自从前段时间钉钉的鬼畜视频在B站大火之后,越来越多的品牌纷纷将注意力投向B站,现如今,被称为“全国最大二次元聚集地”的B站,已成为不可忽视的流量红利!
近日,又一快餐巨头高调宣布入驻 B 站,还带来“辣鸡”首秀。
4月10日,麦当劳在官方微博发布了一张弹幕满满的动态海报,宣布自己即将正式入驻B站,想和年轻消费者们交个朋友。
此外,麦当劳还在微博上线了一支名为“我爱麦辣鸡腿堡”的鬼畜歌曲,宣布正式进阶为B站的UP主。
1、麦当劳B站首秀,辣鸡?
文案:
今天天气好,
麦麦开张了来了好多人,
张口就是爱吃鸡腿堡
我爱吃麦辣鸡腿堡(各种方言)
辣的他们边上班边流眼泪,
辣的他们夜夜不能寐,
麦辣鸡腿堡的滋味让你心碎,
让你沉醉~
视频中,麦当劳用涂鸦手绘风格和魔性洗脑循环逗乐了无数网友,不光用很多省份的当地方言表达了对于麦辣鸡腿堡的喜爱,就连画面中的人物都有着地域特色。
这样一支充满鬼畜的首秀视频,很好的突出了品牌特色,给用户留下深刻印象,让麦当劳很快就获得了B站年轻人的认同,快速涨粉1万,并吸引了500多条评论。麦当劳也因此,顺利开启了品牌年轻化的B站营销之路。
2、麦当劳官宣B站举行“5G”云发布会
4月13日,麦当劳在微博宣布将于 4 月 15 日(今天)早上8:30 在B站直播举行“5G”新品云发布会。
从宣传海报上看,其要发布的新品是一款5G智能终端产品。
正当大家纷纷猜测神秘“5G”新品到底为何物时,紧接着,麦当劳官微又接连放出了几张海报,咋回事,难道麦当劳这是要进军科技界,开始卖手机了吗?
为什么说是要卖手机,咱们从下面这几张海报找找迹象——
屏屏无奇的科技小天才
清脆音质,深入人心
360度,无死角
新鲜解锁,超感体验
从科技、清脆音质、超大广角、360度无死角、新鲜解锁、再加上5G等亮点描述,像极了手机新品的样子。
但从麦当劳官微的文案:“你的下一部新机,何必是手机。4月15日早8:30,麦当劳「5G」新品全球首发。”又显然不是手机,那这到底会是什么呢?
有网友猜测或许是新鸡块,5G=5个G块
再或者是麦当劳手鸡
要不然是平板?
至于到底是什么新品,今天你看直播了吗?
不过,麦当劳以B站直播方式进行营销,确实有一定的吸引力,也让我们对于它的新机充满了期待。
3、为何麦当劳要入驻B站?
随着发展,B站早已不是一个小众的二次元社区,而是国内最大的弹幕视频网站,更是品牌年轻化传播的重要阵地。
而麦当劳则正好需要年轻化。可能看到这里,有朋友会疑问,麦当劳已经这么受欢迎了,还要需要借助B站进行品牌营销年轻化?
是的,其实这个问题的答案就和我们以前的文章:(家喻户晓的品牌还有必要打广告?)所总结出的结论一样:市场在变,用户也一直在变。一方面,如果你不打广告,那么新客户就无法知晓你。另一方面,用户群体以及消费习惯也一直在改变,如果你没有不断地去调整广告策略,那么就很有可能失去这些新增的潜在客户。
如今是个产品泛滥的时代,竞品多、而且还不断有众多新品上市。在这种竞争激烈的状况下,如果不打广告,就很容易淹没在众多产品中、被遗忘!即使是肯德基、麦德劳这样的快餐巨头也一样,所以在这场争夺年轻人的“战争”中,没有一个品牌敢停下。
你明白了吗?
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