体育营销Top10｜郎平代言有道精品课 王一博代言魔爪

体育大生意第2143期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年4月13日-4月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.“马主播”上线！马布里开启电商直播首秀 个人旗舰店落户拼多多

北京时间4月13日消息，近日，北控男篮主教练马布里在拼多多上开启了直播电商首秀，与大家分享创造“马教练”篮球品牌背后的篮球故事。在一个小时的直播过程中，斩获了约2.1万观看，带货158件。

据了解，在11号当天，“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多，这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球，将以全网最低价，上线拼多多“百亿补贴”专区。此外，这也是拼多多邀请的第一位体育明星。

9.PP体育携手全球体育数字平台Dugout 达成独家内容分享合作

北京时间4月15日，PP体育正式宣布与全球知名短视频平台Dugout建立全新的内容合作伙伴关系。Dugout是由皇家马德里、曼城、巴萨、尤文图斯等世界十大足球俱乐部共同所有的足球内容平台。此次合作将实现欧洲体育与中国体育内容的跨国界合作，满足中国球迷日益增长的内容需求，并将为中国球迷提供量身定制的中文体育内容。

在世界各大足球联赛停摆之际，PP体育将与Dugout携手展开全面合作，作为全球增长最快的、由皇家马德里、曼城、巴萨、尤文图斯等世界十大足球俱乐部共同所有的足球内容平台，PP体育与Dugout为中国球迷提供定制的中文体育内容。

8.中国移动咪咕与莱美中国达成合作 打造“5G+健身”新模式

4月15日，中国移动咪咕公司与LES MILLS莱美中国举行内容合作“云”签约仪式，双方就运动课程、运动演艺、体育综艺、衍生品开发及反盗版方面达成合作，并将把5G技术在内容制作与传播方面的新能力应用于体育运动中，共同助力全民健身进入5G时代。

LES MILLS莱美来自新西兰，是全球最大的集体健身IP品牌，目前在世界各地和两万多家授权健身俱乐部合作，拥有超过13万名莱美认证教练，独创超过18个全球团操健身项目。莱美让健身项目具有可观赏性，每年举办的LES MILLS LIVE（莱美盛典）是健身粉丝的狂欢派对，堪称健身界的奥斯卡。

7.FILA签约华天为运动推广大使 深耕专业运动时装领域

4月15日，FILA宣布中国奥运马术骑士华天成为FILA运动推广大使。华天是首位代表中国出战奥运会马术三项赛的骑士。2008年，年仅18岁的华天成为历史上年龄最小的马术三项赛骑士，也是奥运历史上第一位中国马术三项赛骑士。

FILA与华天携手，双方的贵族气质和优雅运动基因是合作的最佳契合点。作为传承百年基因的高级运动时尚品牌，秉承“运动即美学”的理念，FILA一直致力于突破运动与时尚的界限，全方位诠释意式运动时装的魅力。

6.“飞飞”你好！杭州亚残运会吉祥物正式揭晓

北京时间4月16日消息。杭州2022年第4届亚残运会吉祥物正式向全球发布，良渚神鸟“飞飞”在互联网云端与全球网友见面。

杭州亚残组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强表示，吉祥物“飞飞”与会徽“向前（Ever Forward）”和口号“Hearts Meet, Dreams Shine（心相约，梦闪耀）”一脉相承，将成为大力宣传杭州亚残运会的绝佳载体，“第一个’飞’，是鸟的飞翔。天高任鸟飞，代表着人类社会包容、尊重、友爱的良好氛围。第二个‘飞’，是残疾人运动员追逐梦想，飞跃自我的精神状态。”

5.FPX等5家电竞俱乐部成为宝马全球电竞合作伙伴

北京时间4月16日消息，近日，著名汽车品牌宝马BMW一次性与中国LPL赛区FPX、美国LCS赛区Cloud 9、欧洲LEC赛区Fnatic、欧洲LEC赛区G2、韩国LCK赛区T1这5家电竞俱乐部达成合作，为一片萧条的体育营销市场带来一抹生机。

宝马与五家电竞俱乐部的合作领域包括提供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及合作内容产出。五支战队也同时发布颇具特色的合作车款，每款都依照战队专属配色与风格打造出独一无二的车身款式。（详见：宝马赞助5家英雄联盟战队，复工的电竞赛事先把春来报）

4.郎平、朱婷及张常宁成为宝洁活力大使

4月16日，宝洁宣布中国女排总教练郎平，中国女排队员朱婷、张常宁成为宝洁活力大使。众所周知，中国女排是中国体坛的一块“金字招牌”。2019年底，中国女排、郎导和女排队员们便签约了多家赞助商。

