走进优衣库，get“首富同款”？优衣库或是富豪与普通人交集最多的品牌。过去5年，精英正去标签化、去正装化。
你被“宜家女”刷屏了吗？
近日，一段拍摄于宜家商场的不雅视频引发热议。“辣眼”的视频让人联想到5年前的“优衣库事件”，优衣库不幸躺枪。
只不过，优衣库已不是当年的UNIQLO。人们开始热议，为什么越来越多富豪在穿优衣库？
甚至有观点称，“穿香奈儿背爱马仕的或许有点钱，那个穿优衣库的可能才是真富豪.......”
01
富豪爱穿优衣库？
半个月前，福布斯发布“2020日本富豪榜”。
受新冠疫情影响，优衣库创始人柳井正财富值缩水26亿美元，但依然以223亿美元身家蝉联“日本首富”。
柳井正蝉联日本首富 图片来源：福布斯
这条首富之路，除了有普通民工推波助澜，也不乏大佬级人物线下“安利”。
你被电梯里的广告洗过脑吗？有没有留意过广告下面的四个小字——分众传媒。江南春作为分众传媒创始人，2018年，曾以390亿元身家位列“胡润中国百富榜”第58名。
这位最会写诗的“广告大王”，衣柜里最多的品牌就是优衣库和H&M。
他说，“衬衫超过299元绝对不买”、“一年到头只穿一双鞋直到穿烂”......大佬圈甚至流传着一种说法，叫“江南春式节俭”。
江南春 图片来源：《中国老总》截图
江南春的宁波老乡丁磊，也有自己的“穿衣经”。
丁磊面对采访时表示：“今天好多稍微富裕的人都以挎LV包或者香奈儿的包为荣，只要贵就觉得有身份，那其实是对审美的一种缺失，我们为什么不去探索自己的品味呢？”
知乎上有一个话题：如何把优衣库的服装穿出年薪百万的感觉？请看丁三石在线示范。
黑的白的红的黄的，紫的绿的蓝的灰的。据网易员工透露，丁磊每天穿着300块钱的优衣库去上班，从经典蓝白格子到显瘦竖条纹，集齐的颜色都可以召唤神龙了。
丁磊 图片来源：搜狐网
同样能“召唤神龙”的，还有柳井正。
不会带货的老板不是好的创始人。Jack Ma从淘宝上买布鞋，董小姐变身主播为格力带货......作为优衣库创始人，柳井正也不例外。
他有一套“固定搭配”，要么是西服套装+浅色格纹衬衫的商务风；要么是鸡心领毛衫+浅色格纹衬衫的休闲风。不过，这些着装都是柳井正自家品牌的服饰，全身上下基本在千元以内。
柳井正 图片来源：搜狐网
侦探君有个做投资顾问的朋友。她说，客户是否有钱，其实可以通过外表看出来。那种穿香奈儿背爱马仕的确实有点钱，但不一定是富豪；真正的有钱人可能反而是那些穿优衣库、脚踩老北京布鞋的人。
日本作家三浦展在《第四消费时代》中写道：
“即使是穿上优衣库的克什米尔毛衫，通过其穿着搭配也能看出她是属于‘金’阶层的人，因为她体现出‘金’阶层女性的自我主张，因此越是上层社会越会穿优衣库、无印良品。”
对他们而言，比起款式多样，造型夸张的奢侈品牌，没有logo、经典基础的优衣库才是日常穿着的最佳方案，低调却也不失时尚感。
02
从“黑工厂”到“服装巨头”
优衣库的诞生纯属意外。
1947年2月，柳井正出身于“服装世家”。他的父亲开了一个叫“小郡商事”（优衣库母公司迅销集团前身）的西装店，客户多是银行或证券从业人员。
柳井正作为家里唯一的男丁，父亲对他寄予厚望。“当第一名，什么第一都可以”是他小时候听到最多的话。
偏偏柳井正又叛逆，高中毕业后他决定离开家里，特意报考东京早稻田大学，开始了4年的“放飞自我”。
大学期间，柳井正流连于电影院、电玩厅，整天想的都是“怎么混日子”。因为荒废了学业，毕业后，他并没有找到合适的工作。
最后迫于生计，柳井正不得已回家“继承父业”。
1984年，他成为小郡商事的社长。当时，日本社会盛行奢华之风，柳井正却将眼光对准了普通老百姓，决定主打廉价、日常服装的销售。同年6月，他在广岛开设了第一家“优衣库”，当时的名称是“Unique Clothing Warehouse”。
担心名字太长，柳井正将品牌名缩写为“UNICLO”。在香港登记时，承办方误将名字写成了UNIQLO，柳井正看到后觉得Q比C酷多了，于是将错就错，才有了现在这个名称。
图片来源：优衣库官微
当时的日本企业受集体主义和中庸思想影响，认为快速成长不好，但柳井正却认为：“安定增长是病，不成长跟死了没两样！”
因为对员工太严厉，柳井正也被形容为“冷酷之人”。在他刚接手小郡商事时，6名员工半年走了5个，优衣库也被冠上了“黑工厂”的帽子。
在日本商业史上，一直缺少世界级的服装帝国，优衣库是个例外。在柳井正激进的策略下，优衣库“遍地开花”。前不久发布的“2020年全球最具价值500大品牌榜”中，优衣库排名第143位。
与ZARA、H&M等品牌追求快时尚不同，优衣库主打基础款，注重单品的科技创新。
不少优衣库产品的前面都会附加几个不明觉厉的字母，来暗示一件衣服的技术含量。例如HEATTECH内衣、ULD高级轻型羽绒服、3D U-Knit立体针织衫......
