苹果推出“廉价版”iPhone 抢夺下沉市场提振业绩

款款而来的真香神机新iPhone SE，国内行货售价3299元起。对于仍然迷恋苹果又对价格敏感的用户来说，这款产品吸引力十足。只是目前国内Android市场不断上5G新品，苹果还停留在4G时代，对于这款“复古”产品，消费者买单吗？另外，三千多元的iPhone能否助苹果夺取下沉市场，提振业绩？
“亲民版”新iPhone SE低调上线
没有宣传片、没有预告、没有发布会，全新iPhone SE于4月17日晚低调开启预售。

该系列手机上线后就受到消费者追捧，甚至有部分型号出现了售罄的局面。4月19日，据苹果官网显示，红色iPhone SE发货日期全部显示1-2周，而黑白两色则是4-6个工作日。也就是说，红色版本的有可能要到5月初才能开始发货。

应该说，新的iPhone SE，性价比高于第一代。它面对的人群是价格敏感性用户和迷恋苹果却又无法购买售价1000美元手机的用户。比如学生、中老年人，他们对高端智能手机功能的需求并不强烈，但需要具备不错的基础性能，能够满足拍照需求的单摄，A13处理器保证系统稳定即可，没有花哨的功能，但稳定，能够保证质量。
新 iPhone SE 能否打入中端市场？
iPhone SE选择在此时上线，正值行业低迷期，也是苹果的困难期。

3月14日，苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果零售店，以对抗疫情。原计划开店日期为3月27日，但随着疫情的持续蔓延，闭店期限被无限期延长，在此时发布非旗舰机型无疑也是为了刺激销量。

另一方面，iPhone 一直是手机中的奢侈品，近年来价格持续走高，给了Android占领中端机市场的机会。苹果此时愿意主动降下身段，推出“性价比”iPhone对消费者来说自然是值得双手赞成的好事。

长期以来，苹果走的是高端路线，此次推出了3000-5000元价位档产品，直指国产旗舰手机。纵观今年各家手机厂商推出的旗舰机大部分集中在了3000-5000元价位档。

更重要的是，苹果此次还很贴心的推出了一款APP“转移到iOS”，可以很轻松地将Android手机的资料转移到iPhone上。
同样的价格、更好的处理器、更好的系统生态，苹果iPhone SE2给国产手机厂商提出了一个难题。
能否助力苹果走出低迷？
iPhone向来是高端手机市场的领导者。现任CEO库克自2011年上任以来，为打造iPhone成为奢侈品，使其在售价上一路高歌猛进。

然而，“理想很丰满，现实很骨感”。iPhone越来越高的价格将大批老用户和潜在用户挡在门外。iPhone出货量在2015年创下2.315亿部的历史最高纪录，之后出货量连年下滑，2019年的出货量更跌穿2亿部至1.96亿部，被华为反超，拱手让出全球第二大手机厂商位子。

iPhone是苹果的主要收入来源，占其营收的比例近六成，因此不得不迅速出台措施。在购买政策上，苹果近年推出了“以旧换新”，最高24期的免息来吸引下沉市场。

据京东发布的iPhone数据报告显示，2019年1月-8月，京东上iPhone三至六线城市销售额增长是一至二线城市增长的5倍，三至六线城市销量增速也远高于一至二线城市。2019年天猫618数据也显示，苹果在三至六线城市的成交同比增长170%，比一二线城市高近1倍。

这些数据让苹果看到了下沉市场的巨大需求，此次推出低价iPhone SE，主要目标想必也是下沉市场。同时，疫情之下，5G版 iPhone暂无法推出时，苹果也急需新的机型提振业绩。

但对于苹果忠粉来说，iPhone SE 将价格降低，性能升级，无疑让一批仍然在用老款苹果机型的用户“舍旧换新”。
除了中国之外，苹果也有意借之争夺印度等其他国家的中低端市场。