近日，香奈儿、路易威登等奢侈品牌在中国全面涨价，香奈儿涨幅高达25%，北京、广州、上海的Chanel专柜都出现排队“抢购”热潮。而在韩国则更加狂热，有人从凌晨起就开始排队，花5个小时才买到一个包，在一家百货商场前，甚至出现了卷帘门刚刚升起，迫不及待的顾客就弯腰爬进商场，开始百米冲刺的场景，有顾客直言“买到就赚了！”“现在买，能便宜100万韩元（约合5800元人民币）”。
一面是一个包上万元的豪奢，一面又是为了节省几千块而披星戴月地抢购，这事就显得特别拧巴。有钱人几万元买个包都不在乎，还会在乎涨的那点钱？
事实上，我身边常买奢侈品的富人从来不会专挑打折的东西买，而那些经常认准奢侈品却只买打折品，甚至借钱也要充门面的人，恰恰是那些买不起的人。
越贵越买，越穷越要买，满足了一种消费心理，这在心理学上，叫凡勃伦效应。
1，炫耀性消费
美国人罗伯特西澳迪写的《影响力》一书中有这样一个故事：
在美国亚利桑那州的一处旅游胜地，新开了一家售卖印第安饰品的珠宝店。
在旅游旺季时，珠宝店里各种价格高昂的银饰，宝石首饰都卖的很好，但唯独一批光泽莹润、价格低廉的绿松石总是无人问津。
为了尽快脱手，老板试了很多方法，比如把绿松石摆在最显眼的地方，让店员进行强力推销等，然而所有这一切都徒劳无功。在一次到外地进货之前，无计可施的老板决定亏本处理掉这批绿松石。
在出行前他给店员留下一张纸条，所有绿松石的珠宝价格乘二分之一。
等他进货回来，那批绿松石被全部售罄，店员兴奋地告诉他，自从提价以后，那批绿松石成了店里的招牌货。
提价？老板瞪大了眼睛，原来粗心的店员把纸条中的乘一分之一，看成了乘二。
降低绿松石的价格并不能将绿松石卖出，大幅提价后反而很快卖掉了。
这个故事说的就是经济学中的凡勃伦效应。
凡勃伦效应是由美国经济学家凡勃伦提出的，它是指消费者对一种商品需求的程度，因其标价较高而不是较低而增加。也就是，商品价格定得越高，越畅销。
这就要说到消费除了购买人们所需要商品之外，还有一个重要目的，就是给他人留下印象，也称之为炫耀性消费。消费者花钱是为了让他们的亲友、同事嫉妒，以及跟上其亲友同事们的消费水平。
出于炫耀财富的需要，他们愿意为功能相同的商品支付更高的价格。
2，利用收入优势区分低层次
凡勃伦效应反映的，就是人们进行挥霍性消费的心理愿望。这时，顾客购买商品的目的，不仅仅是为了获得直接的物质满足与享受，而是为了获得心理上的一种满足。
随着社会经济的发展，人们的消费会随着收入的增加而逐步由追求数量和质量过渡到追求品味格调，只要消费者有能力进行这种感性的购买，凡勃伦效应就会出现。这也就是为什么，有时商品价格定得越高越畅销的原因。
很多时候人们买一样东西，看重的并不完全是它的使用价值，而是希望通过这样东西，彰显自己的财富地位或者名誉。
奢侈品对富人具有炫耀性的效果，如果买高级轿车显示地位的高贵，收集名画显示雅致的爱好等这类商品的价格定的越高，需求者反而越愿意购买，因为只有商品的高价才能显示出购买者的富有和地位，这种消费随着社会发展有增长的趋势。
炫耀心理其实在普通人的日常生活中，也很常见，消费心理学研究也表明商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平利用收入优势，通过高价消费这种方式，高层次者常常能够有效地把自己与低层次者分开，这也正是消费者出手阔绰常有惊人之举的原因所在。
很多人通过价格及品牌来表现自己的优越，如果价格下跌，炫耀性的成分就降低了，这种物品的需求量有可能减少，比如说一部价值20万的手机，现在1万元卖给一位富人，他也许根本都不会瞧一眼。一辆100万的豪车，如果请他免费使用，大概也会被拒绝，因为这些物品里只剩下实际使用效用，不再有炫耀性的效用。
3，回归事物本质
掌握财富的人究竟如何使用财富，都是他们自己的事，与别人并无太多关系。但越来越多的人，不关注事物的本质，而是盲目追求表面的花哨噱头，使得整个社会都陷入浮躁之中。
一些普通的白领，甚至一般的工薪族，为了买一个昂贵的包节衣缩食，付出几个月薪水为代价，或者，为了消费这些与身份并不相符的物品，牺牲最宝贵的尊严去换取虚荣。
我曾经在《天道》：看看丁元英说的“着相”，你中了几条？中详细阐述过这种现象。
着相是一个佛教术语，意思是执着于外相、虚相或个体意识而偏离了本质。
佛曰：凡所有相，皆是虚妄。
随着社会物质环境的极大丰富，越来越多的年轻人在追求精致生活，在物质上放纵自己，他们宁可借债也要维护与自己收入不相符的“精致”。
真正的精致，并不是放纵自己的消费欲望，而是品位上的优雅，是让生活变得更加从容、愉悦。
传播学中有个“充欲主义”理论，原本生活贫乏的年轻人，通过媒体见识到琳琅满目的商品之后，消费欲望就可能会被瞬间点燃。
生活越贫乏的人，越可能被充欲主义俘获，越需要通过高消费来满足自己的虚荣心，越可能沉沦在物欲里无法自拔。
用电视剧《天道》中芮小丹评价丁元英的话来说，就是“从心理学角度分析，越是头脑简单的人，越需要点缀和填充；而头脑复杂的人，则对简洁有着特殊的心理需求。”
现代人常说生活压力大，累，这其中又包含了多少这样拼命用外物去填充自己心灵的因素呢？
回归生活的本质，做与自己身份相符的事，才会活更真实，更自在吧。
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