华为手机第一季度成绩单：全球市场大幅下滑国内增长放缓

近日，各大市场调研公司发布2020年第一季度全球智能手机出货数据，三星、华为和苹果依然占据前三位。不过与上一季度不同的是，前三大头部厂商均出现同比下滑，意味着今年手机市场的严峻。其中，华为手机全球出货量4900万台、同比去年第一季度下滑17.1%；环比上一季度也呈下滑状态。

华为手机全球市场下滑 国内增长放缓

毫无疑问，Q1全球手机市场受到新冠疫情的影响，整体下滑幅度是近年来最高的，比如三星，即便旗舰手机S20系列上市，依然未能挽回颓势，下滑幅度达18.9%。相对来说，苹果仅0.4%的出货量下滑令人印象深刻，其最新财报也对Q2营收表示乐观。华为方面，17.1%的出货量下滑是近年来最高的，超过上一季度同比下滑7.1%的水平。

有趣的是，小米、vivo的全球市场出货量却在提升，那么为什么华为大幅下滑呢？结合Q1国内市场手机出货量，华为是唯一保持正增长的手机厂商，这说明小米、vivo的全球市场份额激增来自于海外（印度及东南亚市场）；而华为手机海外市场主要集中在欧洲，但由于无法搭载谷歌GMS服务的关系，影响到全球出货量。

针对上述情况，华为也做出了一些积极的尝试。于3月末在欧洲发布的P40系列，在欧洲国家及地区采取了预定打折、赠送礼品的促销方式，实际价格比国行还低，以此来吸引欧洲用户；同时，HMS服务在不断完善，承诺支持主流应用、安卓安全升级，通过与诺基亚等供应商合作，上架Here WeGo地图来替代谷歌地图。至于是否奏效，相信第二季度的出货量数据会呈现出来。

由于华为国内市场份额已经高达40%以上，未来增长将十分有限，海外市场依然是华为需要重新攻克的。从目前来看，华为希望借助5G东风和自研SoC的优势，全方面铺设5G产品线。然而在这个过程中出现了一个问题，便是产品力的下降。

“套娃机”越来越多

从去年末的荣耀V30开始，华为系手机全面迈入5G时代。遗憾的是，后续的华为P40、荣耀30、华为nova 7系列，还有即将问世的荣耀X10系列，几乎采用相同的模具，如后置矩阵相机，“套娃”风格太明显。需要指出的是，上一个以“换壳为本”的手机巨头，是诺基亚。

产品力下降还体现在自研SoC上，麒麟985便是一个例子。虽然它听上去是麒麟980的升级版、集成5G基带，但性能却下滑了，只能依赖所谓“AI性能”硬撑，但实际上性能不及上一代高通骁龙855，更别说和一众骁龙865手机相比了。然而，荣耀30、华为nova 7等搭载麒麟985的手机起售价为2999元，最便宜的骁龙865手机则为2698元。

“盛极必衰”在大多数情况下是自然规律，华为手机用9年时间做到中国第一、全球第二，令人印象深刻。然而接下来便是守业，一方面需要面临国内市场增长放缓，一方面需要解决海外扩张难题，要保持业务的正增长难度越来越大。事实上，诺基亚、HTC等前辈们已经是典型的反面教材，希望华为可以保持足够的创新力，为用户带来更好的产品。