当新物种和新模式的泡泡，一个个破了，你真的了解商业模式吗？

什么叫做商业模式？它又为什么被称之为模式？我想，很多人在看到这两个问题时，给出的答案都是“我听说过商业模式，却从来没有深入的去想过。”翻译一下，也就是不知道、不懂。这两个问题出自于施炜老师在2015年的一篇旧文，他的思想经受住了时间的考验，便是现在回过头去看，也让人受益匪浅。

每个行业都会存在泡泡，那是一种能够迷惑人心的假象。最典型的就是房地产行业的虚假繁荣，那些繁荣的泡泡破掉以后，余留下的是一地狼藉。新物种新模式往往也会催生泡泡，可当新物种新模式的泡泡一个个的破了，你真的了解商业模式吗？

要想了解商业模式，你得解决两个问题。什么叫做商业模式。它又为什么被称之为模式。当你解决了这两个问题，你就获得了解读商业模式的能力。那么，到底什么叫做商业模式？

商业模式是企业创造价值和获取收入的基本逻辑。众所周知，企业的本质追求与最终目的都是获取收益，可企业要如何才能够获取收益？企业生产和创造让顾客觉得有价值的商品，以此来获取收益。所以，企业获取收益的途径是满足顾客价值需求。

一个企业，若是能够创造让顾客觉得有高价值的商品，自然就能够获取高收益。反之，如果企业不务正业，采取欺骗的手段满足顾客价值需求，即便最初能获取收益，最后也在将丑行败露后被顾客抛弃。这便是商业模式结构的体现，企业所创造的顾客价值与企业所获取到的价值之间，是对称的。

了解了什么叫做商业模式以后，我们继续来了解商业模式为什么会被称之为“模式”。做个简洁明了的概括，商业模式之所以会被称作是“模式”，主要是因为它具备一些特点。第一个特点是结构化，既然是模式，那一定是有结构存在的。而商业模式内部的若干要素之间，就存在关联与作用，并以此构成了一个内部契合的整体。

第二个特点是清晰性。商业模式中存在清晰的价值创造与利益获取逻辑，它并非是混乱不堪，或者是异想天开的。第三个特点是可复制。模式下的存在，是可以依据模式的基本要素进行复制的存在。而商业模式内的企业，满足了这一特点。第四个特点是稳定性，即非易崩的、一次性的。看完，你了解商业模式了吗？