日本手机市场洗牌：中国品牌全军覆没，榜首独揽半壁江山！

近几年来，以华为、小米、OPPO、vivo为首的中国手机品牌愈发强势，几乎将国内绝大部分市场份额瓜分殆尽，而在国内本土市场站稳脚跟后，又开始迅速布局海外市场并且逐渐崭露头角，国产手机在全球多个国家和地区均成为热销品牌。但随着人口红利逐渐消失，行业竞争加剧以及全球智能手机市场进入饱和状态，一路野蛮增长的国产手机在部分海外市场也愈发感受到压力，而在日本手机市场就出现了“大洗牌”的罕见局面，中国品牌全军覆没，榜首独揽半壁江山。

近期，根据知名数据调研统计机构Canaly公布的市场报告显示，在日本智能手机市场销量最高的品牌分别为苹果、夏普、三星、索尼和京瓷，除了苹果、三星两家外来品牌，其他三家均为本土品牌，而在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌却五一上榜，这也意味着，大部分日本当地消费者购买手机仍然将本土品牌视为首选，其次才是苹果和三星。

具体方面，苹果在日本手机市场份额高达53.3%，位列榜且首独揽半壁江山；紧随其后的是夏普，市场份额为12.8%，和苹果的差距显而易见；而最尴尬的就是当属三星了，持续多年蝉联全球第一手机大厂的三星，在日本的市场份额仅为8%；其次分别为索尼和京瓷，市场份额达到7.9%和7.5%。这一份市场调研报告数据不免令人感到诧异，在全球销量和市场份额名列前茅的中国手机品牌，为何在日本市场却集体落榜了呢？

全球畅销的中国手机品牌却在日本市场滞销，问题出在哪呢？其实，这一结果倒也并不算稀奇，毕竟不同地区的用户对于手机的需求存在差异化，包括在操作系统习惯、审美标准、消费观念以及本土文化等方面，都和国内不同。而包括索尼、夏普、京瓷等本土品牌虽然在中国市场几乎没有任何影响力，甚至大部分中国消费者都几乎感受到任何存在感，但作为日本的本土品牌，它们在当地市场运营多年，在销售渠道、品牌营销方面更具有优势，并且相比于中国品牌，也了解日本消费者的实际需求和操作习惯，全球热销的中国手机品牌在日本市场和当地本土品牌竞争，其结果无非是强龙不压地头蛇。

此外，导致中国品牌全军覆没的局面，也不排除日本当地消费者同样有爱国情怀，对于外来品牌产生一些排斥，更加热衷于支持本土品牌，以及苹果的软件生态和三星全球销量第一的知名度等因素。

不过，也不能以一时失败定输赢，目前看来在日本市场热销的本土品牌，在全球其他国家几乎都没有什么影响力，这一点和集体迅速崛起的中国手机品牌截然不同。以华为、小米、OPPO和vivo为首的一线手机品牌正在持续布局海外市场，小米在印度智能手机市场持续蝉联销量冠军，OPPO、vivo分别在海外市场推出子品牌，市场份额迅速扩张；作为全球第二大手机厂商的华为尽管频繁遭到美国方面的持续打压，但在不少欧洲国家仍然呈现出迅速增长的势头。

相信随着中国手机品牌的不断努力，未来在日本市场也迟早会迎来更好的发展，毕竟物美价廉、品质出众是国产手机一如既往的核心竞争力，尽管不可不免会受到一些外界因素的影响，但物美价廉的智能手机才是全球消费者的刚需，而这些也正是国产手机最擅长的优势。