谁将是中国“大健康时代”的先行者？

2020年的开年并不像2019年期待的那样，美好、圆满而充满希望，一场突如其来的新冠病毒，从冬天持续影响到春天，多地区出现了有史以来最严格的“封城”，举国驰援奔向武汉，全国人民统统居家“抗疫”，所有企业、学校、机构、团体停止一切聚集性活动……许许多多之前从未出现过的举措，在2020年开年的三个月以来，已经见到了太多。

疫情之下，长达两个多月的“闭关”，让人们切身感受到了某些“理想”变成现实时的无奈，在不可抗力之下的达成所愿也许并不像想象中美满。

关于健康，关于生活，关于行业，关于很多往常并没有特别在意的事情，在这段时间都产生了新的思考。

疫情，是危机，也是机遇

早在2003年，“非典”的出现改变了一个时代的生活面貌。

当时的腾讯、京东、阿里巴巴等不少企业为了“生存”被迫自我进化，最后冲破困境化茧成蝶。马云在“非典”之后敏锐地觉察到，网络零售对人们生活的巨大影响，于是才有了今天的淘宝；刘强东的12家京东商场完全没有了生意，只好在qq群和BBS卖货，并上线了网上商城，然后才发展为后来的京东帝国。

17年前的社会正处在高速发展、加速向前的阶段，“非典”的出现是一项巨大的挑战，也是一次突然的机遇。

17年来打下的基础，电商早已成熟，生鲜电商、社区电商因“疫”得“福”，无法出门的大量用户，开始从线上购买生活必须的食物生鲜、日用百货，各类电商的“准时达”服务，将人们购买的物品送货上门，减少了尽可能多的人员流动和不必要的人员接触，并让电商平台迎来一次堪比双十一的“送货”热潮。

这些服务都基于高度发达和普及的网络，同样受益于此的，还有许多企业在第一时间将业务转为线上……在远程管理系统完备，办公硬件条件成熟的条件下，因为工作效率、没有与远程办公合适匹配的工作制度、信任、沟通等问题而迟迟未能兴起的远程办公，因为此次疫情封锁，让更多人接触体验了远程办公、远程管理、远程服务，各个公司为降低经济损失，也开始了针对远程办公的摸索与调整，这让原本在国内难得一见的远程办公出现了在国内成为普遍现象的可能。

除此之外，在线问诊、线上药店、在线教育等服务也迎来了第二春，甚至引起了A股相关股的大涨。由此变化便能感受到一个事实，此次的疫情危机，各类线上产业受到的影响并不大，部分线上产业甚至迎来了一次新的发展机遇。

改变，是时机，也是“刚需”

但疫情就像光和影，具有两面性。它让各行业看到了网络时代下，企业发展过程中不得不施行转变来迎接的机遇，也让人们意识到自身生活中，不得不做出改变才能应对的艰难挑战。

疫情之下，人们重新考虑的环境、家庭、社交、财富、学习、经济等诸多方面，而对健康的关注突出重围，遥遥领先。

有人曾翻出钟南山院士2014年的一句话：“五到七年后，整个中华民族的体质会明显下降，这不是随便说的，我毫不怀疑这个。”这次疫情成了验证。

随着经济发展和人们生活水平的迅速提高，人们在尽情享受现代文明成果的同时，文明病，即生活方式病正日益流行，处于亚健康状态的人群越来越多。生活条件提高了，可食品安全和环境卫生问题却层出不穷，生活质量反而不断下降了。如今人们一些慢性病问题突出，不重视亚健康状况，这已经严重影响人们的身体健康，耗费大量的社会医疗资源和医疗费用，不少人也因病致贫。

而当新冠病毒的源头可能来自野生动物的消息传出后，人们对于健康的重视更是与日俱增，对禁食野生动物的呼吁也空前高涨，这时候的改变，看似成了某个时机下的被动选择，其实，抛开疫情不谈，这个改变，也早已经成为社会“刚需”，成为人类在地球上与自然共处、长久生存的必要选择。

