查询其公司上海妆佳电子商务有限公司的知识产权情况，显示最新申请的商标即为“Oh my god，买它买它！”。
并形容其特征为语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有较强的个人风格和识别度。
图源“天眼查”
该热搜一出，网友最多的反应是，有学到新的“冷知识”，原来声音也可以注册商标。
对此，李佳琦方回应称，“这是保护性注册，目的是为避免某些卖家恶意使用、误导消费者”。
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何为声音商标？
声音商标与我们传统意义上的商标不同，主要是指由能够区分商品或服务来源的声音构成，可以是一首乐曲，也可以是人、动物或大自然的声音。
但相同的是，均要求具备显著性特征，可供消费者识别。
2014年5月1日施行的《商标法》第8条就已经将“声音”纳入可申请商标注册的范围内。
那么，注册成为声音商标的条件有哪些呢？
1、首先必须严格遵守法律规定，禁止滥用《商标法》中的禁用条款，例如国歌；
2、申请注册的声音商标应当具有显著性和独特性，可以让消费者准确识别该商品或服务；
3、不可以是地名或法律禁止的不文明用语，声音商标应为大众已熟知，具有特定指向性的声音。
目前，我国已注册成功的声音商标，典型代表主要有：
2016年，“中国国际广播电台广播节目开始曲”成为我国首例经核准注册的声音商标；
2018年，腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”经判决胜诉，获得重新核准注册机会，并最终成功注册声音商标，成为我国商标法领域首个经判决成功的声音商标。
但是，也不是所有的声音商标都可以申请注册通过。
2019年，泸州老窖股份有限公司其背景音乐作为声音商标的申请即因缺乏显著性特征而被驳回申请。
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李佳琦此举如何评价？
从名不见经传到顶级流量，因不懈地努力和长久地坚持而获得成功，这是一个经典的逆袭鸡汤故事。
但不得不承认，李佳琦是具备商业眼光以及长远发展意识的，极其注重知识产权保护。其爱宠“Never”因直播窜红后，即为其申请了一系列注册商标。可见，其铺开商业蓝图的同时，也并未忽视核心战斗力的保护。
图为李佳琦以其爱宠名申请的部分商标
目前，“Oh my god，买它买它！”声音商标状态显示为等待审查。
总体来说，该声音来源不能避免会有与李佳琦存在相同或类似音色的人存在，这就有可能无法满足申请注册商标所要求的显著性特征，从而导致申请注册失败。
不论怎样，此次事件在娱乐成分中也间接提高了大众对于知识产权保护的认知水准，此次声音商标申请事件，或又成为一起典型案例呢？
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