网红的价值：为什么有人要天价签约窃格瓦拉

网红，是一种网络迷因现象。1976年，科普作家理查德·道金斯在其作品《自私的基因》中描述和定义模因，尝试解释文化信息传播的方式。模因这个专业术语，在互联网时代里被慢慢解读成了迷因。所谓网络迷因，就是指一夕间在互联网上被大量传播，一举成为备受注目的人或事物。

窃·格瓦拉出狱的事情，最近火遍互联网。吃瓜群众欢呼雀跃，直播平台翘首以待，经纪公司摩拳擦掌。全民娱乐、娱乐至死的风潮，已经势不可挡。那些一直占据互联网中心舞台的精英和大佬们，也被迫走上了观众席，从而为一个“网红”腾出舞台。

网红，是互联网文化的宠儿。但它本质上，只是互联网经济的一个附属品或衍生品。网红，让互联网文化变得繁荣，但它对互联网经济没有直接的主导力量。因为在早期，话题和流量，没有办法或者说很难变现。

最好的例子，就是第一代网红：罗永浩和芙蓉姐姐。罗永浩在2009年的一次演讲中，曾详细地说过一则关于自己当网红的趣闻。当时，有策划公司想帮罗永浩的网站作推广。出了一个很具有互联网精神的方案，但罗永浩最后还是拒绝了。具体步骤如下：1，想办法或者找中间人去促成一次跟芙蓉姐姐喝咖啡的机会。2，策划公司去拍一张貌似是偷拍的偷拍照。3，将照片流传给各大门户网站，并要求在头版娱乐新闻撰稿《网红一姐一哥偷偷约会，疑似热恋中》。4，正文中只要提到罗永浩，后面必定加括号，注明某某网站创始人。5，罗永浩手机关机后消失一个星期。6，网络媒体上一定会出现罗永浩疑似失踪的后续报道，这又为之前的网红热恋的新闻，提供了新一波的热度支持。7，罗永浩的网站PV大爆发，可以寻找投资人继续投资网站，也可以选择转手卖掉网站。

早期的网红，基本都是靠自然裂变。新闻，影视，表情包，或者是内容创作者的节目传播。那时候，信息还没有大爆炸，社会远没有现在这么浮躁，人们的价值观还是很正常的。在互联网上，娱乐有度，开心有理。

自媒体时代开启以后，很多网红加入了自媒体。而很多自媒体，也发展成了网红。网红自媒体，相较于其他形态的自媒体人，有着其得天独厚的优势。一方面，网红自带流量，很容易就能吃到自媒体平台的红利。另一方面，很多网红，频繁地在自己的节目或者他人的节目中出镜，利用与其形象对称的语言或者表演，打造或者形成一个能为流量服务的固定人设。

人设，在虚拟的互联网世界里，是非常重要的。这是品牌，也是一枚能让人们迅速形成记忆的LOGO。窃·格瓦拉为什么那么火？他的基本人设，是一个一本正经讲述着很多歪道理的荒诞罪犯。人们很容易就记住了他，并且他黑色幽默的形象，还在互联网的很多地方产生了人设的共振。譬如将窃·格瓦拉视为精神领袖的“戒赌吧”，这里面的很多赌徒，本身就在上演着一幕幕令人哭笑不得的长篇荒诞剧。窃·格瓦拉的出现，让很多人获得了压力的释放。

中期的自媒体时代里，非正常形态的网红越来越多。网红，逐渐变成了一种互联网经济的发展模式。很多经纪公司（MCN机构），也正在试图摸索出一条真正的网红流量变现渠道。但跟自然裂变的网红相比，很多靠培养皿培育的网红，简直就是一场互联网世界里的视觉灾难。网红，一度变成了“整容脸”的代名词，而MCN机构也频频遭到网友们的讥讽。网友们戏称：MCN机构即将对人类，发动一场克隆人的进攻。

踏足娱乐圈也好，线下走穴也罢，只要回到互联网，衡量一个网红的指标，永远只有一个：流量。换而言之，不管这些网红们怎么折腾，他（她）们依然逃不出“流量变现”的五指山。流量变现，是自媒体时代里一个老生常谈的问题。自媒体平台本身，并没有真正打通流量变现的渠道。网红们在互联网上享受的流量红利，其实是各大自媒体平台自掏腰包的福利发放。在大资本的羽翼之下，早期的自媒体平台并没有生存的压力。但这样的好日子能维持多久呢？3年？5年？没有流量变现，就谈不上真正的投资回报率。而投资人看自媒体平台，也会越看越像个鸡肋。

当年，与自媒体平台同时崛起的，还有大量的直播平台。直播平台，特别是游戏直播平台，一直与自媒体的世界保持着距离。其实本质上，主播也是自媒体人，直播就是自媒体人传播内容的一种方式。

很多网红很早就开始搞直播了，或者说，很多人通过搞直播进化成了网红。这些顺序上的事情都不重要，重要的是，主播能收到粉丝天价打赏并且可以在直播中推广产品的操作，令很多自媒体平台的大佬们坐立不安。直播平台上的粉丝，在互联网经济中，不就是那个C（customer）嘛。自媒体平台之所以无法彻底打通流量变现的渠道，是因为一直在指望其他地方的C：广告商和电商平台。那为什么不能像直播平台一样，直接面对自己的C呢？从而将广告商和电商平台，变成自己的供应商？

终于，网红带货直播出现了。自媒体平台，终于找到了一条将流量变销量的方式。虽然很粗暴，但效果惊人。很多人一直在质疑这种带货直播的模式，他们认为如此这般疯狂地收割粉丝经济的行为，就是在通过互联网管道，严重地透支社会经济。可这些话谁会听得进去呢，面对几个小时就能销售价值几个亿产品的网红，连真理都该选择沉默了。

自媒体后期，也就是进入电商直播时代以后，网红已经彻底完成了从文化领域到经济领域的转型。网红，也逐渐变成了互联网经济的宠儿。这也很好地解释了，为什么MCN机构要想花天价签约窃·格瓦拉。确实，不管是搞直播还是搞短视频创作，窃·格瓦拉在短期内来看，就是流量和销量的代表。如果没有犯罪的前科，一个网红靠流量赚钱生活，甚至是一夜暴富，这都无可厚非。毕竟，这是时代发展所赋予的一种选择。可现在，窃·格瓦拉，是一个因为犯罪而火起来的网红。他只要涉足流量经济，必定会再次冲击整个社会的价值体系。

网红，一直都会存在。但窃·格瓦拉的网红之路应该结束了。做回周立齐吧，未来以一个正能量的形象和健康的人设，重新再来吧。