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现阶段便利店业态内部竞争表现为立地竞争,即选址位置极为重要,而便利店的营销主题不同,其选址所注重的关键因素并不相同。
现阶段的便利店已经开始出现分化,而我国的便利店一直处于一种业态学习和探索的过程阶段。且由于并无统一管理和专业化指导,便利店呈现多元化发展。“价格浮动式”便利店应运而生,以其新颖的价格浮动、无人售卖的特质,掀起便利店模式的创新热潮。并对传统的便利店模式的创新提供新的视角和参考。
对于零售店中价格统一的循规蹈矩销售方式,“价格浮动式”便利店采用价格浮动的销售方式,即在同一商品中存在以规定价格为基础的上下浮动的价格,随着摆放位置不同,其价格也不相同。顾客只有在买单结算时才可能得知此商品在本便利店的实际售价,对于每件商品,不会超过相同地段同款商品的平均定价的100%。而这种浮动式定价给予顾客一种类似买彩票的购情,让顾客在已经习以为常的购物过程中享受快乐。
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