“大健康”，是迫在眉睫，也是大势所趋

21世纪是人类追求健康的世纪，是人人享有保健的新时代。人们由发展经济到关心自己的健康，没有健康的身心一切无从谈起。

随着大健康产业的提出，大多数人的共识是医药事业将是21世纪的黄金行业。如果把整个大健康产业比做海上的一座冰山，那么，治病救人的医药事业只是浮在海面上的冰山一角，而治未病的保健事业尚且沉在水面下的部分大得更加惊人。

无疑，大健康产业是21世纪经济的核心产业，是其他产业突破困局的催化剂，就像网络对各行业的影响一样巨大。

从健康消费需求和服务提供模式角度出发，健康产业可分为医疗性和非医疗性健康服务两大类，并形成四大基本产业群体，即：以医疗服务机构为主体的医疗产业；以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业；以保健食品、健康产品产销为主体的传统保健品产业；以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业。

医疗产业、医药产业对于消费者而言多是被动消费，偏重于治疗；健康管理服务产业则是主动消费，偏重于预防；保健品产业介于二者之间。

基于我国居民当前急需改正的亚健康状况，其保健意识、保健行为有待加强，需要进一步宣传科学的健身知识，保健食品企业主体行为需进一步规范，消费者急需科学的理论知识作正确的消费引导，同时我国社会保健服务机构与人才极其缺乏，面对“入世”竞争，民族保健行业、民族养生文化也需要扶持与弘扬。可见，建构“大健康工程”乃势所必然。

酒行业的“草本健康先行者”

新医改提倡预防为主，国家中医药管理局明确提出“治未病”的医疗指导原则。进而促生了我国大健康产业的快速成熟。生命健康是个全程呵护的过程，面对现代病，事后对抗性治疗往往为时已晚。

在人类生命周期的“生、老、病、死”四个阶段中，主动预防往往比被动医治来的有效，但在日常中的重视程度却正好相反。

如今的疫情，似乎成了人们固有观念的重要转折。注重健身、预防疾病的人越来越多了，养生、保健也成为了各种企业、产品竞争中人们更加关注的要素。

而中国白酒行业在健康、绿色、养生道路上所做的努力，正应了大势所趋。

以竹叶青酒为例，2月28日竹叶青大健康产业项目筹备组成立，3月19日，山西杏花村汾酒集团总部召开了山西竹叶青大健康团队出征大会，《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》进入执行阶段。

短短20天，竹叶青全国重点市场业务团队完成了业务交替整装出发，汾酒副总经理杨波在向竹叶青全体市场业务人员进行出征前的动员发言中表示“在政策、消费、资本、数字等多重机遇叠加之下，竹叶青大健康产业项目的发展正当其时。为消费者打造“草本健康”的极致产品和健康生活方式，是汾酒集团不懈的追求。”

3月24日，山西汾酒发布公告称，为全面推动竹叶青大健康产业项目落地，同意以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元，这一加码，除了“汾竹并进”，现实汾酒全面复兴以外，还有一个重点，便是要在保健酒市场有所作为。

随着大健康时代的到来，以及全民健康需求的日益增长，保健酒及健康酒发展势头良好，健康产业正迎来发展黄金期，根据《中国养生酒发展白皮书》预测，未来五年，养生保健酒市场规模将达到500亿元，年度复合增长率在15%左右。竹叶青酒此番被委以重任，是情理之中，更是汾酒在大健康时代派出的“先行者”。

未来，汾酒集团将与认同健康价值的经销商并肩，做大做强竹叶青这一品类；与未来的资本伙伴以彼此优势互补的强大势能，助力竹叶青大健康产业发展，全面向全国市场出征。

疫情熬过了最艰难的冬季，如今正处在漫长的过渡阶段。各行各业受到的沉重打击正在缓慢恢复，而酒企在健康产业、绿色发展从关注、到重视、到行动的转变，才刚刚拉开转场的大幕······