在柳井正看来，衣服是服装的零件，怎样组合是消费者的自由。而优衣库的任务，就是生产百搭的零件。
“优衣库唯一的竞争对手是苹果。”他曾多次强调，优衣库从本质上并不是一家服装制造企业，而是一家技术公司。
在中国，柳井正是很多商业大佬的偶像。
小米CEO雷军称，要做手机行业的优衣库；凡客诚品CEO陈年也表示，要做线上优衣库。
Jack Ma有两位最佩服的企业家，一位是星巴克创始人舒尔茨，另一位便是柳井正。“全世界有很多卖衣服的，但只有他卖出了优衣库，卖成了日本首富。”
马云、柳井正 图片来源：网易新闻
03
“离爱马仕也没那么远”
“没钱的人买优衣库，有钱的人也会买优衣库。品位很好的人会买优衣库，品位一般的人也会买优衣库。”优衣库或许是富豪与普通人交集最多的一个共同点。
UT系列，就像一个“潮流集合站”，优衣库每年会邀请不同的设计师一起玩联名。低价入手“大牌”，是很多人抢购优衣库的原因之一。
去年6月，微博话题#优衣库联名款遭哄抢#登上热搜，引起5亿多人围观。
这是一件99元的UNIQLO x KAWS联名T恤，也是KAWS与优衣库最后一次联名。
UNIQLO x KAWS联名T恤 图片来源：澎湃新闻
KAWS，真名叫布莱恩·唐纳利（Brian Donnelly），是一位来自纽约的街头艺术家。KAWS标志性的XX图案，因极富叛逆精神和想象力，深受年轻人喜爱。周杰伦、林俊杰等都是KAWS粉。
去年4月，他的丙烯绘画《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比甚至拍出了1.16亿港元天价。KAWS和AIR JORDAN、迪奥的联名款也多在万元以上。
可以说，99元的优衣库T恤绝对是KAWS最便宜的一款联名。
对于多数喜欢KAWS，又买不起其他联名款的人来说，优衣库打破了KAWS的价格神话。抢购或许不只是图便宜，更是希望找到一种文化上的认同感。
从迪士尼、小黄人到KAWS、漫威联名，流行文化每年都在UT上以一种新的方式呈现。而这一切得益于日本原宿风人气潮牌BAPE主理人NIGO的加入。
依靠NIGO在奢侈品圈的人脉，爱马仕前创意总监Christophe Lemaire、Loewe前创意总监Jonanthan Anderson等知名设计师纷纷加入优衣库。
贝克汉姆女儿“小七”身穿优衣库 X JW Anderson联名款裙子 图片来源：网易新闻
优衣库“上架必被秒”的Uniqlo U系列，就是Lemaire带领团队设计的。《纽约时报》曾把他在爱马仕的岁月，称为“爱马仕最辉煌的时刻”。
“用人们承受得起的价格设计好的衣服令我兴奋。”Lemaire表示，他想要填补日常和时尚之间的空隙，“优衣库离爱马仕也没那么远。”
“找到了自己的衣柜，发现了自己的优雅。”他强调，在创作U系列的过程中，从不过度追求技巧和复杂的设计，旨在设计出大众消费者能凭直觉理解并接受的产品。
如今，穿U系列已成了一种时髦的体现。
此外，柳井正和很多知名设计师关系也很好，比如曾供职于PRADA的“极简女王”Jil Sander、Bottega Veneta的创意总监Tomas Maier、时尚设计师Alexander Wang......
优衣库研究与设计部门负责人胜田幸宏表示：“消费者正变得越来越挑剔，所以与其分散做很多东西，不如聚焦去做一些事。在不同种类里，优衣库分别提供最好的价值与设计的商品。”
04
精英人士“去标签化”
贴吧上有个问题：“30岁的男生穿优衣库是不是很丢人？”有一位网友是这么回答的：“咋啦？我42岁了还在穿。”
优衣库大中华区CMO吴品慧表示：“早期西装可能是一种社会地位的象征。但我们发现，在过去5年时间里面，精英人士正在去标签化、去正装化。”
在前不久热播的职场剧《精英律师》、《完美关系》中，那些穿着西装革履、搭配名表名包的公司高管，精英范儿十足。但在现实生活中，人们更多是在办公室穿舒适的休闲装。
即便是在与金钱接触最多的金融圈，“接地气”的穿着也越来越多。
一位券商从业人员告诉侦探君：“在穿搭上，不会刻意追求某个品牌，基本上单件不超过1000元。很多高管及首席们还会选择优衣库、Zara等平价品牌。”
日本有个相亲节目《亿婚》，节目中，4号男嘉宾出场时，因为穿了件在ZARA买的普通外套，而被女嘉宾群嘲。
当主持人揭晓他是全场身家最高的富豪时，有女嘉宾惊讶的问到：“富豪为什么会穿ZARA？”
图片来源：《亿婚》
同样的现象也出现在“身穿优衣库，卡有9位数”的小米程序员身上，曾有人用“怪象”这个词来形容。
很长一段时间，人们的既定思维都是：有钱人对应奢侈品，普通人对应快消品。
但随着消费能力、消费观念的转变，《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》显示，服饰行业已经从曾经的产品匮乏阶段，发展到能满足个性化需求的商品“提案”阶段。
与之而来的，是消费者不再有标签。
当一件T恤同时出现在富豪和普通大众的衣橱中时，服装厂商贩卖的不再只是产品，而是让不同的用户都能从中找到共鸣的生活方式。
柳井正想做的，正是把优衣库变成这样一种生活方式。
走进商场，你会不由自主的进入优衣库吗？你身边有没有穿优衣库的大佬？评论中见。
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