小米2019财报：双品牌战略成功，境外收入占比近50％！

进入2020年之后，各个行业的发展开始变得更加艰难，而回看已经过去的2019年，至少对于智能手机而言是过渡期的关键阶段，各家手机厂商在2019年的发展和对未来的预判影响着后续的进度，主打线上手机市场的小米科技在2020年3月31日发布2019财年报告，其中透露了小米科技在2019全年取得的业绩，虽然2019年是智能手机行业从4G到5G时代的过渡，但同时也是众多智能手机厂商寻求蜕变的开始。

很多手机厂商在2019年开始筹划自家的IoT生态，但与小米科技对比的话，这些厂商在IoT领域还是晚了一步，小米科技较早提出的“手机+AIoT”双引擎战略在2019年已经进入成熟阶段，围绕“小爱同学”可接入的米家生态硬件产品已经非常丰富，从小米科技公布的财报阿里看，目前接入小米科技IoT生态平台的设备数量同比增长55.6%，已经达到2.35亿台，使用AI语音助手——小爱同学的月活跃用户量突破6000万，其中拥有5台及5台以上生态智能设备的用户量达到410万，而且这其中并不包括小米手机和笔记本电脑。

小米的智能电视是IoT生态产品中的大件家电，在2019年的总出货量突破1000万台，这也是中国大陆市场首个年出货量1000万台以上的电视品牌，在全球的出货量排在第五位，中国市场位居第一，同时在印度市场也继续领跑，这已经是小米电视在印度市场连续七个季度位居出货量第一。

除了大件的智能电视之外，用户个体周边的可穿戴设备也实现出货量增长，根据Canalys的2019全年数据报告显示，小米科技推出的可穿戴设备出货量位居全球第一，IoT生态智能硬件产品和生活消费品为小米科技带来的收入同比增长41.7%，整体收入达到621亿元人民币。

回归到小米科技的立足产品——智能手机，小米科技在2019年初将红米产品线独立为Redmi品牌，两个品牌分别有各自的属性标签，小米手机冲击高端市场，但坚持价格厚道的原则，已经发布的小米10系列从当前市场销量来看，可以称得上是一款成功的高端旗舰手机，这也意味着小米科技冲击高端市场的成功；Redmi品牌不再局限于中低端市场的智能手机，而是扩展至中高端和高端旗舰市场，只是坚持极致性价比的策略，同时横向扩展AIoT完整生态，Redmi推出的首款5G机型——Redmi K30 5G也将5G手机的市场价格压制到2000元以内，从而加速推行5G手机的铺货速度。

综合小米和Redmi的双品牌手机市场成绩，小米科技2019年Q4季度的智能手机出货量同比增长30.5%，这样的增速在全球主流手机品牌中处于领先位置，同时双品牌手机的战略也为小米科技带来1221亿元的收入，1.25亿台手机的出货量让小米科技在全球手机市场的出货量稳居全球第四的位置。

在小米科技创始人——雷军提出“手机+AIoT”双引擎战略之前，雷军还曾提出过“软件+硬件+互联网服务”的铁人三项策略，“铁人三项”与双引擎并没有冲突，MIUI系统的月活跃用货量在2019年增长至3.1亿，智能电视和小米盒子的月活跃用户量突破2700万，广告和游戏以外的互联网业务收入占比达到43%，2019全年的互联网业务收入达到198亿元人民币。

综合小米科技在2019全年的财报来看，小米科技全年的营收同比增长17.7%，达到2058亿元人民币，净利润增长至115亿元，在技术研发方面的投入达到75亿元，2020年预计增加至100亿元的研发投入，但各项硬件综合净利润率小于1%，雷军在2018年也曾向小米用户承诺，小米科技每年的整体硬件综合净利润率保证不会超过5%，不过目前小米科技的储备现金有660亿元，足以支撑小米科技向更好的方向发展。

值得一提的是小米科技一直希望将自身打造为一家全球的互联网公司，而这项目标在2019年的进度又有了新的进展，2019年第四季度的境外收入达到264亿元，占总收入的46.8%，在印度和西欧的智能手机市场中，小米科技都保持着不错的市场占有率和增长势头。