品牌服务企业抱团自救，加快转战线上步伐

受疫情影响，不少品牌服装面临春季新品积压，库存无法转化为现金流的困境，直接影响夏、秋冬季服装的设计与投产，甚至有可能因现金流断裂而倒闭。

近日，面对这一困局，15家温州中小品牌服企联合抱团取暖，加快转战线上销售步伐，试水"社区购"，抱团自救。

可以说，如果不是一场疫情，可能很多温州服企的"线上"之路还会走得更慢一些。而疫情让老板们投入更多精力去摸索线上渠道，搭建线上团队，这个决心强于以往任何时候。

确实单打独斗不如抱团迎战一直以来，温州一些中小品牌服装专注线下门店销售，线上基础比较薄弱，且品牌知名度不高，靠单个品牌引流效果不佳。

"一家企业力量微薄，品牌影响力不够大，所以我们这次联合了其他温州本土鞋服品牌，聚拢品牌影响力，线上抱团销售。"肆厘米服饰董事长蔡福林表示，公司推出"肆厘米潮品商城"微信小程序，是首次试水抱团"社区购"。

同时，为了吸引这些品牌入驻，肆厘米服饰免费提供美工、客服等相关服务，而入驻品牌只需提供产品、照片、库存数等内容即可。

实际上受疫情影响的不仅是线下，线上平台一样销售不如预期，小金蛋品牌渠道运营负责人指出近期小金蛋线上销量也在不同程度受到冲击，此次尝试肆厘米"社区购"这种新模式，希望能扩大品牌影响力，进一步增加销量。

不过也有不少企业持观望态度，蔡福林表示，如果初次尝试成功，相信会有更多企业加入合作，汇聚更大的力量。"线上抱团自救，除了需要一个完善的营销方案外，还需要社会各界的协助推广，以及政府部门提供宣传和平台支持。我们最近也在寻找各种渠道去宣传3月28日的这个活动。"社群营销应更有温度对许多知名度不高的中小品牌来说，线上抱团推广也许是目前值得尝试的模式之一。最大程度集结每个品牌的团队和客户群体，发挥他们的主动性，并把客户群体共享起来，共同打造社区营销渠道。