罗永浩“大牌半价”卖原价，董明珠带货仅22万元，直播双双翻车

昨天，罗永浩和董明珠均在晚8点于同一平台直播带货，其中董明珠更是首秀。不过，两位直播带货界的“新人”都不太顺利，各自发生了一些状况，引起网友热议。

本来，锤子科技与格力电器的业务也鲜有重合，罗永浩和董明珠并无交集、甚至完全不是一类人，被放在一起对比完全是因为直播时间的冲突。如预期一般，罗永浩的带货战绩趋于平稳，而董明珠则略有些凄惨，下面来回顾一下这两位的直播“翻车”过程。

直播连续翻车，罗永浩：出错我们会补

本以为经历了前三场直播，罗永浩的带货过程会波澜不惊，但意外还是发生了。首先是净水器真机演示环节出现问题，为了展示该机的净化功能罗永浩倒入果粒橙，但却发现无法出水，想要更换滤芯则打不开机器，罗永浩自嘲道“大型翻车现场。”

随后，在推销蝴蝶酥时，罗永浩的搭档发生口误将“买两盒送两盒”说成“送三盒”，老罗挂不住脸面，表示多送的一盒自己承担。本以为意外就此结束，但重头戏却在后面。

本次罗永浩带货的重点在于“大牌半价”，包括可口可乐、立白洗衣液等。虽然可乐库存不多，但还是有网友抢到，这无可厚非；不过到了立白环节，原定9.9元的价格在直播间链接却显示23.9元，罗永浩此时已经略显崩溃，表示将会责令团队，并让网友放心购买，自己会进行补贴。直播结束后，罗永浩发布微博称：“车翻得越稳，人设站得越稳。出错我们会补，请大家放心。”

作为罗永浩的第四次直播带货，此次成绩为单场流水2963.14万元，其中包括销售额2792.65万元、音浪收入170.49万元；较之前三次的1.1亿、4000万、5000万元均有下滑。同时，整个团队似乎并没有变得更加专业，而是失误频出，尤其是在口播、与商家的沟通方面。虽然半价卖车、大牌半价等噱头十足，但大部分网友显然是凑个热闹而已，罗永浩的直播带货之路看起来愈发像是一个过渡，而不似李佳琪、薇娅等百人专业团队所经营的长久事业。

董明珠带货：直播间卡顿，仅卖出38万元

再来看董明珠。与其说董明珠是“直播带货”，更像是电视节目，主持人、记者配置齐全，董明珠也盛装出席，第一个环节是带网友参观格力展厅。不过，直播初始网络非常卡，画面频繁停顿，网友吐槽“格力没续网费么？”、“是在逛地下室吗？”

随后进入直播间，董明珠开始与主持人开始带货，直播商品均为格力产品、为38件。在醒目位置上还摆放了格力新冠病毒空气净化器，这也是董明珠力推的产品。不过，1小时直播结束后卖得最好的产品是格力充电宝。

据数据显示，董明珠首次带货的流水为37.86万元，商品销售额仅为22.53万元，其中空气净化器只卖出3台，反而15.33万元的打赏成绩更加亮眼。看起来，董明珠的带货能力着实一般。另外，格力电器的商品单价普遍较高，也没有太多优惠，再加上抖音用户年轻群体居多，也是销量不济的原因。当然，年逾66岁的董明珠肯尝试直播带货这种新事物，已经实属难得；但正如董明珠所说，格力的市场还是在线下。