近日，东京奥运宣布推迟，但这并没有阻挡赞助商对于女排的热情，短时间内，她们又接连签约多家团队及个人赞助商。

3.王一博成为魔爪品牌代言人 此前已是耐克官方合作伙伴

4月14日，魔爪运动功能饮料宣布王一博正式成为魔爪品牌代言人。王一博不仅是中国流行乐男歌手、演员、主持人，男子演唱组合UNIQ成员，同时也是一位职业摩托车赛车手。

2019年，加入万里达雅马哈车队成为职业赛车手。同年8月，在珠海参加亚洲公路摩托车赛正赛，获得D组新秀组第一、混合组全场第二的成绩。王一博近来颇受体育类品牌的青睐，此前，王一博还成为耐克官方合作伙伴。（详见：与耐克合作、代言魔爪，"酷盖"王一博跨圈体育商业价值暴涨）

2.郎平成为网易有道精品课品牌代言人

4月15日，网易有道公司旗下K12网校有道精品课暑秋班课程即将发布之际，有道精品课宣布已成功与中国女排总教练郎平签约，邀请郎平成为有道精品课品牌代言人。

网易有道CEO周枫表示，希望通过郎平身上永不言败的精神鼓励千千万万中国家庭学子在求学之路上一往无前，拼搏进取。此次宣布与郎平品牌代言正值有道精品课暑秋班发布之际，也代表着有道精品课正在为即将到来的暑期招生加码。

1.中国女排与作业帮直播课达成战略合作

4月17日，作业帮CEO侯建彬发布全员信，宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。作为中国国家女子排球队官方教育品牌，未来，作业帮将与中国女排围绕理念交流、品牌推广等展开广泛密切合作。

在信中，侯建彬透露，今年春季正价课总量超过120万，同比增长4倍，营收同比增长550%。目前，作业帮旗下产品日活用户突破5000万，月活用户突破1.7亿，累计激活用户超8亿，占据在线教育流量侧绝对优势。

国内体育营销汇总

◆ 蒙牛集团成为泰州远大足球俱乐部官方合作伙伴

4月14日消息，中甲泰州远大足球俱乐部宣布，蒙牛集团正式成为泰州远大足球俱乐部的官方合作伙伴。

2020赛季，蒙牛牛奶将成为泰州远大足球俱乐部一线队、预备队唯一指定乳制品。新赛季，泰州远大足球俱乐部将与蒙牛在形象展示、户外广告、落地活动等多个方面展开深度合作，携手共赢。

◆ 珠海与万达集团建立战略合作关系 涵盖国际体育赛事合作

4月14日消息，近日，珠海市人民政府与大连万达集团股份有限公司签署战略合作框架协议。根据协议，双方将重点围绕国际体育赛事、商业服务综合体、高端游艇产业新城、区域产业型总部等方面进行投资、合作，实现共赢。

万达集团将积极参与珠海市产业创新升级、城市功能完善、综合服务提升进程，为实现“粤港澳大湾区重要门户枢纽、珠江口西岸核心城市和沿海经济带高质量发展典范”不断激发城市发展活力、提升城市魅力。随着协议的签订，万达集团将加快推动项目落户珠海。

◆ 统一石化与“中国杯”国际定向越野巡回赛达成战略合作

4月14日，统一石化有限公司与“中国杯”国际定向越野巡回赛正式达成战略合作，统一成为“中国杯”赛事官方合作伙伴、赛事指定用油品牌。

此次双方旨在通过跨界合作，建立深度的战略合作伙伴关系，使双方的品牌影响力最大化，一起号召国人积极参与运动锻炼，提高免疫力。

◆ 河南女足与集团建业达成三年合作 正式组建河南建业女足

4月16日，河南省人民政府新闻办公室召开了“河南省体育局与建业集团关于河南女子足球合作”的新闻发布会。“河南建业女子足球队”的名称正式投入使用。

据了解，河南省体育局与建业集团为期三年的合作期间，河南省球类运动管理中心作为河南省女子足球队的组建方，负责球队的管理、训练和参赛等工作；建业集团负责外聘教练、管理人员、运动员的工资和奖金、内外援引进及其他费用支出，并负责球队的品牌形象、对外宣传等工作。

国际体育营销汇总

◆ 曼城与Onefootball达成合作 球队新闻资讯上线该平台

北京时间4月13日消息，近日，曼城与内容平台Onefootball达成合作，成为首家将自己的球队内容集成到数字足球平台中的俱乐部。据悉，去年Onefootball就首先尝试与曼城进行内容合作，将俱乐部的消息内容放在平台上，并可转化为英语，法语，西班牙语，葡萄牙语，韩语和印尼语。

Onefootball是一家足球媒体公司，以 12 种不同语言提供来自 200 个联赛的实时比分、统计数据和新闻。

◆ 巴西圣保罗与胸前广告赞助商Banco Inter续约至今年年底

4月14日消息，为了避免因新冠肺炎疫情导致联赛停摆给赞助商带来的损失，巴西圣保罗足球俱乐部宣布将与球衣胸前广告赞助商Banco Inter续约至今年年底。