“脱发青年”越来越多，为什么霸王却还在亏损？

以前，脱发象征着衰老。但近几年，越来越多年轻人为脱发问题所扰。“中国脱发人群调查”显示，比起父辈，我们这一代人脱发年龄提前了超10年。

有需求就有市场。随着脱发人群的增加，防脱产业日渐兴旺，诸多品牌都靠着防脱产品实现了业绩增长。一片红火市场中，有个防脱界老品牌却始终没能走出亏损泥沼，没能迎来事业第二春，它就是霸王。

霸王“Duang”不起来了？

很多人知道霸王，是因为成龙当年那句魔性广告语：Duang。

作为中草药洗发液市场龙头品牌，历史悠久的霸王其实有过极为璀璨时刻。

2006年，霸王有限公司被评为中国品牌建设十大优秀企业。同年，霸王被评为中国化妆品十大影响力品牌。

2007年，霸王被评为“中国驰名商标”。2008年，霸王洗发水入选行业标志品牌。

2009年，霸王成为中国中药日化市场竞争力第一品牌。2012年，霸王洗发水荣获广东省自主创新产品称号。

但，辉煌终已成过去。

现在提及霸王，多数时候都避不开“亏损”这个关键词。

2015年财报显示，霸王营收额为 2.32 亿元，同比下滑 21.2%，亏损超1亿元。截至2015年，霸王已连续亏损6年。

2016年，霸王出现过短时间的“回春”迹象。那一年，它实现营收2.64亿元，同比上涨14%。

2017年霸王的营业收入较2009年时，下跌了84.95%。2018年霸王营收2.94亿元，亏损119.6万元。

经历了2016年的扭亏为盈后，霸王又陷入亏损。

新鲜出炉的2019财报显示，霸王集团营收额为2.58亿元，同比下滑12.1%，亏损进一步扩大。

看来，霸王想要实现逆风翻盘，重新在洗护行业闯出一片天地不太容易。

为什么亏损的总是它？

通常情况下，如果企业主营业务市场前景光明，那品牌业绩就不会太差。

为什么到了霸王这儿，情况便不一样。

市面上大批防脱产品卖得如火如荼，霸王为何没能抓住该风口，打一场漂漂亮亮的翻身仗？

第一大原因，品牌君认为是：竞争对手变多。

现在防脱市场虽然比过去广阔了不少，可与此同时，来分这块蛋糕的人也变多了。

越来越多洗护品牌了解到消费者的“防脱”需求，争先恐后上线防脱产品，导致部分原本属于霸王的市场被分掉。

比如，原本主打“去屑”功效的海飞丝，在2018年时候便推出防脱青春水。品牌君没记错的话，这是海飞丝旗下首款高端洗护系列产品。

作为宝洁旗下品牌，海飞丝拥有稳定受众基础，因而其防脱产品面市后，取得了不错市场反馈。

除海飞丝青春水外，吕滋养韧发洗发水、同仁堂防脱育发水、狮王双重修复洗发水等产品也颇受有脱发困扰年轻消费者喜爱。

消费者选择变多，意味着霸王竞争优势被进一步削弱。

霸王没能走出亏损泥沼的第二大原因，品牌君觉得在于创新力不足。

任何行业，当市场趋于成熟必定会走向细分化。

霸王虽然也意识到细分品类重要性，上线不少新产品。但就结果来看，似乎还不够。在多个防脱细分领域，其竞争力显得有些薄弱。

未来较长一段时间里，“防脱”想必依然会是洗护领域主要卖点之一。

至于霸王后续能否把握住风口，就要看它能不能产出足以打动消费者，让其掏出钱包产品了。