国内白酒界的隐形冠军：一年卖出14亿瓶，它将茅台五粮液甩在身后

从古至今，国内都流行着丰富多彩的饮酒文化。而正是这种饮酒文化的存在，国内的白酒市场已经呈现空前规模。有业内人士表示，在未来五年，国内的白酒市场规模将会突破万亿级别。在如此庞大的市场规模下，国内诞生了一些像茅台、五粮液等为典型代表的白酒品牌。

日前，媒体发布了2019年全球快消品企业市值TOP100榜单，这份涵盖个人及家居用品、食品饮料、服装零售、烟草、食品加工等七大领域的权威性榜单，较好地说明了相关企业的市场竞争力。值得注意的是，贵州茅台以2000多亿美元的市值排在了该榜单的第5位，超过了百威、耐克、联合利华等诸多对手。

其实，在过去的一年里，贵州茅台、五粮液、牧原股份等食品饮料股的市值涨幅均在90%以上，在各大子板块中食品饮料综合领跑。倘若我们将目光聚焦在白酒市场，似乎很难有白酒品牌可以和茅台、五粮液等相比肩。

在茅台、五粮液等白酒品牌把持国内高端白酒市场的情形下，依然存在一些白酒品牌，抓住了国内白酒市场整体需求旺盛的契机，而取得不错的成绩。例如，牛栏山酒业便是其中的典型代表。

近日，牛栏山酒业宣告，在过去的一年里，牛栏山的年销售额突破100亿元，成功跻身国内白酒行业百亿俱乐部。其实，早在2018年，牛栏山的年销售额就达到了92.78亿元，而在2019年的两位数增长，更是让它轻而易举地称为百亿俱乐部新成员。

也许，销售额突破100亿元，仍然与贵州茅台、五粮液等高端白酒品牌存在着较大的差距。但是，在销售量方面，牛栏山酒业可谓是成功将茅台、五粮液等对手甩在身后。数据显示，早在2018年，牛栏山的总销量便达到了6.21亿升，超过了贵州茅台、五粮液、洋河等知名酒企的销量总和。而在刚刚过去的2019年，牛栏山酒业更是卖出了近7亿升白酒。倘若我们按照1瓶白酒500mL计算的话。在过去的一年里，牛栏山酒业卖出了约14亿瓶的白酒，堪称国内白酒界的隐形冠军。

其实，牛栏山酒已经拥有了数百年的发展历史，直到上世纪50年代，四家著名的老烧锅酒厂合并成为牛栏山，由此展开现代化经营。最初的牛栏山，并没有特别与众不同的地方。在这种情形下，牛栏山注重产品研发，同时大力拓展国内市场。为了避开与茅台、五粮液等高端品牌的竞争，牛栏山主打低端白酒市场，利用亲民的价格在全国市场广泛布局。

据悉，在2019年，牛栏山在北京市场的销售占比仅为23.63%，而外埠市场的销售占比则增长到76.63%，这也就意味着，牛栏山的全国化进程已经非常深入。长期以来，牛栏山致力于打造中国民酒第一品牌。如今，“牛栏山”已然成为现象级“民酒”的代名词。

有业内人士曾这样表示：随着消费升级的趋势，国内白酒企业纷纷往中高端方向发展，而牛栏山受限于品牌定位和品类属性，形成了低端的品牌形象，短时间内很难改变。虽然目前牛栏山已经成功跻身国内民营白酒的领先阵营，但是，已经实现百亿营收的牛栏山，能否在竞争激烈的白酒市场谋得更为广阔的发展空间？让我们拭目以待！