多平台跟进直播带货，“风口粉碎机”罗永浩这次能打破魔咒吗？

在宣布独家签约抖音开启电商直播后，罗永浩成为了直播带货领域最炙手可热的超级主播，自带话题的流量属性，中国第一代网红的人设加持，让罗老师的每一个动作都汇聚了外界关注的目光，无论是赞誉还是诋毁，都没有让这个彪悍的胖子停下进击的步伐。

正式直播尚未开始，但是由罗永浩引发的市场效应却已经在逐步扩大，电商这一古老的互联网板块，正在因为流量分发逻辑的改变，而变换出全新的姿态。

3月28日，微博宣布升级电商产品功能，正式推出“微博小店”，同时宣布推出一系列电商扶持的政策，包括提供优先参与直播专场活动的专属权益、提供零门槛快速开通直播带货权限等多项权益。

作为国内最具影响力的公众社交媒体，微博在直播电商领域的发力显得较为迟缓，虽然较早就接入了“一直播”作为官方直播平台，但是在流量变现的尝试中，却一直表现得不温不火。如果微博的直播电商能够有所作为的话，坐拥平台1600万粉丝的罗永浩也不必转移阵地了。

和微博一样加码发力电商领域的，还有老牌直播平台斗鱼，多位斗鱼知情人士透露，近期斗鱼将重启直播电商项目。预计5月份左右将开设独立的直播电商专区“王牌荐客”，并进行流量扶持。目前已经在平台的头部主播房间进行了测试。

作为泛娱乐直播时代的头部玩家，斗鱼是如今为数不多还能够与抖音快手分庭抗礼的直播平台，但是同样在电商进程上步伐缓慢，如今趁着罗永浩直播的热度，斗鱼也想借势捧出属于自己平台的“李佳琦”、“散打哥”，但是具体能收获多少成效，还得靠主播和粉丝们共同检验。

从直播电商的发展历程来看，尽管是近两年才出现的新兴业态，但是发展速度和市场规模已经是十足意义上的风口，来自艾媒咨询的数据显示。预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

各大流量平台的先后入场，罗永浩显然不是决定性因素，但绝对起到了一定程度的催化作用，由罗永浩个人所引起的关注效应，使得这一细分领域受到了越来越多个体和组织的关注，这个时候入场，不仅省下的是用户教育的成本，也能够享受到第一波全民关注的红利。

不过向来有着“风口粉碎机”之称的老罗，过往的创业史总是莫名其妙地被市场捉弄，做手机碰上行业寒冬，卖电子烟赶上网售禁令，就连捎带手做个空气净化器，都能遇到北京多年不遇的好天气。如今直播带货风口正热，相关的监管政策却略显空白，老罗的入场固然能引发外界关注，但会不会也顺势引起监管部门对于网红带货乱象的监管，进而提升直播带货的入场门槛，恐怕谁也不敢轻言下结论。

更何况，今年的3.15晚会延期播出，目前确切时间未定，对于各大品牌方来说，这都是一把悬在头上随时可能落下的利剑，但愿这把达摩克利斯之剑，别再扎向屡败屡战的罗永浩了。