国产手机中的隐形巨头，用10年称霸非洲，年销超1.3亿蝉联第一

4月27日，Trustdata大数据发布《2020年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》。从报告中不难看出，华为、小米、OV占据了大部分的市场份额，在2020年Q1季度的出货量总占比达到82.2%，马太效应越发明显。

不过，除了华米OV之外，国产手机中还有一个“隐形巨头”——传音控股。而传音手机之所以没有上榜，主要是因为它的产品并没有在中国市场销售，而是面向非洲智能手机市场。并且，传音用了10年的时间称霸非洲。

据公开资料显示，传音控股成立于2013年，是最早进军非洲市场的国产手机厂商。目前，传音旗下主要有TECNO、itel和Infinix三大手机品牌，占据当地40%的市场份额，早在2017年就已经超过三星，成为非洲第一大手机品牌。

不仅如此，传音还被称作“非洲之王”，年销量超1.3亿部。近日，传音控股发布2019年年报。在报告内容中可以看到，2019年传音控股的手机出货量达到1.37亿部。而据IDC数据统计，传音手机在非洲市场占有率52.5%，蝉联第一。

这个在国内名不见经传的手机品牌，为何能在非洲市场做到占有率第一？笔者认为，传音在非洲市场的成功离不开对非洲市场的洞察、本土化的创新以及品牌市场策略的布局。

为了更好的服务非洲当地的市场和消费者，传音在非洲建立了大型生产制造中心，扎根非洲。而传音的这一举措也为当地用户创造大量就业机会。这一“接地气”的细节或许就是传音在非洲市场获得成功的密码。

另外，为了更贴近当地市场，满足非洲用户对手机的需求。传音专门成立工作小组，针对非洲消费者的肤色研制出通过眼睛、牙齿定位、高曝光的摄影摄像技术，帮助非洲消费者拍出更优质的照片。

不仅如此，由于非洲用户普遍年轻化，传音还推出主打音乐功能的机型，并随机赠送头戴式耳机。而且，考虑到非洲经济较落后，传音手机的价格也非常符合当地的消费者水平，旗下三大品牌的手机售价从十几美元到400美元不等。

此外，传音还是第一个在非洲当地建设售后服务网络的外国手机企业。根据数据统计，截至目前传音在非洲共建立了86个世界级售后服务中心，1000+个售后维修收集点。由此可见，传音在非洲的成功绝非偶然。

文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