口罩救不了格力，两个月蒸发1200亿，董明珠还要投10亿进军医疗

3月16日，胡润研究院发布了《2020胡润全球白手起家女富豪榜》，今年的榜单有三大看点。

第一，全球白手起家女首富换人了，翰森制药的钟慧娟，取代了龙湖地产的吴亚军。

第二，今年是中国女性上榜数量最多的一年，排名前十的女富豪中，9个都是中国人。

第三，我们最熟悉的铁娘子董明珠首次杀入榜单，以70亿的身家排在94位。

对于董明珠来说，2020年确实是特别的一年，她也没想到，自己在66岁时成为了全球最有钱的100个白手起家女人之一。

从1990年到2019年，董明珠在格力打工29年攒下的财富也只有25亿，而随着高瓴资本的入主，她身价不到半年就暴涨到了70亿。

虽然董明珠是中国制造和实业的推崇者，但她这次也不得不承认资本的力量，打工29年不如一朝致富。

只不过，与董明珠的“春风得意”相对的是，格力的股价却“一泻千里”，从1月中旬到现在2个月的时间，市值已经蒸发了1200亿。

股价的下跌只是开始，董明珠也已经提前断定了格力2020年的“窘况”。

3月17日，董明珠做客“中外管理”百家大讲堂，与金蝶集团CEO徐少春、柔宇科技董事长刘自鸿等深度对话时表示：

“格力今年产值一定是下滑，因为2月基本没有销售额”

关键词“产值下滑”，如果没有记错，这应该是董明珠第一次“认输”。

当然，对于2月份没有销售额，这场疫情是客观原因，正如董明珠所说：

“商场全部关门不能卖东西，小区也封闭不能上门安装”

不过，董明珠所断言的“格力产值一定下滑”，却不能完全让这场疫情来“背锅”。

实际上，从格力这些年的市场变化来看，“格力”这个招牌的市场影响力一直在下降，份额也一直在下跌。

更重要的是，随着空调行业整体技术水平的日益发展和成熟，大家的水平已不分伯仲，并不是只有格力才能造出好空调，董小姐的广告语已经不灵了。

其实董明珠很早就意识到了这一点，她也明白格力空调的天花板不久将会到来，于是才力主孵化新业务，包括手机、汽车、芯片等。

但遗憾的是，董明珠孵化的新业务却一个没成，格力手机成了行业的反面教材，银隆汽车套进去了自己的全部身家，芯片目前也还没传出好消息。

而最近，董明珠又相中医疗了，先是斥资2000万成立了珠海格建医疗公司，生产出的口罩还通过董明珠的店搞了一把营销。

不过质疑声不绝于耳，有说3块钱一个口罩贵的，也有说从来没抢到过口罩的，总体来说，董明珠的这次“网红带货”并不成功。

但董明珠已经铁了心了，甚至公开表示：

“格力电器未来要在医疗设备领域投资10亿元，即使不成功也要投进去。”

这意味着，董明珠又将在多元化的路上开启一段新的征程。

未来如何，只有等时间去证明，但董明珠已经提前进入了角色。

3月18日，格力宣布推出一款可杀灭新冠病毒的空气净化器，董明珠说，这款净化器通过了武汉专业医院实地测试，中国科学院实验室也给出1小时杀灭99%新冠状病毒的结论。

和口罩一样，又上了“董明珠的店”，售价高达1.2万元，董明珠誓要把“带货”进行到底了。

中国消费者是否买账不知道，但笔者以为，如果有此神器，应该赶快送去做CE认证，出口欧洲意大利等国，每间病房配一个，医护人员就再也不担心被感染了。

其实，董明珠的眼光并不差，从之前的手机、汽车、芯片到现在的医疗，都是前景无限的产业，格力账上也从不缺钱，但似乎格力始终缺了点什么。

值得一提的是，2019年不仅是格力的业绩拐点，可能也是格力的见顶之年。

从2019年第一季度开始，格力空调的市场份额就一路下滑，丢掉的份额被美的、海尔、海信等分食，“好空调、格力造”不灵了。

多年来格力空调给消费者的印象都是高高在上，价格从不松动，而2019下半年董明珠却主动举起了价格的“屠刀”，掀起了空调行业的一场“血战”。

几轮“血拼”下来，格力虽然斩获颇丰，但也从此打破了“掌握核心科技”的神话，消费者突然发现，原来格力空调也是可以像小米、奥克斯一样“亲民”的。

价格这个东西，下来了，再上去就难了，可以预见，格力空调未来的利润可能不会这么丰厚了，而接下来怎么营销，也是一个难题。

空调业务见顶，又缺乏新业务支撑，格力的2020年本身就前途未卜，董明珠说：

“业绩会下滑，但我还是这么快乐，因为没有过不去的事情。”

现在全球的疫情，确实让很多中国医疗相关企业飞上了天，但格力此时介入高端医疗设备，是否起步得晚了一些，可能这波红利是赶不上了。

还记得董明珠曾经有句名言：

“我没有错过，我永远是对的。”

但愿她这一次，真的是对的。