从十年前的“一年卖出三亿多杯，可绕地球一圈”，再到现在的“小饿小困，喝点香飘飘”，香飘飘不愧是中国“奶茶第一股”，活跃在无数人的青春岁月里，但2020年的香飘飘，似乎没那么“香”了。
热点聚焦
近日，香飘飘对外发布了2019年年度报告，各项数据十分利好。其中，2019年公司累计实现收入39.78亿元，较去年增加7.27亿元，增长22.36%；净利润为3.47亿元，同比增长10.39%。
但随之4月28日，股市开盘不过10分钟，香飘飘的股价便一路低开，直至跌停板，直到收盘都没能翻身再起。再观今日，虽然香飘飘的股价有所回升，但是回升幅度有限。
为什么在2019年营收净利双增的局面下，香飘飘仍被唱衰不已呢？
深度爆料
最大的单季度亏损，都怪春节提前？
这还要从香飘飘大补的2020年一季度季报说起。
据报告显示，2020年一季度，香飘飘营收下滑48.67%，归属于上市公司股东净利润为亏损8556.87万元，扣非后净利润亏损8894.84万元
这是什么概念呢？我们先看一下香飘飘往年一季度的表现。2018年一季度，净利润赚了2830万元，2019年第一季度净利润5196万元。从正5000万到负9000万，香飘飘又怎能“真香”？
有业内资深人士向卫士蓝高端猎头透露，这是香飘飘上市以来最大的单季度亏损。不止如此，香飘飘一季度经营活动产生的现金流量净额高达负4.78亿元，如果不能妥善解决，香飘飘将生死攸关。
香飘飘解释称，今年春节生产发货减少，同时营销费用大增是亏损重要原因。看来香飘飘疯狂打广告，广邀明星代言的套路对企业造成了很大的负担，不知王俊凯、邓伦的代言费在其中又占多少比例。
更有意思的是，在谈及为什么春节生产发货减少时，香飘飘表示除了疫情原因，主要市场学校延迟开学以外，2020年春节比往年来得早也是一大原因，直接导致1月份实际生产发货时间较去年同期大幅缩短.
难道，香飘飘是等春节到了才发现时间不够了？如此大的企业，不提前做生产规划的吗？
高管接连离职，是看透了什么？
自3月4日以来，香飘飘高层已经发生了5次变动，分别有两名监事、两名董事、1名副总经理离职。
而且在公司董事兼副总经理蔡建锋离职之后，香飘飘并未能找到接替人选，而是由董事长蒋建琪暂时代职。尽管香飘飘表示，这些人离职都是出于个人原因，但背后真相总难免引人探究。
除此之外，既是董事又担任董秘一职的勾振海，在离职前就曾多次减持香飘飘股票超过42万股，累计套现超过1200万元。这番操作意味着什么，恐怕容不得他人多想。
想不到的对手
有数据显示，香飘飘电商业务贡献极低，仅占到公司销售金额的3%左右。其他则主要依赖传统的线下经销商渠道。
本以为香飘飘广告打的那么响，线上电商业务会如鱼得水，没想到竟如此惨戚戚。可能正因为基础太差，就算如此，2019年香飘飘电商业务增幅近59%，表面看真的很努力了。如果香飘飘经营思路依旧如此老旧僵化下去，恐怕“奶茶一哥”的名号不保。
而在线下，喜茶、奈雪的茶、COCO、一点点等连锁奶茶店不断成为网红奶茶，也在蚕食着香飘飘的市场。
更让人想不到的是，对香飘飘形成更大威胁的竟然是外卖。有网友表示，“外卖的奶茶一杯抵香飘飘好几杯，而且香飘飘也不便宜。既然不便宜又不方便，那就只有淘汰了”。
行业点评
人才新旧交替中，难免会出现保人不利、能力断档的问题。卫士蓝高端猎头总经理高光宇认为，香飘飘陆续离职的高管皆为入职多年，甚至十余年的老员工，他们的离开未必是一件坏事。
香飘飘目前在转型初期，老员工可能不具备很多关键的能力，也很容易与主张转型的主事人出现意见不合的问题。至于香飘飘在多位高管离职后，是唱衰还是看好，还要看其新引进的人才是否具备带领香飘飘成功转型的能力，这个关键人物还是很重要的。
你觉得香飘飘下一步会如何扭转亏损局面？会在全国开设奶茶店吗？
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