国内空调界的“新来者”：超越格力大金，它拿下一半高端市场

随着国内居民生活水平的不断提高，空调等大型家电早已走进千家万户。统计数据显示，在2016年至2018年，国内空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，分别同比增长2.55%、11.29%和14.69%。在巨大的市场规模下，国内空调市场呈现出美的、格力空调引领，奥克斯、海尔、海信科龙、TCL等多品牌竞相发展的新格局。

2020年伊始，国内空调品牌商们的日子并不好过。以格力空调为例，作为国内空调行业的龙头，格力电器预计今年一季度净利同比下降70%至77%。而在早些时候，董明珠还表示：2月份的(空调)销售为零，损失200亿元。其实，陷入困境的不仅是格力电器一家。根据奥维云网(AVC)的数据，在2020年一季度，国内空调行业的销售规模仅为149.2亿元，同比下降58.1%。

然而，在高端空调市场，却呈现出另一番景象：各大品牌纷纷破局，取得亮眼的成绩。根据日前中怡康发布的16周空调行业数据：在1.5万元+家用空调市场，卡萨帝、格力、三菱电机、大金位居前四，市场占比分别为53.06%、11.85%、10.95%和8.73%。换言之，卡萨帝超越格力、大金等强劲对手，拿下一半高端空调市场。

与格力、大金等空调企业相比，卡萨帝空调堪称是国内空调界的“新来者”。卡萨帝是海尔集团旗下的高端子品牌，对于“卡萨帝”的含义，海尔官网上有着这样的解释：作为全新的、革命性的品牌，它在满足更多生活需求的同时，能成为用户家庭中有机的生命组成部分。换言之，卡萨帝其实是海尔在消费升级浪潮下进行的家电产业高端化布局。

海尔集团向来以科技创新著称，而作为其旗下的高端品牌，卡萨帝自然也“遗传”了海尔集团的这一优良传统。据悉，卡萨帝在全球拥有14个设计中心和28个合作研发机构（如麻省理工等），通过将全球设计和创新精华进行融合凝聚，卡萨帝不仅获得了“IF设计大奖”、“红点奖”、“Plus X大奖”等全球工业设计顶级奖项，同时也在高端家电市场站稳了脚跟。强劲的科技创新能力，成为卡萨帝空调与格力、大金等空调企业进行市场竞争的“有力武器”。

随着人们健康意识的不断增强，健康空调的需求居高不下。卡萨帝通过满足用户的多种需求，打造出了全新风、净呼吸和好空气这3大智慧场景解决方案。而这些场景方案的诞生，也在一定程度上促进了卡萨帝空调市场份额的进一步提升。

作为国内空调界的“新来者”，卡萨帝超越格力、大金等对手，拿下一半高端空调市场。其实，作为海尔旗下的高端品牌，卡萨帝在冰箱、热水器等多个家电领域均有着不错的表现。例如，在2020年初，卡萨帝物联网双屏冰箱凭借其在智慧保鲜和智慧饮食场景领域的创新，赢得了“2020 CES 科技创新奖”。而中怡康发布的最新年累数据更是显示，卡萨帝冰箱成为高端冰箱市场份额占比最高的品牌。

随着人们经济生活水平的不断提高，消费升级变得愈发明显。在这种情形下，高端家电市场备受青睐。作为海尔集团的子品牌，卡萨帝为很多家电同行如何进军高端家电市场提供了一个良好的范本。