《龙岭迷窟》火了，景区怎么做好借势营销？

近期，网剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》热播，该剧不少场景在陕取景，展现了黄河、黄土高原、李淳风、唐墓等颇多陕西人文历史元素。但华商报记者发现，相对于剧的热播，我省或相关市、景区对“借热播剧宣传推介文旅资源”并未积极响应。

疫情影响下可能催生旅游业7大变化以人流为基本特征产业，疫情对行业的冲击无疑是巨大的，疫情期间的“休克式疗法”让景区按下了暂停键。疫情必然会催化文化旅游业态的变化，疫情后，文化旅游业发展可能会出现这些变化：

【线上化】

1.原地踏步的传统景区将面临淘汰

疫情期间，线上化、数字化消费增多，智慧旅游、云上旅游等线上方式在更多人群中普及，在线化营销成为旅游企业和旅游项目提升的一个点。

以门票为主要收入传统旅游景区面临淘汰，需积极寻找新的收入点。旅游景区实现综合性开发经营，多维度的旅游产品，给景区发展提供更多可能。景区能搬到线上的收入点，目前集中在文化产品上。文化升级后的高品质生活和产品是未来消费升级的最主要的体现，但是，一定是为有价值的有需求的高品质产品拼上文化的外衣，而不是自己去硬造需求。

【视频化】

2.轰炸式短视频营销诱导憋疯了的游客

突然起来的疫情改变了人们的生活习惯，网络生活习惯强制养成。疫情后，传统宣传渠道将更加没落，景区营销渠道以网络视频营销为主战场，网红打卡成为旅游标配。

根据景区自身的特点，大量增加视频、图文内容的创作和发布。景区将和更多的网红M机构创新合作，迅速找到新的宣传爆发点。

【升级化】

3.高品质服务将成为综合型景区升级重点

短程自驾游、家庭游以及体验性旅游会成为趋势。对于已具有综合服务功能的景区，精细化服务是未来景区核心竞争力之一。创新性讲解，主体性讲解，专题型讲解，旅游套餐式服务，或将成为景区未来发展的核心竞争力之一。精细化的服务，也能促进游客的多次消费的可能。

4.将更加重视创新产品研发

根据市场的变换积极更新旅游产品，文化旅游企业成立产品研发部门，或签约长期咨询服务机构，紧扣热点，思考市场需求，研发和创新旅游新产品这次疫情，让人们更加敬畏生命。

【社交化】

5.导游式旅游直播可能成为新宠

秦始皇兵马俑网红导游冰蛋，因为其风趣幽默的讲解方式，在抖音引发大量关注，甚至有网友提出要预约冰蛋讲解服务。导游的讲解是对旅游景区最直接的推广，导游在讲解的同时也对文旅产品销售进行变现。

【IP化】

6.闭关修炼之后，报复性创新百花齐放

疫情后，身怀绝技的团队可能将突破行业思维局限，跨界合作和创意创新将成为主流。景区服务也成为景区竞争力之一，职业培训输出，旅游行业人才输出，亦可能成为景区一个新的收入点。

【融合化】

7.游客更倾向于有趣好玩的景区品牌

二次元，多次元文化逐渐迈进主流文化舞台，高颜值、重体验、强参与、多互动，将成为未来发展的方向。

有趣比好看变得更重要，好玩比好用变的更有价值。具有震撼力的建筑和美感的景观设计，主题化场景的营造，多样化且主动型的互动方式，全时营销产品的打造，每天、每周、每月、每季不同类型、主题的活动营造，游客随时过来都会有好玩的，有好看的，有好吃的参与、互动、打卡，形成口碑宣传效应。 综合

来源：华商网-华商报