不存在的“报复性消费潮”

　　所谓的报复性消费潮，不仅有可能会迟到，更有很大几率缺席。

　　并不鼓的钱包

　　在一系列强有力的措施之下，中国率先打赢了疫情防控的关键战争，社会已经基本恢复秩序，人们重新回归之前的生活节奏。

　　早在2月初，就有人预测疫情结束之后，线下消费将迎来报复性反弹，但就目前的情况来看，预期之中的消费潮，好像并未到来。

　　2月25日的时候，本地知名媒体华商报曾在微博上发起一个投票：疫情结束后你是否会进行报复性消费？近20万的参与者中，有70%的人表示不会。

　　究其根本：我们的钱袋子，没有那么鼓了。

　　根据人力资源社会保障部之前的数据：我国民营企业、中小微企业贡献了50%以上的税收，60%以上的国内生产总值、70%以上的技术创新成果、80%以上的城镇劳动就业、90%以上的企业数量。

　　但是因为企业规模与生产、技术等能力上的限制，中小微企业一直处于生态链的下游位置，在本次中受到的冲击也最为严重。依附于中小微企业的80%城镇就业人口，或多或少都会面临收入减少甚至失业的风险。

　　之前在公众号上看到这样一个数据：根据2020年春节目前受冲击的情况，假定只考虑冲击最大的三个行业，电影票房70亿（市场预测）+餐饮零售5000亿（现有规模减半）+旅游市场5000亿（完全冻结），短短7天，直接经济损失就超过1万亿。

　　另外，根据国家统计局的数据：2月份，我国居民消费价格同比上涨5.2%，其中食品价格上涨21.9%。3月份，我国居民消费价格同比上涨2.3%，其中食品价格上涨4.1%。

　　食品是居民消费中的“刚需”，食品支出比例的提高必然会导致其他非必要性支出的下降。

　　消费的前提是有足够的的信心和底气，以目前的情况来看，无论是个人还是企业，都缺乏报复性消费的基础。

　　SARS后的消费潮

　　以史为鉴可以知兴替，我们不妨将目光投向17年前，看看Sars结束的消费情况。

　　第一起Sars病例发现于2002年11月，在2003年3-4月份进入爆发期，并于6月份结束。

　　没有老乡鸡手撕联名信、也没有西贝哭诉只能撑不到3个月，但毫无疑问的是：餐饮业仍然是损失的重灾区。

　　图片来源：亿欧网

　　可以看到的是，4,5月份餐饮行业同比增速跌至崖底，甚至出现负增长，直至6月后才逐渐好转。

　　但所谓的好转，并不是报复性消费潮的到来，从数据可以看出，一切只是逐渐回归正常，与疫情前相比，餐饮收入差别并不是很大。

　　目前，国内疫情已经完全得到控制，商场、餐饮店已经开业几周，但无论是人流还是消费额，与节前相比都相去甚远。虽然各地陆续有某某产品排长队或者售罄的新闻爆出，也不过是昙花一现。

　　再者，疫情在家期间你心心念的奶茶、火锅、烧烤等所有梦寐以求的想法，都已经一一体验过了吧？

　　换句话说：商家们期待的报复性消费潮，其实已经结束了。

　　消费方式的升级

　　Sars期间，人民日报有篇文章写到：为了应对挑战，电话购物、网络购物、刷卡消费等热了起来。

　　17年后，人们的消费方式发生了翻天覆地的改变。

　　4月1日晚，罗永浩直播带货首秀，累计观看人数超过4800万人，三个小时的直播创造了1.1亿的成交额。

　　连最为注重社交场景的烧烤店、火锅店和最为注重体验感的高级西餐厅，在突如其来的疫情面前，也纷纷放下了面子做起了外卖。

　　当人们的大部分需求都能在线上得到满足时，线下消费的欲望还剩几何？

　　阿里巴巴集团合伙人王磊说道：疫情激发了本地生活数智化新服务的加速，本地生活行业极有可能迎来新业态的全面爆发。

　　未来，消费方式的改变对于线下实体消费场景的冲击会更加明显。

　　寄望于“报复性消费潮”的商户们，可能还得继续失眠。