作为广告人，我们常常被日常工作和个人视角限制，很难实时感受到广告行业大环境的变化，并随之作出相应改变。
最近，2019年广告行业相关数据陆续披露，揭示了过去一年广告行业的真实境况。
今天就让我们跳出个人微观视角，放眼全局，看看过去一年广告行业的真实状态吧。
全面透视：广告行业
中关村动营销实验室近期发布了《2019中国广告年度数据报告》。
报告显示：2019年广告市场总体规模达8674.28亿元，较上年增长了8.54%，占国民生产总值（GDP）的0.88%，维持在近五年来第二高位增长，较上一年度净增682.8亿元。
这个数据刷新了许多业内资深人士的认知，直言这种增长趋势超乎了他们的预料。
这也难怪。自从进入2019年开始，业内人士就对广告行业的发展持悲观态度。
受到经济下行影响，品牌广告预算不断削减、传统广告增速大幅放缓、整体市场信心持续向下，然而就在这样的大环境下，广告行业逆势上扬，保持了相对可观的增长，非常难得。
对于这次广告市场的逆势上扬，中关村互动营销实验室分析了原因，大致为2点：
No.1
广告是企业“刚需”
报告显示，2019年我国前十大商品类别投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。
虽然食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，但是汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势。
数据显示，2019年增幅位列前五的品类分别是：信息传播、软件及信息技术服务，出入境中介类，生活美容类、休闲服务类，批发和零售服务类，旅游类。
部分大品类的投放额甚至出现逆市高增长，对下滑品类形成了有效补充，稳固了整体市场格局。
No.2 新技术应用带来正向影响
AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，大幅拉低了广告投放门槛，改变了动辄几百万甚至上千万的高额广告投放模式，为那些微预算（1-3万元）小微广告主投放敞开了市场，大大拓宽了广告市场空间。
这部分“长尾广告主”成为广告投放主体的新生力量，为广告市场带来源源不断的新鲜血液，遏制了大额广告投入下滑的颓势，稳固了广告市场的基本盘。
局部观察：户外广告行业
国内广告行业整体增势可观，但是过去一年户外广告行业的发展和业内人士的预测相差不远。
近期，CODC发布了一组数据：
▲ 2019全年户外广告投放总额达到1415亿元；
▲ 户外广告刊例花费同比上升3%；
▲ 刨除范围变化外，实际下滑7%（2018年实际增长13%）；
▲ 其中户外传统媒体投放额达到823亿元；
▲ 同比增长11%，刨除范围变化，实际下滑8%。
对比2017年-2019年传统媒体各类型广告投放刊例花费占比，公交车身媒体、网络媒体、候车亭媒体、机场媒体变化幅度较小；地铁媒体、火车站媒体、单一媒体变化幅度较大。
而从刊例实际花费增长来看，过去一年里，只有火车站媒体、公交车媒体没有负增长，地铁媒体、机场媒体、单一媒体、候车亭媒体、网络媒体下降幅度较大。
受到经济大环境的影响，2019年各类媒体投放的品牌数呈现下降趋势，机场媒体同比下降3%，公交车身同比下降9%，单一媒体同比下降11%，候车亭媒体同比下降3%，网络媒体同比下降12%，只有地铁媒体、火车站媒体保持了正向增长。
从数据上来看，过去一年堪称是户外广告行业的"寒冬"。
立足当下，放眼未来
前事不忘，后事之师。
盘点完2019年，我们回到当下。
2020开年遇到疫情，第一季度广告投放受到冲击，疫情会对户外广告行业产生怎样深远的影响还未可知，面对这样的大形势，户外广告公司该如何应对？
数字化转型
户外广告行业数字化转型已经开始。
此前，户外广告行业一直筹谋数字化转型，试图通过互联网新技术，给户外广告行业注入新动能，但是真正投入研究、获得成果的公司少之又少。
2020一场疫情再次把户外广告行业数字化转型的问题推到了台前，转型升级已经成为迫在眉睫的事情。
近来，多家户外广告公司的数字化产品获得了业内关注：分众的物联网系统、梯之星的CPR概念、新潮传媒黑科技生活圈智投平台、国广联传媒OMOS户外媒体优化系统---智能选点选线。
户外广告行业数字化转型已经取得初步成果，未来可期！
关注低线城市、小微客户需求
2019年，小微客户成为新生力量，推动了整体广告行业的逆势上扬。
因此在2020年，要特别关注微预算（1-3万元）小微广告主的投放需求。
这类广告客户虽然投放金额不大，但他们是一个庞大的群体，整体来看体量惊人。
此外，随着品牌向低线城市渗透，低线城市的品牌宣传需求不断增长，这也是2020年户外广告行业发展的机遇。
持续挖掘潜力客户
经济大环境抑制了部分行业的广告需求，但是这种需求并不是完全消失，只是相对以往有所减弱，如原来1000万的广告预算，现在可能缩减到700万。
需要注意的是，广告主的宣传需求是随时变化的。
随着大经济环境回暖以及营销旺季的到来，品牌的宣传需求也会发生较大波动，所以户外广告公司要实时关注潜力客户需求，抓住时机。
另一方面，虽然部分传统大客户降低了广告预算，但是也有一些行业投放额逆势高增长，对户外广告公司来说，这部分行业客户也需要特别关注。
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