一年销量超过40万吨，沉寂了30年的啤酒品牌，为何突然火起来？

啤酒长期以来受到国内许多消费者的喜爱，经过数十年的发展，国内诞生了一批销量不错的本土品牌，比如雪花、青岛、重庆啤酒和乌苏啤酒等。不过，重庆啤酒和乌苏啤酒这两个品牌已经被啤酒巨鳄嘉士伯收下。

沉寂了30年的乌苏啤酒，近几年突然火了！在全国范围内开始逐渐渗透，各地的小饭馆都主动要进该啤酒。因酒劲大口感好，在网上有个外号叫：“夺命大乌苏”。

在这背后操盘的嘉士伯，发展历史可以追溯到19世纪40年代，迄今已有170多年的时间，主要从事啤酒和软饮料的生产销售，产品行销全球各地。要知道，嘉士伯在100多年前就进入大中华市场，主要在新疆、重庆等西部地区经营。后来一度中断经营，直到上世纪70年代开恢复在华业务。

跟很多企业一样，嘉士伯来到后主要采取了两大措施，一是进行本土化经营，二是通过拿下本土品牌扩大在华的市场份额。大概在5年前，公司全面拿下乌苏啤酒这品牌，标志着其在西部啤酒市场的话语权进一步增强。乌苏为什么能吸引啤酒巨头嘉士伯的注意？接下来为大家简单叙述一下。

“乌苏啤酒”创立于上世纪80年代的新疆乌苏市，所以自然而然的被冠以乌苏之名，如今已成为新疆当地知名的啤酒品牌。

最开始，乌苏啤酒只是一家年产五千吨的地方小酒厂。在九十年代随着国内市场开放进一步推进，各地企业都开始做出调整，乌苏啤酒并购了伊宁啤酒厂组成集团公司。进入新世纪不久，企业为了谋求扩大经营，引入四川蓝剑集团，开始被后者托管。但好景不长，品牌因经营不善开始陷入亏损泥潭。

正是在这个时候，嘉士伯通过与蓝剑接触，首次了解到乌苏啤酒。依托嘉士伯集团在行业的资源，乌苏啤酒易主后获得了重生。不仅在新疆经营红火，还走向全国各地，甚至走到海外市场。品牌和销售规模都得到了很大程度的提升。

乌苏啤酒能被消费者所喜爱，有一个重要的原因，那就是它的口感。据了解因口感佳且带着一股猛劲，品牌受到了不少新疆以外，年轻消费者的喜爱。面对市场新常态，乌苏啤酒主动出击，专注于提升产品质量、积极拓展广大农村市场，提升市场容量。从差异化产品、多渠道营销等方面，实现提质增效。

目前，乌苏啤酒在新疆拥有数家啤酒厂，占据当地近七成的市场份额，年销量已突破了40万吨。在嘉士伯的体系下，啤酒销量增长明显。而乌苏啤酒的热销，也为嘉士伯集团贡献了不少营收和市占率，可以说这是一个相辅相成的过程。

有业内人士分析表示：啤酒市场正在朝着高端化方向发展，像雪花、青岛均推出了自家的高端产品。在这个趋势下，乌苏啤酒也在积极升级。2020年开局各行各业均受到一些影响，从目前来看啤酒市场要想恢复常态还需一段时间。