上海“新经济”崛起：新聚焦和反弹信号

后疫情时期，复苏之手是国家力量的初潮涌动，也是政企联合的一次最大规模呈现。

目前，全国超过30个地、市发放累计达56亿元消费券。

据此节奏，预计全国最终发放消费券规模可能达到500亿元人民币左右，从初期消费券发放来看，借助互联网平台占据主流。

从线上到线下，从实体经济到虚拟经济呈现出复苏景象。各地疫情纷纷解除，开闸拉动消费持续加码，国内经济回暖加速度，全面恢复可期，放大消费空间才能赢取时间。

上海出手了！

4月23日， 上海市政府举行发布会，发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》及“五五购物节”筹备情况。从“一大节庆”“五大消费”“四个经济”“一个环境”等四个方面，提出12条政策举措，全面覆盖消费市场业态，重拳出击引发关注。

上海经济C位未变过。一季度数据显示，上海商品类网络购物交易额达1343亿元，同比增长19.1%，实现逆势增长。借力于多层次、多样态的消费经济和新基建实力，上海全球零售商集聚度高达55%以上，仅次于迪拜，排名居全球第二。2018年上海消费市场规模稳居全国城市第一，社会消费品零售总额达到12668.69亿元。

代表新兴消费发展方向的新业态、新模式成为经济回暖不可或缺力量，在线经济效能空间依然被寄以厚望。县长带货、院士直播等新形态是新济经崛起的重要标识，在拼多多平台上1小时内25万只小龙虾售罄，引发超过25万网友围观。互联网平台助农复产成为群体性选项，大流量平台炙手可热。

拼多多、携程、哔哩哔哩（B站）、喜马拉雅等平台涌现，上海新经济势力企业军团初步成型。从抗疫到助力复工再到复苏计划，他们既是活跃的经济实体，又是虚拟经济大潮中的领军者，也成为不折不扣的先锋急行者。

人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等智能交互技术与现代生产生活深度融合，互联网平台成为“新基建”代表团，万物皆可云热潮的背后，“在线新经济”成为复苏重器，也是上海新崛起的重要力量。

一：拉动消费看上海

上海拥有最庞大的消费人群，最强力的商圈市场，最活跃的时尚基因，与全国多地、市形成了鲜明对比。

多年来，几经沉浮，上海仍然是发展最快经济之都，保留着最顽强的经济活力，拉动消费看上海。作为上海企业，拼多多聚焦了更多新电商期待，和上海一样，冲击在潮头，磅礴流量为新基建底层，其上搭载的社交和新消费逻辑俨然一派新经济火种。

疫情防控期间，平抑物价、刺激需求、支持物流发展，拼多多平台直接补贴的金额超过50亿元。2月起，拼多多还全面启动了产业带复工大联播暨“拼交会”计划，云展会开创了互联网消费形态先河。拼多多现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，拼购经济正在成为消费的新趋势和复兴经济的新支柱。

本次“五五购物节”拼多多第一时间响应。近30项重点活动中，拼多多将组织“嗨购节”，打造“五五折专区”，并派出百余名直播小二，指导线下商场进行线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及10万多家上海商户。同时，拼多多宣布追加10亿消费券至25亿元补贴 “百亿补贴”，率先点亮“五五购物节，全城打折季”的节日气氛。

上海市商务委主任华源表示，本次“五五购物节”，上海市商务委还将发挥拼多多等大平台大流量的头部电商企业优势，开展系列促销活动。下一步，鼓励电商平台，突出“品质品牌”特色，着力打响“上海云购物”品牌。

上海市经济信息化委副主任张英表示，在组织举办“五五购物节”的过程中，上海市经信委将充分依托包括拼多多、携程、哔哩哔哩等在内的本地企业力量，鼓励组织形式多样、内容丰富的"点亮"活动，挖掘新需求、新应用、催生新模式。

二：五大消费唱主角

上海市商务委主任华源表示，上海市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。购物节期间，各大消费板块都将推出丰富多彩的促销活动。

拼多多联合创始人达达表示，作为上海“在线新经济发展高地”的领军企业，拼多多将认真做好企业本分，全面打造好上海“五五购物节”。包括将全面聚合线上线下消费场景，投入总计25亿元的现金及消费券，助力“五五购物节”线上线下共狂欢。同时，响应建设上海老字号品牌、国潮品牌、汽车品牌等品牌专区的指示。促进直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等新业态，让“五五购物节”成为一场全民的狂欢季。

拼多多将和上海本地车企合作，改进线上线下购车体验，举办“爱拼才会赢”购车活动，推出五五折优惠，更多优惠放量达到万元级别。拼多多从去年5月开始尝试与车企联合，联合五菱宏光、奇瑞等汽车厂商，推出整车销售业务。在累计销售70个小时里，拼多多汽车订单数达到了9463笔，创造了18秒卖出400辆五菱宏光的奇迹。强大的销量和推力，本次“五五购物节”拥有更多看点。

早在去年5月，上海市力推“老字号新电商计划”，拼多多助力百大国民品牌重回一线，三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号品牌扩大市场份额，推动更多品牌重回一线品牌阵列，这也是迄今业界规模最大的老字号品牌联合专项行动。拼多多认为，老字号商品缺乏的不是品牌影响力，而是缺乏渠道支持。

以“百大品牌下乡”工程为例，共有5家上海老字号企业旗下多个品牌参与，其中回力鞋售出超过13万双，美加净、蜂花、上海香皂等品牌出现多款销量超10万的单品，部分品牌店订单量已迅速突破百万级。疫情期间，上海百年老字号“杏花楼”，第一次线上直播10秒即售罄13万盒“咸蛋黄肉松青团”。

分述三：电商第二极的经济复苏路

拼多多目前已成为中国第二大电商平台, 3月份拼多多平台的实物快递包裹总数超过了15亿件，日包裹量达到5000万件，从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看，拼多多与传统头部电商集团的总包裹数的比率达到63%，全行业总包裹数量也在突破疫情之前。复苏景象空前，已超过2019年双11大促时的峰值出货量。

3月11日，拼多多发布2019年第四季度及全年财报。2019年，平台成交额突破万亿大关，全年GMV达人民币10066亿元，较上一年同期的4716亿元增长113%。2019年，拼多多平台年活跃买家数达5.852亿，四季度单季新增4890万，用户增长及营收增速创下最好纪录，拼多多已经稳稳站住电商行业“第二极”。

对传统电商来说，拼多多实在太快了，不论阿里还是京东，获得目前的市场无不经过十数年创业时间，拼多多三年，成了电商版图新裂变的最大推手，几年间完成万亿级体量，实在不可想象。后疫情时期，最重要的就是先保障民生经济，目前，民生经济已经进入了全面复兴，你在拼多多上可以买到任何日常所需，随着供应全面进入量产期，市场正在加速升温，拼多多等平台上的晴雨指数已经很显然。

黄峥曾说，“世界正以前所未有的速度改变着。好的坏的都在发生，很多是不曾预期的，有些甚至让人惊讶或者紧张。”这句话的正确理解可能是，在新的经济腾飞中，墨守成规固然是执着，但却失了变化，而丧失了对未来的掌控。

上海政府力推“五五购物节”正在像拼多多一样去创造新的复苏传奇。双方将擦出什么样的火花？值得期待。