对于国内用户而言,传音手机或许不熟悉,但是其在非洲拥有着举重若轻的位置。根据2019年传音控股的报告得知,传音全年的手机出货量已经达到1.37亿部,在整个非洲的市场占有率高达52.5%,实属闷声发大财。
或许三星、苹果和华为等手机巨头也想不到,“贫瘠”的非洲市场竟然如此庞大。传音控股披露2019年年报显示,去年营业收入253.46亿元,同比增长11.92%;归属于上市公司股东的净利润17.93亿元,同比增长172.8%。2019年度传音控股手机出货量1.37亿部,同年传音控股在全球智能机市场占有率为3.1%,排名第四位,同比上升两位。避免与巨头竞争,偏安一隅的传音,全面开发了非洲市场。
其实,传音手机是来自国内的品牌,成立于2006年。传音成立之初,国产手机品牌之间的竞争非常激烈,所以其将目光锁定到了竞争力较小,未来市场可期的新兴市场。传音在中东、南美、东南亚等区域开始广泛布局,后来更是进一步缩小范围,2008年开始进军三星、苹果等手机厂商并不重视的非洲市场。在接下来深耕市场过程中,传音做了深度本土化策略,在一些功能上迎合非洲用户需求。
早期,非洲多数地区尚未通电,手机充电是最大难题,传音手机便推出了拥有“超长续航”的手机系列。同时,非洲地区的运营商众多,在跨网时被扣除的电话费就是一笔不小的费用。为此,传音手机推出双卡双待,甚至四卡四待手机。此外,当下智能手机多数支持美颜功能,而非洲兄弟因肤色原因,无法实现高质量美颜。传音手机通过大数据采集人像、增加脸部轮廓曝光强度等,推出满足非洲用户美颜手机。
不得不说,传音手机成为“非洲之王”,俘获非洲用户的青睐,也是有原因的。挖掘市场需求,满足市场需求,传音在苹果和三星均不重视的非洲遍地开花。事实上,现在传音已经不局限于手机业务了,而是在非洲开拓更多互联网业务。据了解,传音目前已在短视频、音乐播放器、传输文件工具、新闻类APP等都有所涉及,据说有五款月活已经超过了一千万。扎根非洲市场,开拓不同业务,传音牢固位置不可撼动。
看破了高手如云国内市场,传音深耕偏远的非洲市场。给非洲用户带来切实可行的体验方案,传音这种扎根十分牢靠。
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