一开播就能掀起刷屏热潮的纪录片不多见，《风味人间》就是其中一部。
2018年，美食类综艺《风味人间》横空出世，席卷各大社交平台，豆瓣评分高达9.4。在这档节目里，不仅有让人口舌生津的食物，还有无敌下饭的文案。
《风味人间2》重磅回归
烟火人间，风味长存。
4月26日，观众们等了又等盼了又盼的《风味人间2》终于开播。看完第一集后，品牌君只想感叹一句：还是熟悉的文案，还是熟悉的味蕾暴击。
“既生瑜何生亮，既生美食何生脂肪。”
“辣椒是燃烧卡路里的，肉是补充蛋白质的，冰淇淋会热胀冷缩的。美食学问：好吃的都不会长胖。”
《风味人间2》里依然有这类让众多观众一看到就忍不住笑出声，网感满分的文案。
“平淡的食材经过一双巧手和细密的心思，点亮日常，温暖彼此，万户千家，味道迥异，但幸福的滋味却何其相同。”
“无论置身繁华闹市，还是深居乡野陋巷，世上的滋味就这样流转于餐桌，交织在冷暖人间。”
也依然有这样温暖地抚慰着人心的文案。
很多人问：综艺节目多如牛毛，为什么红的偏偏是《风味人间》？美食文案层出不穷，为何观众就喜欢《风味人间》里的？
美食的终极意义在于“收获幸福”，许多时候人们喜欢吃美食，不光是因为食物能满足口腹之欲，更是因为食物里蕴藏着人情味与烟火气。
换言之，美食文案想走进观众的内心，除了要“馋人”外，还需能唤起大众情感共鸣。
我想，这就是诸多人喜欢《风味人间》，喜欢《风味人间》文案的原因吧。
它让观众内心的情绪得到释放，为我们呈现出一个多元而缤纷的世界。
美食背后，是每一个认真生活的人。
那些年的神仙综艺文案
有人说，写文案其实就是在玩“文字游戏”。
品牌君觉得，这句话虽然表述得有些绝对，却也并非全无道理。从某种角度来说，写文案确实是一种游戏。
撰写文案的人需要了解一些“诀窍”，才有可能打通关。
“每个曾改变时代的声音，都成为了时代本身。”
“世界再大，不过是一首歌的距离；世界再小，也能有一寸音乐天地。”
这是《歌手》里的神仙文案，它受欢迎是因为文案里涌出一股昂扬向上的力量。
“父母是我们和死神之间的一堵墙。”
“你的一生我只借一程，人山人海，再无归期。”
这是《我家那闺女》里的神仙文案，它受欢迎是因为文案中道出了人生的无奈与心酸。
“人生的旅途，不管走到哪，还是会回到最温暖的地方。”
“只要是你喜欢的自己，就是最好的自己。”
这是《向往的生活》里的神仙文案，它受欢迎是因为其文案温暖而治愈，能让浮躁的内心得到片刻宁静。
从《风味人间》《歌手》到《我家那闺女》《向往的生活》，发现了吗，综艺里受欢迎的神仙文案都有个共同特点：用心，用情。
这或许就是玩“文字游戏”诀窍所在吧。
综艺节目也好，品牌也罢，想要写出为受众青睐的文案，首先就需要了解他们深层次的情感需求，并以此为突破口和着力点。
好文案，是营销利器。希望能有更多品牌写出打动人心的神仙文案。
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