新百伦领跑的野心：新消费下，新百伦领跑如何重获年轻人的心

中国是世界鞋业制作工厂，也是全球第二大运动产品销售市场，这在过去，像耐克、阿迪达斯、特步、美津浓等大型体育消费品牌主导着大部分的消费市场；长期以来，他们持续通过精良的运动装备和潮流文化引领着行业趋势变化，同时也受到不少新兴品牌的学习和效防。

如今，一些主打细分领域的个性公司正在慢慢逼近这些昔日巨头，凭借越来越精进的产品技术和设计，并在一些潮流人群中逐渐得到认同和普及。他们不断提升的市场份额正在逼使更多的老牌巨头研发更多的技术，以求挽回失去的市场和用户们。

要知道，如今的年轻一族正在追求更多他们自己认为是酷炫的东西，在生活和品味面前，通常价格并不是他们最关心的。近年以来，专业运动品牌新百伦领跑凭借其新品鞋品与KOL合作，获得了惊人的成功。新百伦领跑,此时向时尚界宣告的产品品牌不再是一双鞋子，更是一种时尚精神和休闲生活态度。

“今年，我们已经推出了多个重点爆款产品。”新百伦领跑方面表示，“今年以来，我们研发的众多新产品均已发售并上架，用户方面好评度表现良好。我们认为，专注于鞋类产品研发是我们自身品牌经营的重中之重，无论是从何种渠道购买到的新百伦领跑产品，都会使消费者产生浓厚的兴趣。”

诚然，如今具备时尚意识的年轻人们正在被精致的“新百伦领跑“风格所吸引，流型的线条美搭配独特的哑光配色受到年轻人的追捧。一双真正的新百伦领跑正品鞋通常在实体店轻松热销。目前，新百伦领跑作为当今细分市场内的新兴领导者，年销售额逐年提升。

一系列的全新市场动作让新百伦领跑定位于Z一代年轻孩子，并与他们持续共鸣。据易观数据最近的一份市场调研数据显示，“与老一辈不同，如今的年轻人们受到的教育成绩更加丰富，在追求个人精神信仰和追求上不遗余力，他们更愿意选择自己认为酷的东西，而不单单只追求与品牌名字，和产品性价比。”

据易观数据的数据显示，2019年，中国的运动服装市场销售额持续实现增长，达到了2121亿元人民币，预计到2022年，中国的平均年增长率仍然能维持在11%。

新百伦领跑的战略布局似乎也印证了这一点，在过去数年里，这个运动巨头每年在二三线城市市场增开约上千家门店，新百伦领跑方面表示，它计划继续保持这一速度。“在一些重点市场，而尤其是二三线城市市场，我们仍然有很多实体店，随着鞋业市场和潮流文化的发展，我们在这方面的投入会越来越大。

频繁的品牌升级动作背后是更大的野心，以往定位于本土的新百伦领跑集团如今也加入了国际化行列。前年，新百伦领跑集团与美国顶级潮流运动品牌AVIA签约，开始以此为缺口撬开国外及大中华地区市场。在瞬息万变的鞋服零售业，意识觉醒的消费者未来将更愿意为能与自身产生情感共鸣的品牌买单，像新百伦领跑一样拥有明确价值观的品牌将站在更有利的市场处境中。