苹果退步 库克赚钱 华为小米却慌了

智能手机市场，苹果一直绝对是神一样的存在。

2007年，苹果带来了iPhone一代，带来手机触摸，改变了人机交互方式。

2010年，乔布斯带来经典的iPhone 4，从此奠定了苹果的神坛地位。

2011年，乔布斯带着遗憾和广大果粉的悲伤离开。

库克在苹果危难之中接手，大家对库克的认识是：吃老本、万年不变的外观、没创新、只想着赚钱……库克似乎成了消费口中那个只会营销，不懂产品的老头子。

而随着中国智能手机的崛起和海外市场的攻城掠地，逐渐在世界市场开花结果，中国智能手手机的品质也得到了世界的认可。

2019年华为手机出货量超过苹果。

因此，有一种声音出现“现在的苹果已经不是原来的苹果，一路在抄袭。拿出你的苹果手机，双摄跟风华为、全面屏幕模仿小米、快充学OPPO的、TOF镜头抄VIVO”

然而，果真如此吗？

IPHONE SE2难道是情怀？

在没有任何征兆的情况下，苹果偷偷上线了iPhone SE2，尽管是“偷偷”但还是引起了智能手机行业的惊涛骇浪。

不夸张地说，新的苹果是2014年的名称、2015年的指纹识别、2016年的屏幕、2017年的工业设计、2018年的相机模组、2019年的芯片。

重点是在中国官方和企业大力推进5G建设的时候，新一代新iPhone SE2居然不支持5G,这样的新品在中国市场真是让人惊掉下巴。

在中国智能手机品牌纷纷要扔掉4G手机库存包袱时候，苹果逆风而动。

事实求实地说，新一代新IPONE SE2在配置上，基本上没什么太多亮点，除了搭载了A13芯片，因此，广大机友笑称：苹果是买芯片送手机。

小米产业投资部合伙人潘九堂则表示，新款iPhone SE有点今年有些本土安卓旗舰挤牙膏升级下处理器完事或清元器件库存的套娃产品感觉，它更多面向学生和小屏迷恋者但性价比还不如5000元以内的其他苹果旧款，备货量也不大，对国产旗舰没啥影响。

时任OPPO副总裁沈义人也表示，“按照上一代iPhone SE的销量结果这代的销量很难追到iPhone 11或者iPhone XR这样的销量，当然如果有个补贴啥的价格到位就另说了。毕竟对于大部分消费者来说，很难接受一个前几代的造型+次次旗舰这样的一个选择，毕竟打字和打开钱包是两回事。”

看来，每一位高管的看法都不尽相同。

从行为和目的角度来说，iPhone SE2纯粹就是为了补位3000多元价位段iPhone存在的，看来业绩压力确实不小，需要进一步扩展产品线和价位段来和中国军团直面抗争了。

从产品受众来说，正如苹果说的，国外用户才是主力，因为他们根本没得选。如美国市场，以美国官网价格来说：如果你不参加套餐和以旧换新的话，那么iPhone SE2的定价是399/449/549美元；如果你参加以旧换新和买套餐的话，一般可以做到199美元入手。

那么对于中国市场来说，iPhone SE2就变得几乎毫无意义。这本身就是一台为了近乎荒谬，并不适合中国市场，因为我们需要5G。

这样说自然有非常充分的道理。

中国信通院报告，用数据说话：

2020年3月国内手机市场运行分析报告：国内手机市场5G手机出货量 621.5万部。2020年3月，国内手机市场总体出货量2175.6万部，同比下降23.3%，其中2G手机69.8万部、4G手机1484.4万部、5G手机621.5万部。2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降36.4%,其中2G手机108.6万部、4G手机3380.7万部,5G手机1406.0万部。

国内手机市场上市新机型数量。2020年3月，上市新机型39款，同比下降25.0%，其中2G手机4款、4G手机11款、5G手机24款。2020年1-3月，上市新机型89款，同比下降28.8%，其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款。

但是库克只说了一句话：苹果最无所超值的iPhone！

结果出人意外

苹果最不景气应该是今年2月份，其在中国市场的销售量跌到只有几十万部。不过到了3月份的销量就出现猛烈的“反扑”，销量大增到数百万部。

根据信通院的报告，三月份智能手机出货量2102.9万部，而安卓手机在3月出货的智能手机中占比87.9%。也就是说，非安卓的iPhone手机销量为254.5万台，而在二月份智能手机出货量638.4万部，而安卓手机在3月出货的智能手机中占比92.2%。

不可否认的事实是，苹果3月份销量暴增，iPhone11系列就在3月份出货量暴增，主要是因为主流平台降价， 一降价就销量暴增，库克似乎找到了智能手机市场的命门。

而iPhoneSE2入门价格是3299元。价格无疑是决定市场的关键因素之一。

反观2020年国产智能手机品牌，自小米10上市开始，就开始了不断地堆料的高端之争，旗舰机型不绝于耳，不断叠加的功能组件炫酷的设计无疑堆高了机器的拥有成本，动则4000元左右的起步价让人心惊肉跳。

小米10上市时有一条著名的网评：过去我用不起苹果，现在我用不起国产智能机。

我想，库克一定是看到这条评论产生了灵感。

国产手机厂商应该是错估了用户的价格承受上线，卖这么贵。5 G网络来说很多来说有点遥远，现阶段的4G网络也够用，5G是不是营销过头了？

而现在的手机更新换代，用户的换新的速度基本快赶上消费品，花一大笔钱买一未来的机器现在用着，着实不怎么划算，毕竟没人和钱过不去。

iPhoneSE2刚刚上市1-2天京东的预约量就超10万台，后来刷新到26万，这还只是京东。电商从来是靠流量拉动的行业，同行眼红流量，果断加入战团。很快，拼多多以2799元入门价快速跟进，聚划算也不示弱2899元来补位。

电商战团的迎战，结果是苹果免费获取了极高的关注度，良好的口碑、精致的设计、够用的配置、不高的预算完美地满足了一众果粉。

不得不说3299元的价格确实让造型略显过时的iPhone SE更具竞争力。

最新消息称，苹果发布完新款iPhone SE后，就开始敦促合作的代工厂全力生产这款新机，而和硕、富士康等都加入到了生产的队伍中来，按照目前的订单投放来看，至少会是4000万部，不排除后期加单的可能性。

这不是空穴来风，目前正在使用iphone6的用户仍有一亿多，显然新款iPhoneSE会成为它们最佳的首选，另外，这款低价新机能让在印度市场销量非常低的苹果手机进行逆袭。

华为前脚发布荣耀30，狠堆了一波料，准备大卖一波，后脚就看到苹果推出了仅售3299元的iPhoneSE 2！库克够狠。

“牛得没法说了，说什么都没有用。放在安卓阵营这个时候谁还敢出这样的机型，死给天看吗？当安卓都杀上4000元价位的时候，苹果却反过来杀向3000元。”一位网友评价。

4月17日消息，苹果CEO库克主持公司虚拟全体会议，讨论该公司的复工复产计划。库克表示，在病毒来袭时，苹果资产负债表强健，并强调苹果将继续大力投资于研发未来产品。“苹果公司继续专注做自己最擅长的事情，继续投资，明智经营并协同决策，没有任何理由不乐观。”

库克真是“库存克星”

库克此前表示，那些吐槽苹果产品无创新的，真的了解苹果吗？ iPhone也不断自我超越，苹果生产线从未如此强劲。

我们不懂市场，还是不懂库克？

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