B站收割红旗下的蛋

　　不吹不黑

　　文丨方浩

　　B站为五四青年节准备的宣传片《后浪》成了五一长假最大的刷屏事件。宣传片的主角是60后大叔何冰。有人说这是B站为了破圈讨好老同志们。其实这是B站一贯的路数。

　　去年B站十周年，请到现场演唱的是70后天团“五月天”，以及送上视频祝福的另一位70后巨星周杰伦。毕竟，90后开始触网的年纪，正赶上这帮歌坛大爷们的黄金时代。

　　但这次请何冰老师出山还是出乎很多人的意料。1997年何老师在《甲方乙方》中扮演机灵能干、能骗就骗的梁子时，B站很多用户的父母还在用笔和纸写情书呢。

　　很多人把B站定义成小众趣味、二次元泛滥的另类社区，但只要看看那些火爆的弹幕视频，就知道大叔是B站相当有被消费能力的一个群体：诸葛亮、雷军、特朗普包括何冰本人的一些影视剪辑视频，都是B站用户的心头爱。他们何止是大叔控，简直是大爷控。

　　所以，《后浪》不是讨好老同志，而是讨好老同志们的“衣食父母”。

　　2015年我曾参与拍过一个短视频，主题是一个00后小女孩吐槽偶像明星，其中她就提到了鹿晗。这个视频放到B站不到24小时，弹幕数就过万。

　　当时的鹿晗刚刚在中华大地掀起了小鲜肉的浪潮，风光无限，没想到小姑娘在B站的一番吐槽引来众多网友的集体叫好，这与鹿晗在微博上的待遇截然相反。那种排山倒海式的弹幕像是对鹿晗的一种审判，每个人都怕缺席，每个人都担心自己的犀利点评被淹没。几乎看不到任何力挺鹿晗的弹幕，好像谁这么做了，谁就out了。

　　目前B站月活用户已达到1.3亿，其中80%左右是90后、00后用户。换句话说，B站涵盖了中国荷尔蒙最旺盛的一代人。

　　前几年我去复旦大学参加一个大学生创业大赛，B站创始人“碧诗老爷”徐逸一入场，就受到了教主般的欢迎，其风头要远远盖过当时的其他嘉宾以及著名投资人。那种场面如朝圣一般，似乎教主只要挥一挥手，就能调动千军万马。

　　90后一代天生骄傲。不像70后、80后，90后的父母是中国过去40年国运的最大受益者，其子女们生在春天里、长在红旗下，对中国和世界的看法明显不同于70后、80后。后浪经历了中国经济增长最快速的20年（1990-2010），再加上父辈为他们打下的殷实家底，使他们的价值观异常趋同。

　　弹幕不是B站的首创，在B站之前是来自武汉的A站，而在A站之前是日本。弹幕可能是互联网世界第一个把评论区前置的产品形态。以前我们消费内容，是先看别人发表的内容产品，再做评论。弹幕则完全相反，是用评论覆盖甚至替代一级内容，评论本身成了首要被消费的内容。

　　这是互联网话语权的一场根本性转移。很多年前UGC（用户生成内容）崛起，打破了PGC一统天下的局面。弹幕更进一步，再次把UGC升级，本质则是UGC的二次方。

　　如果说第一代UGC主要释放了普通用户的所思所想，弹幕则是彻底释放了用户的情绪。一个字甚至一个表情符号都能迅速获得认同、形成攻守同盟。

　　知识容易形成圈子，情绪更容易形成圈子。每一个内容社区都有自己的文化形态，而段子、梗在其中扮演了重要角色。当一个视频催生了一个梗、一个段子，它们就会借助弹幕像病毒一样会蔓延到其它视频上面，从而形成社区特有的语言体系和情绪氛围。

　　帝吧出征、集体举报，这些发生在年轻一代用户身上的群体运动，表面上是自发的，其实是产品机制自然进化的必然结果。

　　半个多世纪前，那一代年轻人在校园的围墙上、在电线杆上、在公共厕所里寻找一切能够发泄情绪的二维空间，一两句话就是一篇檄文，没人在乎观点的对错。说，大声说出来，大胆贴出来，才是王道。

　　这不仅是对传统媒介的颠覆，也是对前浪的革命。那一代在墙上张贴海报的年轻人，正是这一代刷弹幕的年轻人的父辈。

　　接招是由方浩及其小伙伴们一起创立的互联网商业新媒体。方浩拥有十年以上互联网创投媒体报道经验，曾获得亚洲出版业协会「商业报道卓越奖」。接招专注于记录、梳理中国互联网江湖的真实商业逻辑。接招接招，见招拆招