总局脱水收视出炉，《猎狐》领跑，正午阳光《清平乐》被质疑造假

文/马庆云

4月21日下午，总局下属的中国视听大数据例行公布每周一次的黄金时段电视剧收视情况图表。这份图表显示，数据区间段内，正在播出的卫视剧当中，《猎狐》成为领跑者，而湖南卫视播出的正午阳光出品的《清平乐》，则继续真实收视数据严重不佳。

21日早间，知名电视媒体人“不做饭泡粥 ”老师发文质疑称：

正午从不买收视的洗脑包又戳破了，买了个最狠的，现在假收视进入破3时代！后面的公司可怎么办？总局刚说过要抓收视，我说的吧总局每说一次，造假就上一个台阶！昨天央一首播野榜1.65，就这点收视。下午出总局的真实收视等着打脸吧。

显然，这位知名电视媒体人公开质疑正午阳光出品的《清平乐》的收视率数据。在CSM59城公布的4月20日电视剧收视率情况图表当中，湖南卫视播出的《清平乐》收视率3.068%，保持在第一的位置上。此前，《清平乐》已经连续凭借超高收视率，保持在这份榜单的首位。

而在总局刚刚公布的一周收视率榜单当中，真实的脱水数据之后，《清平乐》上一周的平均收视率只有0.572%。从3%前后的59城收视率，到总局脱水收视率后只有0.572%，正午阳光的这部《清平乐》确实面对了收视率造假的质疑声音。

目前，老编无法找出两份数据为何差距如此之大的缘由。早前，湖南卫视方面也面对过其它收视率榜单当中的收视数据和总局脱水数据严重不符的问题。而一种热门的解释则是：两份榜单的统计方式不同，出现差异，在所难免。

总局的这份中国视听大数据，是基于全国1.4亿有线电视和网络电视用户的大数据，实现了所有电视屏幕的全覆盖。显然，从专业的角度讲，若有差距，需以总局数据为准。如果因为统计方法上的不同，才造成了两份数据差距如此之大，未能实现全部电视机用户全覆盖的其它统计方法，是否应该向总局学习经验，改进自己呢？

在“不做饭泡粥”老师发文质疑正午阳光的《清平乐》真实收视率数据之后，有网友留言称：

他不买湖南和广告商就不给它钱了。

继而有网友继续解释称：湖南不给钱倒不会，就是可能会和天盛长歌一样加量播，每集50+分钟，70集最终56集加量播完，湖南少支付1个多亿！(古装大剧以电视台播出集数支付费用，不是播出总量)！视频网站也是少支付！与其少支付2+亿，不如花个几千万营销热度+收视，毕竟几个出品方分摊。

以上解释，属于网友“猜测”，未能获得湖南卫视和正午阳光方面的官方“认证”，因此，暂时不能当作确信的内容去看待，只属于发言者的一家之言。面对这份数据，对于电视台和广告商而言，显然应该更以总局数据为准了。《清平乐》在总局脱水数据当中，已经联系性的扑街。而在其它榜单当中的收视率第一的好名头，似乎没有什么意义可言。

反倒是北京卫视和东方卫视双台播出的《猎狐》，开播几天的收视率数据较为抢眼，保持在了卫视剧第一的位置上。最近几个月以来，北京卫视和东方卫视两台同播的电视剧，在总局的脱水收视率数据当中，成绩一直非常不错，经常占据收视第一的位置。从《新世界》到《安家》，再到《如果岁月可回头》，乃至于现在正在播出的《猎狐》，显然，观众更喜欢看这些作品。

总局脱水收视率数据的价值在于，用一份真实的数据，指导行业建设。部分榜单当中错误的收视率数据，会呈现一种虚假的剧目火爆讯息。对于电视剧从业者而言，观众们喜欢看什么剧，不太喜欢看什么剧，是需要从业者有清醒认识才对的。一份真实脱水的数据，对业内有非常优质的学习价值。

对于广告商而言，找准商业价值更高的电视剧投放广告，依据真实的数据去指导自身的商业行为，才能更为精准有效。依据总局最近几个月来公布的收视率数据情况来看，收视率高的电视剧，保持了非常不错的制作质量和话题质量，高收视和高质量基本呈现了“正比例”关系。找出真正的优秀，对业内对商家，甚至于对卫视平台，是多方多赢的。