事件从2012年开始，作为Air Jordan的代言人，Michael Jordan向商标委递交一纸诉状申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。但商标委裁定维持乔丹体育的系列商标注册。
故事由此展开，先后经历北京一中院、北京高院上诉，均败诉。2020年3月4日，这场旷日持久的对抗终于落下帷幕。
6020578号“乔丹+图形”商标被撤！
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开始
乔丹体育，成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是中国领先的体育用品品牌企业。先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹王”等多个商标。
迈克尔·乔丹（Michael Jordan），1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”（Air Jordan）。
2012年2月，美国前篮球队员Michael Jordan把乔丹体育告上法庭，认为“乔丹QIAO DAN”商标会让消费者与其名字Jordan构成混淆，从而侵犯了其姓名权。
乔丹体育则认为，中文“乔丹”不是Michael Jordan的姓名，只是中国媒体的惯常翻译之一，Michael Jordan从未使用过“乔丹”作为商标用于商品上，因此不构成侵犯Michael Jordan的姓名权。
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过程
2012年10月31日，迈克尔·乔丹向商标评审委员会提出撤销申请，请求撤销乔丹公司的第6020578号“乔丹及图”商标（以下简称争议商标）。
2014年4月14日，商标评审委员会作出商评字[2014]第052424号关于第6020578号“乔丹”商标争议裁定(以下简称被诉裁定)，维持争议商标。
迈克尔·乔丹不服被诉裁定，向北京市第一中级人民法院（以下简称一审法院）提起行政诉讼，请求撤销被诉裁定。一审法院最终判决：维持被诉裁定。
再审申请人不服一审判决，向北京市高级人民法院（以下简称二审法院）提起上诉。二审法院经审理查明，一审判决查明的事实清楚，二审法院予以确认。二审法院判决：驳回上诉，维持原判。
再审申请人不服二审判决，向最高院申请再审，请求：撤销被诉裁定以及一、二审判决，判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。
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终局
最高院审理认为，该案主要争议焦点在于：
（一）争议商标的注册是否损害了再审申请人主张的在先姓名权和肖像权，违反商标法第三十一条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定？
“损害了再审申请人的在先姓名权，但损害其肖像权的主张不能成立。”
（二）争议商标的注册是否属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”的情形？
“不存在。”
（三）争议商标的注册是否属于商标法第四十一条第一款规定的“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形？
“不属于。”
因此，最终判决如下：
一、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；
二、撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决；
三、撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；
四、由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
至此，这场历时8年之久的对决，终以飞人乔丹的一记“绝杀”落幕！我们支持民族品牌，但我们更应尊重原创
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