100个手无寸铁的人,从一架飞机上跳伞到一片海岛上,寻找各自武器装备,淘汰掉所有敌人后即可获得胜利,了解“吃鸡”游戏的朋友,对此场景一定非常亲切,其实当前中国汽车市场也与此类似,无情的淘汰赛已让一些车企“成盒”。
此时如果有两名高手狭路相逢,大部分人都会产生联想:巅峰对决一触即发。然而事实并非如此,这两名高手是多年的兄弟,他们要去组队淘汰剩下的所有对手,现在上汽大众Viloran威然(以下皆称威然)将与全新别克GL8开启组队,共同垄断商务MPV市场。
五四青年节当天(5月4日),Viloran中文名(威然)公布和全新别克GL8的上市都在当天进行,而且官微发布消息的时间也都在晚上10点左右,这绝不是巧合。此前一位一汽-大众集团的内部人士曾向一品君表示:“在迈腾与帕萨特谁先上市这件事上,大众德方代表曾与一汽-大众、上汽大众仔细商议过。”
对于大众集团来说,南北大众手心手背都是肉,对上汽集团来说也同样如此,上汽大众和上汽通用任何一方利益受损,都不能接受,所以Viloran中文名(威然)公布与全新别克GL8同日上市,是蓄谋已久的精心安排,这样观众们的目光就会聚焦于二者,从而忽略其他对手。
01
别克GL8的开疆拓土
千禧年时,上汽通用将第一代别克GL8引入国内进行国产,在此之前,国产别克世纪已将别克品牌的商务高端化形象深入中国消费者心中,那一年国内经济还处在发展阶段,广大老百姓收入四位数以下的占大多数,公务用车还是主力市场,MPV有不错的市场潜力,尤其是商务MPV。
而在当时,MPV大部分以进口车为主,例如起亚嘉华、日产贵士、大众夏朗、雷诺Espace等等,在进口MPV林立的市场中,突然杀出一款国产车型别克GL8,在空间、舒适性、高端商务格调不输进口车,且价格更低,毫无疑问会成为市场搅局者,不仅率先占领市场,同时引发其他竞品的效仿和追赶。
在“商务车”刚出现在国内的年代,别克GL8就稳住了脚跟,现在回头看看当年的对手们,都已退出战斗或转移至家用市场,期间也有新人想要像别克GL8挑战,但别克GL8依旧是别克GL8,即便MPV市场生存环境恶劣,别克GL8在高端商务MPV中的地位依旧难以撼动。
不论是2019年全年还是2020年第一季度,MPV市场整体销量均为下滑,其中2019全年累计销量137.2万辆,同比下降18.2%。但前两名都是五菱宏光和别克GL8,而且在2019年全年,别克GL8还实现了6%的同比增长,再从MPV销量排行榜望去,2019年全年销量突破10万、2020年一季度销量突破1万的MPV已是凤毛麟角,而且没有与别克GL8实力对等的同级商务MPV。
02
威然与GL8平分天下
可见在MPV市场想要取得成功,要么像五菱宏光那样亲民到极致,要么像别克GL8那样高端到位,夹在二者之间没有前途,拥有途安L打底的上汽大众,此时必然会选择别克GL8的道路,毕竟大众品牌自带高级基因。
虽然GL8的高端已深入人心,但能够HOLD住途锐、辉腾这些与豪华品牌大型豪华车同价位车型的大众品牌,其高端格调已不必担心中国消费者不认可,而且在夏朗和迈特威之间,大众需要一款商务MPV来填补空缺。
威然以“新商务”为灵感,打破商务车方正刻板的传统形象,恰巧全新别克GL8也开始走宜商宜家路线,二者虽营销方式不同,但异曲同工,别克GL8的成功经验,已教给了威然,当威然得到市场认可,便成功与别克GL8平分天下。
对于威然今后的市场表现,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树给出了乐观的预估,预计今后会有不错的市场前景。
20年前,国产别克GL8开疆拓土,20年后,别克GL8将土地分给了同为上汽系的自家兄弟威然,按照计划,他们今后还将继续扩张,形成别克GL8、威然两家独大,外加其他MPV三分天下的局面,这似乎也在给将要国产的丰田塞纳压力。
03
MPV市场还有多少疆土?
2019年,在20-30万区间内,合资品牌“泛七座车型”(MPV+SUV)销量降幅高达11.8%,远高于行业平均水平,除去相对坚挺的公务需求市场,在私人消费领域,“泛七座”消费下降速度更快。
“二胎放开后,泛七座车型并没有出现预期中的大幅增长,即便是家有二胎的消费者,泛7座车型会进入他们的购车候选范围,但不会左右他们最终的购车意向。至于公务需求市场,其市场体量不高,不会出现大幅度的上涨或下滑。”全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示。
不可否认,别克GL8和威然都在努力满足中国用户需求,力图打造一款给家人温馨呵护,在外能挣钱养家的MPV,但不论是商务还是家用市场,MPV都没有明显的市场增长点,买奥德赛的那批刚需“奶爸”,前几年早已上车,买辆MPV养孩子,不如买辆好车犒劳自己。
在不产生内耗的前提下,别克GL8与威然必须从竞品那里抢地盘,正在路上的国产丰田塞纳,也不会让他们轻松得逞,不过值得欣慰的是,在MPV市场连年下滑的恶劣环境下,依然不乏新产品的注入,或许这些新鲜血液会为这片细分市场重新注入活力。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.