海信一季度净利同比下滑九成，受损严重的市场何时“触底反弹”？

4月29日，海信家电（000921）发布2020年一季报。

公司2020年1-3月实现营业收入75.86亿元，同比下降12.68%；归属于上市公司股东的净利润4355.04万元，同比下降89.67%，下降幅度较大；扣非归母净利润亏损3740万，上年同期为3.906亿元。基本每股收益为0.03元，相比去年的0.31元下降了90.32%。

对于业绩下滑，海信家电方面解释称，“新冠肺炎疫情对消费市场造成严重影响和冲击，公司营收大幅下滑，毛利额大幅下降、费用率大幅上升，从而导致公司经营业绩大幅下降。”

因在疫情中受损严重，海信此前曾表示要“优胜劣汰”，即高管带头降薪、加速淘汰末位员工。在一季度报表中也可看出，其应付职工薪酬由期初的6.2亿元，到期末下降了-34.13%至4.09亿元，减少了2亿多元。报告中，海信家电表示这是因为“规模下降导致期末应付职工薪酬减少”。可以看出其裁员降薪的成效。

2020年第一季度，家电行业整体业绩下滑较为严重，多个家电公司的一季度业绩都有不同程度地下降。格力电器预计2020年第一季度营收将同比下滑44%-50%，归属净利润将同比下降70%-77%。并表示受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。

同样在今天公布了一季报的华帝股份，一季度营收同比下降48%，净利润同比下降65%。另一白电企业长虹美菱，净利润直降546%，亏损2.7亿元。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》（下称《报告》）显示，今年第一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。在生产方面，1-3月，各品类家电产量都有下降，其中空调产量下降幅度最大，达27.9%。

不过，《报告》也指出，在疫情逐渐好转的3月，家电市场有回暖趋势，各品类家电在线上和线下的零售额都开始上升。

《报告》预测，今年第二季度，在家电下乡、消费券以及企业促销的刺激下，安装类大家电将有明显提升，不过因企业出口受挫、现金流受影响等原因，市场恢复有限。

截至发稿，海信家电报9.41元/每股，今日涨2.17%，总市值125.5亿元。