以往,谈起苹果,大家想起的都是他们的高端电子硬件产品。比如带领全球进入移动互联网时代的iPhone,还有在职场精英中大受追捧的iMac笔记本,以及将平板电脑化身为生产力工具的iPad……
但是自2019年开始,苹果公司的“经营范围”产生了很大变化。从专注消费科技硬件,转而开始尝试各种各样的东西。有的是像AirPods、iWatch这样具有典型苹果风格的产品,还有的则与以往苹果的风格完全不同。比如电视剧、医疗保健、金融、新闻等诸多软件生态领域。
就连苹果公司的掌舵者蒂姆-库克自己也承认,苹果目前“开展业务的广度和深度前所未有”。
四面出击的苹果公司
去年3月26日,苹果公司在新建成的乔布斯剧院召开了一场别开生面的“新品”发布会。台下兴奋的果粉和媒体记者们,没有看到新一代iPhone、iPad或是iMac的身影,这是一场没有任何硬件产品的发布会。苹果公司将发布会的重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。
这也意味着,在全球智能手机市场整体走向萎靡的关键时间节点,苹果新品又创新乏力。因此对提振iPhone销量显得无能为力。当公司营收支柱硬件(主要是iPhone)销量增长放缓,甚至开始衰退之后,库克便为苹果设计了一条深挖iOS存量用户潜力,将苹果公司向新服务领域推进的策略。
简单来说,就是苹果手机卖不出去,公司赚不到钱,股价涨不上去;于是库克想了个办法,做了一个原创内容视频平台——Apple TV,一个信息流新闻分发平台——Apple News,一个移动支付软件——Apple Card。再简单点说,就是苹果版的爱奇艺、今日头条和支付宝。
再结合苹果之前就有的应用分发平台App Store,音乐流媒体平台Apple Music。苹果已经搭建起了一个完善的软件生态服务体系。
除了软件生态,在硬件方面,苹果折腾出来的新东西也不少。除了乔布斯时代传下来的Mac电脑、iPad平板和iPhone手机以外,苹果现在还新增了智能手表Apple Watch以及无线耳机AirPods。
iPhone才是苹果的根基
战略重心的转移,不仅体现在一场发布会。前不久,苹果公司发布2020财年第一季度(2019年10月-12月)业绩,数据显示软件服务营收和可穿戴设备销售以及成为了苹果公司新的增长引擎。
第一财季苹果服务营收达127.15亿美元,同比增长16.91%;可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为100.10亿美元,同比增长37%。
不过同时,我们可以看出,iPhone依然是苹果营收的支柱,数据显示,第一财季苹果公司来自于iPhone的营收为559.57亿美元,同比增长7.6%;且iPhone销售占总营收比例重回60%区间,达到60.94%。
这一方面说明调整了定价策略之后的iPhone 11依旧获得了消费者的认可,另一方面也证明了苹果想要摆脱“iPhone依赖症”并没有那么容易。
近日苹果发布了售价3299元起的中端机型iPhone SE。在疫情的冲击之下,苹果想要凭借这款产品抢占被安卓阵营联合占领的3000元价位中端旗舰市场。归根结底,iPhone才是苹果营收的根基。
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