4月25日，格力掌门人董明珠的抖音带货直播首秀与罗永浩的第四场直播撞车了，也双双翻车了。
董明珠曾是格力电器的“销售一姐”，一路升职成为格力集团董事长，现在是中国商界赫赫有名的铁娘子，亲自为旗下格力手机做品牌代言人。
罗永浩是中国初代网红，以“相声说得最好的创业者”著称。锤子科技失败后，老罗在今年春天重出江湖“卖艺还债”，抓住电商直播风口，成为带货网红。
就是这样两个自带流量的带货主播，在4月25日的直播中，却双双翻车了。董明珠带货专场卡成了鬼畜视频；罗永浩产品演示出问题、价格弄错，不得不自掏腰包上百万补齐差价。
即使不看直播中出现的那些小事故，两人的这场直播都算不上成功。董明珠作为商界大佬，“销售一姐”出身，带货23.25万这个成绩显然不匹配她的身份。罗永浩迄今为止四场带货直播，销售额、观看人数一场比一场低，高开低走趋势明显。
直播带货的美好想象
2020年，直播带货是整个互联网圈当之无愧的最强（甚至是唯一）的风口。
2019年，李佳琦、口红一哥、薇娅、淘宝一姐等词汇频频出圈，引发网友热议，直播带货也第一次走到大众视野。
品牌邀请明星直播带货
2020年疫情来袭，为线下实体消费按下暂停键的同时，也为各种线上场景按下了快进键，直播电商就是因祸得福的那一个。
国内疫情平稳后，各地复工复产有条不紊，“报复性消费”苗头初显。但是消费者们对线下实体消费仍然心有余悸，这时很多人把目光投向了直播电商。
“小朱配琦”C位出道
央视主播朱广权与淘宝一哥李佳琦组成“小朱配琦”组合，一起为解封后的湖北带货；各地官员也纷纷加入到直播带货行列中来，为疫后地方经济复苏打响第一炮；各路品牌高管亲自下场，缓解企业经营压力，为公司产品卖力吆喝……
电商平台在做直播内容，内容平台开始做电商渠道，网红明星振臂一呼“买它”，消费者疯狂拼单抢购。一夜之间，直播带货红到发紫，成为风口上最靓的仔！
没有永远美好的故事
最近几个月，科技君频繁接到朋友私信，有实体品牌，有网红内容创业者，也有电商直播之外的其他MCN机构，问我如果2020年之前没有入局直播，但又觊觎这个市场的变现能力，现在入场还能不能分一杯羹？
我给出的答案恐怕会让很多人失望——直播电商虽火，但入场还需谨慎。
从平台方面来看，由于电商直播兼具内容和电商熟悉，所以各路直播平台、短视频平台、电商平台都跑来布局，目前这条赛道已经乱成了一锅粥。如果不是那种原本就有流量、有品牌供应渠道的平台，贸然涌入这条赛道成立平台，恐怕结果不会太乐观。
携程创始人梁建章直播为旅游平台“带货”
从MCN机构方面看，现在几大流量平台自建MCN的趋势越来越明显。对第三方MCN来说，即使手里有几个中等粉丝量的网红，也很难敌过平台自己扶持起来的达人和特邀来的明星。
从个人角度来看，网红行业逃不过二八理论，不到20%的网红赚到80%的行业利益，剩下的80%只能看天吃饭。不能只看见李佳琦、薇娅的风光就一头扎进这个圈子里，也要多看看翻车的董小姐和罗老师，以及剩下那80%根本不会有人关注的小主播、小网红。
“千播大战”过去了，这些App你还记得吗？
中国互联网之前的故事一次又一次证明了一个现象：当风口来临，人性的贪婪会被放大，所有人都趋向于利益最大化，最终就会让人失去理智。
2016年，“千播大战”打得如火如荼时，科技君曾看到一份数据，有54%的年轻人最向往的工作是网红主播。如今，“千播大战”早已成为过去式，依然活着的大直播平台还有几家？
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