逛街时，朋友看上一件春季新款风衣，1499RMB，试穿之后，她更加喜欢了，除了凸显出她的苗条身材，更是衬得她整个人都很有精气神。
可在价格上，她纠结了好大一会儿，依然不舍得买。不过转瞬之间，她去某宝搜了同款，价格1299RMB。
在反复确认两者是同样的款式、同样的材质后，她马上在网上下单了。省下来200块钱，她开心了一整天。
商场看到一件喜欢的衣服，网上搜同款下单，这种行为好吗？
想必很多人都有过这种操作。
这是消费者的自由，合理并且理性，让收益最大化，没什么不可以。之所以这种情况越来越常见，我认为主要有3大原因：
第一、对比价格，想省钱
除了线上线下同款商品之外，通常情况下，商场相对于淘宝网店，很多东西都贵不少，毕竟有店面租金、人工等成本。
比如一件打底衬衣，商场499元，淘宝199块，便宜了300块，用300块钱买猪肉不香吗？
钱不好赚，为什么不省一点呢？
开源也要节流，才能存到钱。
如果放在以往，我们只能去家附近的实体店买到喜欢的东西。即便是贵不少，也会买下，因为没有其它渠道买到更低价格的同类商品。
而现在随着万物互联，电商平台在逐渐缩小信息不对称带来的价格落差。比如，某二手车买卖网站的口号直接是：没有中间商赚差价。
即便是随着流量越来越贵，网店需要做推广、营销，价格并没有前几年那么优惠了。
反而是很多实体店，生意不好做，有各种打折活动，力度比网上还要便宜一些，但很多消费者对于淘宝有很大的期待。
第二、不着急买，又怕错过
一些人逛商场，只是漫无目的闲逛，或让自己开心。偶尔看到喜欢的东西，不急用。
但是又怕错过或忘记，就先收藏起来，等哪天有优惠了再买也可以，反正一年有那么多节日，都是折扣。
而且消费者喜欢“货比三家”。
在商场看到一个东西，不一定100%满意，或许只是喜欢某个设计或样式。基于平台强大的数据推算，或许在淘宝上可以找到更满意的商品。
这和时间管理上的“四象限法则”一样，只有“紧急重要”的事情，才会第一时间处理。
面对一件商品，除非急需且特别喜欢，消费者才会马上为之付费，否则也就看看而已。
第三、淘宝让“消费者剩余”变高
经济学中有一个概念叫“消费者剩余”，指消费者愿意为商品支付的价格减去商品的实际价格得到。
也就是说，如果一件商品，不能给消费者带来除了这件商品之外的满足或附带价值，这将是一笔理性的消费，消费者会很小心地分配自己来之不易的财富，到底是做当前消费，还是考虑到未来。
更重要的一方面是，淘宝网店相对于实体商场，具有3个方面的附带价值：
淘宝有商品评价
即便大家知道那不完全可靠，依然对它有一种隐隐的莫名期待，甚至更愿意相信那些积极正面的评价。
毕竟，人都有一种从众心理，即便受骗了，又不只是我一个人。
可以随时退货、维权
买回来不满意，让快递上门取件即可退掉。而在商场买过之后，一是不容易退掉，二是即便商场给退，消费者还得亲自跑一趟，太麻烦了。
等快递的期待和拆快递的愉悦
正所谓“万能的淘宝，流水的客户”，下了单就可以期待喜欢的宝贝早点到来，然后享受拆快递的快乐，这些都不是商场购物能带来的。
总结
随着各个平台直播、带货达人kol呈喷井式涌现，大家都更愿意选择信任的人和事。比如，面对一只口红，大家或许更愿意相信李佳琦的推荐。
尤其是经过了这次疫情，实体店损失惨重，接下来会出现越来越多的线上服务和消费。
and夏小麦：每天进步一点点，坚持带来大改变。青春不老，我们一起变更好吖！
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