17.5亿美元资本的赌博，短视频应用Quibi命将如何？

导读：豪华投资阵容、最佳捧场XYZ世代、好莱坞创作天团、社交距离及居家隔离刺激视频需求增长……短视频应用Quibi上线理应产生爆炸性影响，甚至应当成为搅动北美流媒体或者视频市场的激流。但情况似乎并不乐观。作为精品短视频平台的Quibi到底会不会放弃仅限手机端的定位？这场17.5亿元的赌注终将如何结局？

文 | 吉拉夫

Quibi在其推出之际，就备受瞩目。

4月6日，虽受疫情冲击缺少好莱坞影星站台，Quibi还是如期在苹果及谷歌应用商店上线了。

该应用上线前一个月获得了约7.5亿美元投资。加上之前第一轮的10亿美元，Quibi共计拿到诸多大型电影公司和硅谷科技公司共计17.5亿美元的投资。

背后的投资团队可以用豪华来形容：迪士尼、NBC环球、索尼影视娱乐、维亚康姆、华纳传媒、狮门影业、米高梅、阿里巴巴集团、高盛、摩根大通……只要是能数到的影视界巨头基本都在列。

所以，Quibi到底是一款什么样的应用可以吸引如此大牌的投资方？

啥是Quibi

Quibi是一款短视频手机应用，其名称来自于宣传口号“Quick Bites, Big Stories”（意译：速食视频也可以是美味大餐）。

作为一款专为智能手机设计的应用，将提供三类内容：以章节形式播放的电影、纪录片及无剧本真人秀、来自NBC、BBC、ESPN及其他电视台的新闻和体育报道。

总的来说，Quibi主要有以下亮点和特点：

-高品质自制内容

Quibi官网中不断重复着这样的描述：Watch movie-quality shows designed for your phone. Get ready to make any moment extraordinary with incredible storytelling delivered right to your phone.观看专为手机制作的拥有电影质感的节目。让每时每刻都不同凡响！你的手机就能讲出非凡的故事。

因而，不难看出Quibi追求的是通过自制高质量原创内容以增强消费者忠诚度，这显然是学到了Netflix精髓。

高品质内容离不开“烧钱”。据Variety报道，Quibi的顶级原创节目制作预算高达10万美元每分钟(每小时600万美元)，其中20%的利润直接归创作者及工作室所有。

-速食化

Quibi实施了一项”Lighthouse”灯塔计划，大概内容为将长剧集拆解为短章节播放，但又要求兼顾短章节的独立完整性和与全剧的不可割裂性。且根据Quibi的创作要求，单个视频剧集内容时长不超过十分钟，资讯类节目时长控制在5-6分钟。

在疫情发生前，每当Quibi的首席执行官Whitman及董事会主席Katzenberg宣传此款应用时，他们都将其应用场景设定在为“星巴克排队或乘地铁的人的一种即时消遣”。

可以看出，不论是拆分章节还是严格控制节目时间，Quibi的目标就是通过速食化的短视频形式，极致收割人们碎片化时间。这与TikTok(抖音海外版)模式极其类似。

-横竖都能看的黑科技

Quibi大力宣传的卖点之一就是其Turnstyle移动观看技术。观众在纵向或横向切换时，Quibi的播放界面会做出动态反应。这意味着无论观众横屏还是竖屏观看，视频都会智能地铺满整个屏幕，而不是按比例缩放。

比如在Catherine Hardwicke的新剧Don 't Look deep中，竖屏模式版本提供了一种更亲密的体验，它对演员表情进行特写刻画，人们会更加注意演员表演所传达的内容。但当切换到横屏模式时，受众可以获取更广阔的视野，更多的信息，也会有更大的范围纵深感。

这样的黑科技还深度延伸，出现了交互体验。

比如在Nest的惊悚系列电影，横屏观看展示了大场景和故事演员的动作，但当旋转到竖屏时，受众可以选择演员具体手中所拿电子设备上显示的信件内容或选择观看周围其他物品的细节。

Quibi有没有未来？

对于视频领域来说，要想发展壮大，在外需要雄厚的资本和庞大的受众，在内则要靠技术的不断创新和高质量内容的持续产出。

在美国资本市场遭受疫情冲击下，投资人短时间内愈加谨慎。Quibi在上线前一月又筹得7.5亿美元，足以证明资本对短视频领域持续看好。

但上线两周，拥有“优等生”光环的Quibi在核心的用户数量、应用场景、内容产出方面不断遭受质疑，让人不禁发问“摇钱树”Quibi有未来吗？

-用户数量

Quibi将其主要受众群体设定为年青一代，包括Y一代即千禧一代及Z世代，即在1995-2009年间出生的人。

EMarketer调查显示，2019年美国成年人使用移动设备的时间已超过看电视的时间。Parks Associates研究显示，在短视频受众中，年轻观众占了绝大多数。59%的短视频受访者年龄为18-34岁。如果把35-44岁的观众(仍然是千禧一代)包括在内，这个数字会上升到76%。

