母婴行业超3万亿元，生活家儿童地板引爆新风口

2015年中国全面二胎政策开放后，随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，母婴市场整体规模保持稳定的增长态势。统计数据显示，2017年中国母婴行业市场规模为2.59万亿元，截至到2018年中国母婴行业市场规模突破3万亿元，达到3.02万亿元，同比增长43%。

一直以来，中国人对孩子的消费并不吝啬。整个家庭儿童的平均消费支出超过30%，这给整个母婴市场注入了旺盛的活力。据艾瑞咨询公司预测，未来中国母婴产业市场规模，将以每年300亿元的速度高速增长。

在此背景下，越来越多的行业大咖顺势入局母婴行业“分羹”，搭上发展快车。消费助推，巨头入局，关于“孩子的经济”日趋火热，图书、玩具、旅游、家装等细分领域，正在逐渐成为影响广泛的经济业态。

儿童少年阅读市场持续火热

中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示，我国0—8周岁儿童家庭中，平时有陪孩子读书习惯的家庭占71.3%。有陪孩子读书习惯的家庭中，家长平均每天花23.69分钟陪孩子读书，我国0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.07次。从2016年起，少儿类图书即首超社科类图书，成为图书零售市场中比重最大的门类。

儿童玩具市场呈现良好态势

随着社会的发展，人民生活水平的提高，儿童玩具也发生了翻天覆地的变化。中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，2019 年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加 5.93%；预计2020 年将进一步保持 6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。

亲子游引领家庭式娱乐消费

越来越多的家长愿意带上孩子外出旅行度假。出游人群中，正值生育高峰期的90后人群已然成为当前亲子游市场的主力军，其中，上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游，南京、长春、成都、武汉、宁波等城市的亲子家庭出游增速较快，“带娃出游”已成为旅游市场上的主流消费趋势。

儿童家装市场庞大前景可期

据第六次全国人口普查数据显示，此前每年出生新生儿1600万人左右，全国共有儿童人口2.22亿，占总人口的16.6%。与此同时，儿童的健康问题引起越来越多家长的注意，他们特别在意装修材料是否环保、健康。儿童人口规模日渐扩大，加之家长对于儿童房环保装修的日益重视，儿童家装市场需求潜力巨大，前景可期。

目前，市场上针对儿童群体开发的家装建材产品日益增多，儿童地板是其中的一个品类。作为行业首个获得“儿童安全级+无醛地板”双认证的产品，生活家儿童地板发布后迅速成为行业热点。

生活家儿童地板采用无醛基材+大豆胶贴面+环保水性漆的环保配置，是专为婴幼儿、儿童少年研发的环保木地板。成品检测数据显示，生活家儿童地板不含甲醛，重金属、TVOC等物质的含量极其低，环保性能高于行业标准，远超F4星。

儿童地板品类的成功上市，助力生活家成功入局“儿童经济圈”，也为中国木地板产业品类细分及安全防护，拓宽了新的产品升级渠道，具有积极的行业意义。

如今，母婴消费市场尽管已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国母婴消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。总的来说，在母婴市场释放巨大商机的背景下，企业只有拿出真正有实力的产品，才能赢得市场的青睐。