由此来看，Quibi将拥有庞大的受众，下载量也应当不在话下，但现实情况并不乐观。

根据Sensor Tower的初步数据显示，Quibi在发布当天下载量为30万次，截至4月7日，在苹果应用商店北美区综合排名第三，次于Zoom及TikTok。但这一数字仅是2019年11月12日在美加推出的Disney+首日下载量的7.5%。

Quibi公告显示4月13日的统计显示，全网下载量达到175万次。但第三方研究公司Apptopia数据显示，截至4月12日，Quibi应用的下载量和安装次数仅为115万次。

不难看出，Quibi每日均下载量仅为20万次左右。虽然公司CEO对应用首日下载量表示满意，但从数据来看，着实让人有些担心Quibi到底能不能在视频领域获得一席之地。

-盈利

对于一家初创公司来说，谈盈利或许为时尚早，但Quibi似乎一开始就在为投资人的钱包着想，早早地规划了收费盈利模式——订阅制。

Quibi带广告版收费标准为4.99美元/月，去广告版为7.99美元/月，提供90天的免费试用。对比来看，Netflix基础套餐价格为8.99美元/月；YouTube Premium价格为11.99美元/月；Hulu最低至5.99美元/月；Disney+为6.99美元/月。

流媒体提供商市场渗透近几年虽然有所放缓，但其用户总数在不断上升。Variety调查显示，X一代每月订阅流媒体服务平均花费高达37.74美元。

Parks Association去年的一项调查佐证了这一点，2019年，美国拥有4个或更多流媒体订阅服务的家庭数量翻了一番，从7%增长到14%，且只订阅1个服务的家庭显著减少。

由此来看，受众对订阅多个流媒体服务承受力较强，但对价格也比较敏感。例如，近年来Netflix多次上调套餐价格引发观众不满。

对于新上线Quibi来说，尽早制定盈利模式可以撬开投资者的钱包，但对于受众来说，就显得有些颇为吝啬了。虽然受众可以为多家流媒体服务买单，但此都基于其内容性价比。

Quibi目前签下了斯皮尔伯格、德尔·托罗、莱德利·斯科特等好莱坞一线制作人，但其毕竟还没有诸如Netflix《纸牌屋》、迪士尼电影等有口碑的作品出现，其订阅价格与其他视频应用并无竞争力。

另外，受疫情影响的美国人失业率创新高，很难想象90天免费期后会有多少受众愿意继续为Quibi其买单。

-内容与呈现

Quibi第一批上线了50部原创影视作品，每集在7、8分钟左右。此外，Quibi还第一年还会上线175部原创剧集，共计8500集，这比苹果和迪士尼第一年推出的产品要多得多。GizModo报道，到2020年，Quibi在内容上的投入将超过10亿美元。

由此来看，至少目前对于Quibi来说并不缺少原创内容。但对于内容在手机端的呈现，受众已经开始颇有微词。

随着新冠疫情扩散，Quibi潜在用户基本上都被限制在家里。这迫使Quibi与Netflix、Amazon、Hulu等成熟流媒体平台竞争。但相对于Quibi来说，这些平台可以在任何尺寸的屏幕上观看，包括客厅的电视。

但Quibi只在手机端观看。

推特网友Hscully直呼：我本来对这个平台充满期待，后来我知道它只能在手机上观看？在开玩笑嘛？这样的话，现在免费让我看我都不看！

当然，Quibi对此也做出了预案，不排除将来会打通设备呈现，但这又与Netflix有何不同呢？

综上， Quibi拥有了视频领域的一切资源。不论是雄厚的外部资本的支持，广大的XYZ世代群体，还是充足高质量的内容产出，都使得Quibi拥有不可小觑的能量。

Quibi确实想要在短视频领域发力，成为短视频领域的Netflix。但Quibi面临的现实社会需要是要求其打通设备壁垒，不应局限于手机端。

在笔者看来，Quibi未必想要打通各设备端口。

原因在于一旦打通端口，就意味着Quibi要面临Netflix、Amazon、Disney的直接竞争和围追堵截；此外，改变原有的仅限手机端的定位，不仅会导致其受众群体定位的模糊，还会影响其核心Turnstyle技术进一步开发的可能。

对于这场17.5亿元的赌注， Quibi是会成为改变视频领域的黑马，还是昙花一现，一无所有，或许只有疫情之后的市场才会给出答案。